”50 parasta levykauppaa Amerikassa” on esseesarja, jossa yritämme löytää parhaan levykaupan jokaisesta osavaltiosta. Nämä eivät välttämättä ole levykauppoja, joilla on parhaat hinnat tai syvin valikoima; voit käyttää Yelp:iä siihen. Jokaisella esitellyllä levykaupalla on tarina, joka ulottuu sen hyllyjen tuolle puolen; nämä kaupat omaavat historian, edistävät yhteisöllisyyden tunnetta ja merkitsevät jotain niille, jotka vierailevat niissä.
Fargo-Moorhead ei ollut tunnettu paljoa 2000-luvun puolivälissä. Elokuvasta (josta suurin osa ei edes sijoitu kaupunkiin) ja sen epäinhimillisestä ilmastosta (joka jatkuvasti johtaa "huonojen säiden kaupunkien" listoja Yhdysvalloissa) huolimatta se oli muuten vaatimaton yliopistokaupunki, joka oli tunnettu ankarista talvista ja tukahduttavasta esikaupunkilaajentumisesta. Ei sattumalta metropolialueella on myös yksi maan korkeimmista kännäysosuuksista; kuten suuressa osassa ylempää Midwestia, levottomuuden hukuttaminen alkoholiin on juhlittua kulttuurista normia. Tee oma hauskuutesi tai juo. Nämä ovat vaihtoehtosi.
Maaseudulta Pohjois-Dakotasta ja Länsi-Minnesota nuorille alue on luovan toiminnan keskipiste. Sen kolme nelivuotista yliopistoa imevät itseensä taiteilijoita ja muusikoita ympäröivältä alueelta, ruokkien pientä mutta elinvoimaista luovaa yhteisöä. Kahden moottoritien risteyksessä, neljän tunnin päässä Minneapolisista (eikä paljoa muusta), se on myös ihanteellinen pysähdyspaikka kiertueilla oleville bändeille. Vaikka kukaan ei olisi erehtynyt pitämään sitä todella urbaanina kohteena, siellä tapahtui tarpeeksi houkutellakseen tylsiä nuoria, jotka etsivät parempaa - ilman, että he liikkuvat liian kauas.
Siitä huolimatta oli vaikeaa välttyä tunteelta, että muualla oli enemmän ja parempia mahdollisuuksia.
Tämän seurauksena se on kamppaillut päästäkseen eroon maineestaan paikkana, jossa saat tutkinnon, ja sitten joko muuttaa tai jäädä ja tappaa itsesi hitaasti baarijakkaralla. Tämä teki underground rock- ja hip-hop -scenien ylläpitämisestä ylämäkeä; bändit hajosivat, paikallisille keikoille osallistuminen oli vaihtelevaa, ja merkittävien kiertue-aktien saaminen oli vaikeaa. Paikallinen skeittikauppa DSK8 tiivisti sen parhaiten laudoilla, joissa luki: "Rakastan Fargoa, mutta muutamme ensi vuonna."
Mahdollisuus mielenkiintoisempaan tulevaisuuteen oli kuitenkin aina olemassa. Useat tekijät vaikuttavat siihen, mitä kaupungit voivat tehdä luovien yhteisöjen viljelemiseksi, mutta osa kaavasta lepää yksilöiden kyvyssä rakentaa asioita, joita he haluavat elää siellä, missä he jo asuvat, sen sijaan että he lähtisivät isoon kaupunkiin muualle. Orange Records -yrityksen perustaja Matt Oland, joka muutti Fargoon Lidgerwoodista, Pohjois-Dakotasta - väkiluku: 628 - täyttää tämän kuvauksen. Vuonna 2007, ilman mitään liiketoiminta- tai hallintokokemusta, hän avasi sen, mistä tulisi paikallisen yhteisön perusta ja osavaltion paras levyliike.
"Kaupungissa ei ollut ketään, joka myi vinyyliä enää, vain antiikkikauppoja, ja Hot Topicilla oli yksi pieni osio uusille vinyyleille," Oland sanoi, hinnoitellessaan käytettyjä vinyylejä tiskin takana, kun Meat Wave’n Delusion Moon soi koko kaupassa. "Se oli syyni miettiä, että voisi toimia liikkeen perustaminen, joka keskittyisi levyihin enemmän kuin CD:ihin."
Aloittaminen
Samalla hetkellä vinyylilevymarkkinat olivat räjähtämässä. Itse asiassa seuraavana vuonna ne saavuttivat korkeimmat myyntitasot sitten vuoden 1991, hyödyntäen retroviehätystä ja CD:iden laskeneita kysyntää. Vaikka Fargo-Moorheadillä oli useita musiikkikauppoja, mikään ei korostanut vinyyliä. Asiaa pahensi se, että Cheapo Discs, alueellinen ketju, sulki Moorheadin toimipisteensä. Toinen kauppa, Discontent, supisti musiikkivalikoimansa keskittyäkseen vaatteisiin. Molemmat mainitsivat CD-myyntien laskun syyksi.
Vaikka nämä käänteet heijastivat kansallisia suuntauksia, ne saattoivat myös vahvistaa itsetietoista käsitystä siitä, että Fargo-Moorhead ei ollut tarpeeksi iso tukemaan useita musiikkikauppoja (esimerkiksi Cheapo Discsin Minneapolisin toimipiste on edelleen auki tänään). Paikallisten vaihtoehtojen vähenemisen ja vinyylin suosion lisääntymisen myötä Oland näki mahdollisuuden antaa kaupungille jotain, mitä se oli vailla. 1. kesäkuuta 2007 hän allekirjoitti vuokrasopimuksen toisesta tilasta, jonka hänelle näytettiin: ensiluokkainen sijainti vilkkaan keskustan risteyksessä. 23. heinäkuuta hän avasi liikkeen.
Kuitenkin tila oli saatavilla, koska keskustan Fargo kamppaili pitää myymälöitä toiminnassa. Kadun toisella puolella oli suljettu ruokala ja drive-in elokuvateatteri - rumilus, joka vahvisti ajatuksen siitä, että mikään hieno ei voisi kestää täällä. Olandille se oli täydellinen, sijaitsen kahvilan lähellä, joka isännöi kaikkien ikäryhmien keikkoja nimeltä Red Raven. Tämän kahvilan tila muuttuisi myöhemmin omaksi DIY-tilaksi nimeltä The New Direction, joka päätti vaikuttavan kuuden vuoden mittaisen toimintansa vuonna 2016 nousseiden vuokrien vuoksi.
"On surullista, että The New Direction on nyt poissa," Oland sanoi. "Se oli yksi hienoimmista asioista, olla juuri täällä. Aina kun oli keikkoja, lapset tulivat aina ostamaan levyjä bändien välissä."
Oland nimitti liikkeen hänen vapaaehtoistyöhönsä liittyvän radiolähetyksensä mukaan paikallisella KRFF 95.9. Orange Records -liikkeen yleinen ulkonäkö ja sisustus ovat muuttuneet vähän sen jälkeen. Uudet ja käytetyt vinyylit reunustavat kirkkaita oransseja seiniä kapeassa tilassa, kun taas etuosan alueet on varattu paikallisille julkaisuilla, kirjoille, julisteille ja DVD:ille. Sen korkeat ikkunat ovat täynnä paikallisten keikkojen ilmoituksia ja äskettäin julkaistujen levyjen mainosjulisteita. Kaikki tyypillisiä asioita levyliikkeessä.
Orange Recordsin sisätila Kuva: Yasmine Sailer Alkuvaiheessa Oland teki 60-65 tunnin työviikkoja oppiessaan kaikki kaupankäynnin osa-alueet. Hän investoi vähän mainontaan, luottaen paikallisille liiketiloille ja rajalliseen paikalliseen lehdistöön liikkeen markkinoimiseksi. Se ei välttämättä ollut helpoin lähestymistapa, mutta se toimi. Lyhyessä ajassa hän loi tasaisen asiakaskunnan ja palkkasi ensimmäisen työntekijän noin puolentoista vuoden kuluttua (nykyään hänellä on kaksi myyjää auttamassa liiketoiminnassa).
"Jos voisin aloittaa alusta, tai avata liikkeen juuri nyt tietäen, miten tehdä kaikki, se olisi mennyt paljon sujuvammin ensimmäiset vuodet, ehdottomasti [nauraa]," Oland sanoi. "Vain tietäen, mitä tilata ja kuinka hinnoitella käytetyt levyt. Se on oppimisprosessia."
Tänään liike palvelee monipuolista asiakaskuntaa, nuorista punkkareista keski-ikäisiin vanhempiin. Kun selaat liikkeen hyllyjä, löydät laajan kattauksen klassikoita ja uusia julkaisuja, painottaen itsenäisiä levymerkkejä. Myynnit CD:iden ja vinyylien välillä ovat suurin piirtein tasan, ja yhä useammat ihmiset etsivät CD:itä, koska isot ketjuliikkeet, kuten Wal-Mart ja Best Buy, ovat vähentäneet varastojaan. Oland kertoo metallin, pop-punk indie rockin ja hip-hopin (erityisesti Minneapolisissa sijaitsevan Rhymesayersin julkaisut) olevan nyt hänen myydyimmät genreinsä.
Liike houkuttelee usein myös vinyylin ostajia, jotka kulkevat kaupungin läpi. Tämä sisältää keikoilla kävijöitä, jotka tulevat kaupungista konserteista, ja se on suosittu paikka kiertueilla oleville muusikoille. Atmosphere-yhtyeen Slug, Laura Jane Grace ja James Bowman Against Me!:stä sekä "muutama Wilcon jäsen" ovat olleet viime aikoina liikkeen asiakkaita, pysähtyen liikkeeseen ennen soittamista keskustan paikoissa, kuten The Sanctuary ja The Aquarium. Twin Citiesin rap-artisti P.O.S. teki jopa valokuvaussession liikkeessä ennen keikkaansa.
"Yleensä en häiritse ihmisiä. Annoin vain heidän shoppaa," Oland sanoi. "Mutta sain Slugin Atmospheresta ja Brian [Venable] Lucerosta tekemään Radio Free Fargo -juttuja, kun he olivat täällä. Joten, kun he maksavat asioistaan, kysyn, 'Hei, teetkö nopeasti linerin asemallemme?' [nauraa]."
Asiat muuttuvat...
Jos joku, päinvastainen on osoitettu todeksi, ja Olandin missio avata uusi levyliike on enemmän kuin vahvistettu. Lisää levyliikkeitä, kuten Vinyl Giant, on avattu, kun taas pitkään toiminut Mother’s Music myy nyt enemmän vinyyleitä. Fargo Record Fair kokoaa nyt väkijoukkoja lentokoneteollisuusmuseon halliin kaupungin pohjoisosassa joka vuosi, houkutellen satoja osallistujia. Kysyntä on kiihtynyt niin paljon, että käytettyjen vinyylilevyjen hinnat ovat nousseet, mikä tekee klassisten vinyylien löytämisestä haasteen ja niiden varastoinnista myös.
"Hyviä juttuja myydään yleensä viikon sisällä," Oland sanoi.
Orange Recordsin ympäristö on muuttunut tunnistamattomaksi siitä, kun liike avattiin ensimmäistä kertaa, ja kaupungin aikaisempi alemmuudentunne on (ainakin osittain) korvautunut itsevarmuuden tunteella. Kadun puoli sen etuovesta on nyt täynnä teknologia-startupeja, trendikkäitä ravintoloita ja luksusasuntoja. Entinen Red Ravenin ja The New Directionin sijainti on nyt pakoresepti (yksi useista, jotka ovat ilmestyneet kaupunkiin - kun jotain on olemassa, mitä ihmiset haluavat, paikalliset yrittäjät panostavat kolmonetta kysyntään). Liikkeen naapureita ovat lemmikkisalonki, tatuointistudio, vintagevaatekauppa ja skeittikauppa, jossa on puoliputki kellarissa.
Tämä ei ole tarkalleen se, mitä useimmat ulkopuoliset odottaisivat Fargosta. Helvetti, se ei ole vähääkään sitä, mitä kukaan, joka ei ole ollut kaupungissa vuosikymmeneseen, voisi odottaa. Kaupungin infill- ja gentrifikaatiovoimat ovat tuoneet sekavia siuna, muuttaen kadut Olandin liikkeen ympärillä ja hintaan kaupungin luovan luokan joidenkin prosessissa. Samalla se on tuonut mukanaan enemmän palveluja, jotka tekevät Fargon houkuttelevaksi nuorille ammattilaisille - jotka myös ostavat levyjä ja käyvät keikoilla. Vaikka kaupunkikehitys on ollut kaksiteräinen miekka kaupungille (The New Directionin sulkeminen on yksi merkittävä gentrifikaation uhri, joka on vahingoittanut paikallista musiikkisena), korkeaprofiilisten kiertueaktien määrä, jotka esiintyvät keskustan paikoissa, on myös lisääntynyt, samoin kuin paikallisen lahjakkuuden määrä, joka täyttää avauspaikkoja niissä.
"Mielestäni asiat ovat parantuneet paljon," Oland sanoi. "En tiedä, onko se minun havaintoni vai ei, mutta minusta tuntuu, että bändeitä on paljon enemmän kuin kymmenen vuotta sitten."
Muutos ympäröimänä Orange Records on pysynyt pääasiassa samanlaisena. Olandin sitoutuminen varastoimaan levyjä, joita ihmiset haluavat, olipa kyseessä rap tai klassinen rock, ei ole hetkauttanut. Eikä hänen sijaintinsa näytä olevan vaarassa siirtyä tai sulkea. Vaikka keskustan Fargo on mennyt siitä, että siinä puuttuu persoonallisuutta, jollekin, joka näyttää todelliselta kaupungilta liikkeen ympärillä, Oland on vaatimaton sen suhteen, mitä Orange Records on tuonut Fargon luovaan kulttuuriin ja yhteisöön kokonaisuudessaan.
"Tunnen vain olevani onnekas, että asiat ovat toimineet ja se on edelleen auki," Oland sanoi. "Olen iloinen, että saan tulla töihin työpaikkaan, joka ei ole surkea."
Seuraavaksi matkustamme levyliikkeeseen Etelä-Dakotassa.
Ben Sailer is a writer based in Fargo, ND. He survives on the frozen plains with a steady diet of beer and music.
Related Articles
Join the Club!
Join Now, Starting at $36
Pages
Laatumusiikkia. Toimitettuna sähköpostiisi.
Eksklusiivinen 15 % alennus opettajille, opiskelijoille, sotilaille, terveydenhuollon ammattilaisille & ensiapu-tekijöille - Vahvista itsesi!
