2000년대 중반까지 파고-무어헤드는 그다지 유명한 도시가 아니었습니다. 영화(대부분은 도시에서 벌어지지도 않는)와 비인간적인 기후(항상 '미국에서 가장 날씨가 나쁜 도시' 리스트 상위권에 오름)가 아니었다면 그저 혹독한 겨울과 숨막히는 교외 확산으로 특징지어지는 일반적인 대학 도시였습니다. 동시에, 이 도시는 미국에서 가장 높은 폭음률을 자랑하며, 상부 중서부 지역 대부분과 마찬가지로, 불안감과 불안정함을 술로 해소하는 문화가 만연해 있습니다. 재미를 찾거나, 술을 마셔라. 이것이 옵션입니다.

그러나, 노스다코타의 농촌 지역과 미네소타 서부에서 온 청년들에게 이 지역은 창의적인 핫스팟입니다. 주변 지역에서 온 아티스트와 음악가들을 흡수하는 4년제 대학 세 곳이 소규모이지만 활기찬 창작 커뮤니티를 형성합니다. 두 개의 고속도로가 교차하는 지점에 위치해 있고, 미니애폴리스에서 서쪽으로 4시간 떨어져 있어(그 외에는 할 일이 별로 없음) 투어 밴드들에게 이상적인 중간 기착지이기도 합니다. 정말로 도회지 같은 목적지로 간주되지는 않았겠지만, 지루해하던 아이들이 더 나은 무언가를 찾기 위해 멀리 이동하지 않고도 여기에 매력을 느낄 수 있는 충분한 요소가 있었습니다.

하지만 여전히 다른 곳에는 더 좋고 더 많은 기회가 있을 것이라는 느낌을 피하기 어려웠습니다.

그 결과, 이 도시는 학위를 받기 위해 오고, 떠나거나 바에 앉아 서서히 자멸하는 곳으로서의 명성을 벗어나지 못했습니다. 때문에 언더그라운드 록과 힙합 씬을 유지하는 것이 매우 어려웠습니다; 밴드는 해체되고, 지역 공연의 참석자는 들쭉날쭉했고, 의미 있는 투어링 밴드를 꾸준히 유치하는 것도 힘들었습니다. 지역 스케이트보드 상점 DSK8은 '나는 파고를 꽤 사랑하지만, 내년이 되면 떠난다'라고 적힌 덱으로 이를 가장 잘 요약했습니다.

보다 흥미로운 미래의 잠재력은 항상 존재했습니다. 창의적인 커뮤니티를 양성하기 위해 도시가 할 수 있는 여러 요인이 있지만, 그 방정식의 일부분은 사람들이 이미 살고 있는 곳에서 원하는 것을 구축하는 데 달려 있습니다. 리드저우드, 노스다코타에서 파고로 이사 온 오렌지 레코드의 창립자 매트 올랜드는 그런 사람입니다. 2007년, 사업 관리 경험이 전무했던 그는 커뮤니티의 중심이 되었고, 주에서 최고의 음반 가게로 자리 잡을 가게를 열었습니다.

'실제로 비닐을 파는 사람이 마을에 거의 없었어요. 골동품 가게 외에는요. 그리고 핫 토픽에서는 새로운 비닐을 판매하는 작은 코너 하나가 있었죠,' 올랜드는 중고 비닐의 가격을 정하며 말했다. '그것이 제가 CD보다는 레코드에 집중하는 가게를 시작할 수 있을 거라는 생각이 든 이유였습니다.'

시작하기

그 당시, 비닐 레코드 시장은 폭발 직전에 있었습니다. 사실, 다음 해에 최고의 판매량을 기록했죠, 복고풍 매력과 CD 수요 감소를 이용했습니다. 파고-무어헤드에는 여러 음악 가게가 있었지만, 어느 곳도 비닐에 중점을 두지 않았습니다. 설상가상으로, 지역 체인인 Cheapo Discs가 무어헤드 지점을 폐쇄했습니다. 또 다른 가게인 Discontent는 음악 선택 범위를 축소하여 의류에 중점을 두기 시작했습니다. 두 곳 모두 CD 판매 감소를 이유로 들었습니다.

이러한 변화는 국내적인 경향을 반영했지만, 파고-무어헤드가 여러 음악 가게를 지원할 만큼 충분히 크지 않다는 자의식도 강화했을 것입니다(예: Cheapo Discs의 미니애폴리스 지점은 여전히 영업 중). 지역 옵션이 줄어들고 비닐의 인기가 상승하면서, 올랜드는 도시가 필요한 무언가를 제공할 기회를 보았죠. 2007년 6월 1일, 그는 두 번째로 보여진 공간의 임대 계약을 체결했습니다. 바쁜 도심 교차로 모퉁이에 있는 탁월한 위치였습니다. 그리고 7월 23일에 영업을 시작했습니다.

그러나, 그 공간은 다운타운 파고의 상점들이 텅 비어 있어서 이용 가능했습니다. 바로 길 건너에는 닫힌 식당과 드라이브 인 영화관이 있어 이곳에 멋진 것이 지속될 수 없다는 인식을 강화했습니다. 올랜드에게는 완벽한 위치였죠, 모든 연령이 쇼를 개최하는 커피숍인 레드 레이븐 근처에 있었습니다. 그 커피숍의 공간은 나중에 전용 DIY 공연장인 The New Direction이 되었고, 2016년 렌트 상승으로 인해 6년간의 인상적인 기간을 끝냈습니다.

'The New Direction이 사라져서 지금은 좀 아쉽네요,' 올랜드가 말했다. '그곳에 있는 것이 여기에 있는 멋진 점 중 하나였는데. 공연이 있을 때마다, 항상 밴드 사이에 레코드를 사러 오는 아이들이 있었습니다.'

올랜드는 지역 KRFF 95.9에서 자신의 자원봉사 라디오 프로그램에서 가게 이름을 지었습니다. Orange Records 내부의 일반적인 외관과 레이아웃은 그 때와 거의 달라지지 않았습니다. 새 것과 중고 비닐은 세로로 좁은 공간의 좌우에 두 줄로 줄지어 밝은 주황색 벽을 따라 줄지어 있습니다. 앞쪽 근처에는 지역 릴리즈, 책, 포스터, DVD를 위한 공간이 있습니다. 높은 창문들은 지역 쇼의 전단지와 최근 릴리즈된 레코드의 홍보 포스터로 덮여 있습니다. 일반적인 레코드 상점의 모습이죠.

Orange Records 내부 사진 Yasmine Sailer 촬영

초창기에는, 올랜드는 가게 운영의 모든 측면을 배우면서 주 60-65시간을 일했습니다. 그는 광고에 거의 투자하지 않고, 지역 비즈니스에서 나눠주는 전단지와 제한된 지역 언론 보도에 의존하여 가게를 홍보했습니다. 쉽지 않은 접근 방식이었지만, 성공했습니다. 짧은 시간 안에 그는 꾸준한 고객층을 만들었고, 약 1년 반 후에 첫 직원도 고용했습니다(오늘날 그는 두 명의 점원이 비즈니스를 운영하는 데 도움을 주고 있습니다).

'처음부터 다시 시작하거나, 지금 모든 것을 아는 상태에서 가게를 여는 것이었다면 처음 몇 년 동안 훨씬 더 순조롭게 진행되었을 것입니다 [웃음],' 올랜드가 말했다. '무엇을 주문해야 할지, 중고 레코드의 가격을 어떻게 정할지 아는 것만으로도 큰 도움이 되었을 거예요. 그것은 학습 곡선입니다.'

오늘날 이 가게는 젊은 펑크부터 중년 부모까지 다양한 고객층을 섬기고 있습니다. 가게의 랙을 둘러보면, 클래식과 새 릴리즈의 폭넓은 단면을 찾을 수 있으며, 독립 레이블에 중점을 둡니다. CD와 비닐 사이의 매출은 비슷하게 균형 잡혀 있으며, Wal-Mart 및 Best Buy와 같은 대형 상점들이 재고를 줄이면서 CD를 찾는 사람들이 더 많아지고 있습니다. 올랜드는 금속, 팝 펑크 인디 록 및 힙합 (특히 미니애폴리스 기반의 Rhymesayers에서 발매된 앨범)이 현재 그의 가장 잘 팔리는 장르라고 말합니다.

이 가게는 또한 도시를 지나가는 비닐 쇼핑객을 끌어들입니다. 여기에는 콘서트를 보기 위해 도시 외곽에서 오는 관객들이 포함되어 있으며, 투어링 음악가들에게도 인기 있는 장소입니다. Atmosphere의 슬러그, Against Me!의 Laura Jane Grace와 James Bowman, 그리고 'Wilco의 몇 명의 멤버들'은 최근 이 가게를 방문하여 시내 공연장을 방문하기 전 들른 인물들입니다. 미네소타 기반의 래퍼 P.O.S.도 쇼 전에 이 가게에서 사진 촬영을 했습니다.

'보통 사람들을 방해하지 않아요. 그냥 쇼핑하게 놔둬요,' 올랜드가 말했다. '하지만 Atmosphere의 슬러그와 Lucero의 브라이언 베니블에게 Radio Free Fargo 라인너를 해달라고 부탁했어요. 쇼핑 후에 '안녕하세요, 저희 스테이션을 위해 라인너 해 주실 수 있나요?'라고 묻죠 [웃음].'

변하는 것들...

Orange Records가 처음 문을 열었을 때, 비닐의 임박한 붐이 곧 끝날 것이라는 추측이 있었습니다. Wikipedia는 2007년(가게가 문을 연 해)을 비닐의 지속적 부흥의 전환점으로 지목했습니다(만약 '부흥'이라는 단어가 더 이상 최고의 단어가 아니라면- 포맷은 없어질 기미가 전혀 없습니다). 오늘날 가게가 지속적인 성공을 이루는 것을 보면, 비닐이 지속되지 않을 것이라는 생각이나 파고-무어헤드가 이를 지원하지 않을 것이라는 생각이 얼마나 어리석게 들리는지 알 수 있습니다.

오히려 그 반대가 증명되었고, 새로운 음반 가게를 열고자 하는 올랜드의 미션 또한 충분히 검증되었습니다. 더 많은 음반 가게들이 열렸고, Vinyl Giant와 오랜 역사의 Mother's Music도 이제 더 많은 비닐을 보유하고 있습니다. Fargo Record Fair는 매년 도심 북쪽에 있는 비행기 박물관 격납고에 수백 명의 참석자를 끌어모으며 관객들을 끌어모읍니다. 사용된 비닐에 대한 수요가 매우 높아 중고 비닐의 가격이 상승하여 고전적인 비닐을 찾고 재고로 유지하는 것이 어려워졌습니다.

'좋은 물건들은 보통 일주일 안에 팔려요,' 올랜드가 말했다.

Orange Records 주변 지역은 가게가 처음 문을 열었을 때와 비교할 수 없을 정도로 변했습니다. 도시의 과거 열등감은 최소한 어느 정도는 자신감으로 대체되었습니다. 가게 앞 도로 건너편에는 이제 기술 스타트업, 멋진 레스토랑 및 고급 아파트가 줄지어 있습니다. Red Raven과 The New Direction의 이전 위치는 이제 탈출 방(이곳에는 사람들이 원하는 것이 있으면, 지역 기업가들이 수요를 충족하기 위해 세 배로 줄어듭니다)이 있습니다. 가게의 이웃들은 애완동물 살롱, 문신 가게, 빈티지 의류 상점 및 지하에 하프 파이프가 있는 스케이트보드 상점을 포함합니다.

이것은 대부분의 외부인이 파고에서 기대할 수 있는 것이 아닙니다. 10년 동안 이 도시에 오지 않은 사람도 마찬가지입니다. 도시 재개발과 젠트리피케이션의 힘은 혼합된 축복을 가져왔고, Oland의 가게 주변 거리를 변형시키고 도시의 창의적인 계층 일부를 가격에서 밀어냈습니다. 동시에, 파고를 젊은 전문가들에게 매력적인 곳으로 만드는 더 많은 편의 시설들을 가져왔습니다 - 또한 레코드를 사고 쇼를 보기 좋아하는 층이기도 합니다. 도심 개발은 도시에 대해 양면의 검을 휘둘렀습니다 (New Direction의 폐쇄는 젠트리피케이션의 두드러진 희생양 중 하나로서, 지역 음악 씬에 피해를 줄인 반면), 전반적으로 도심 공연장에서 공연하는 고프로파일 투어링 밴드의 수는 증가했으며, 이러한 빌의 오프닝 슬롯을 채우기 위한 지역 재능의 수도 마찬가지입니다.

'10년 전보다 밴드가 훨씬 많아진 것 같아요,' 올랜드가 말했다. '제 느낌일지 모르지만, 그렇게 느껴집니다.'

변화의 물결 속에서 Orange Records는 대부분 그대로 유지되었습니다. 사람들이 원하는 레코드를 재고로 유지하고자 하는 Oland의 헌신은 랩이나 클래식 록이든, 흔들리지 않았습니다. 그의 위치도 이사하거나 폐쇄될 위험에 처하지 않은 것 같습니다. 파고 도심이 가게를 중심으로 더 다채로운 개인성에서 실제 도시처럼 보이는 곳으로 변모하면서, 올랜드는 Orange Records가 파고의 창작 문화와 커뮤니티에 미친 어떤 공헌에 대해서도 겸손한 태도를 유지합니다.

'이 일이 잘 풀리고 가게가 여전히 운영되고 있다는 것이 행운이라고 생각해요,' 올랜드가 말했다. '씹창나지 않는 직업을 가지기 위해 오는 것이 기쁩니다.'

다음으로, 우리는 사우스 다코타의 음반 가게를 방문합니다.