Imortalizando Começos: VMP Rising Celebra 2 Anos de Apoio a Artistas Emergentes

O programa nasceu de forma orgânica, quase acidental, a partir do mesmo motor que move todos os elementos da Vinyl Me, Please: compartilhar a música que amamos. Depois que prensamos alguns artistas menos conhecidos e em ascensão em vinil — simplesmente porque queríamos ter música que amávamos, mas que não conseguíamos encontrar em lugar nenhum em formato físico — Berenson viu a oportunidade de aprimorar a base existente e transformá-la em um programa seriado. Dois anos depois, e ainda estamos prensando artistas que são tanto "o que está bombando agora" quanto um GPS para onde a música está indo. Para encontrá-los, Berenson escuta uma quantidade insana de música todos os dias.

"Eu tento buscar coisas que eu ainda não ouvi. Elas podem ser influenciadas por outras coisas — obviamente toda música é — mas quando você ouve algo e tem aquele toque especial — pode ser um refrão, pode ser o uso de um instrumento específico, pode ser a vibe geral da música — quando você escuta tanta música quanto eu e tantos de nossos membros fazem, você simplesmente sabe", ela diz. "Você sente no fundo do estômago que isso é especial e importante e que isso vai a algum lugar."

Embora possa não parecer óbvio à primeira vista, dada a quantidade de risco que envolve o investimento na obra física de um artista menos conhecido, logo ficou claro que a Vinyl Me, Please é a plataforma perfeita para apoiar artistas em ascensão. Nossa grande audiência e a capacidade de apresentar conteúdos e entrevistas sobre os artistas para familiarizar os ouvintes e contextualizar seu trabalho são ativos que podem ser inacessíveis ou difíceis de conseguir quando você é um artista mais jovem e em ascensão. E ficou claro para nós que o valor do trabalho anterior de um artista — embora eles possam não ter os recursos que terão mais tarde em sua carreira — não deve ser subestimado.

"É realmente fácil para a primeira obra de um artista, primeiro EP, primeiro álbum de estreia, simplesmente aparecer e sumir. Aconteceu, eles realmente querem seguir em frente, realmente querem fazer coisas maiores, querem avançar", disse Berenson. "Mas, geralmente, essa é uma das obras mais cruas de um artista, às vezes a melhor, e nunca é imortalizada em lugar nenhum. Então, quando você a transforma em um bem físico, quando é algo que você pode segurar, quando é algo que você pode ter potencialmente para sempre, isso dá a esse projeto um pouco mais de peso. Realmente mostra sua importância, de uma forma que eu sei que as gravadoras não veem muita importância em colocar seu próprio dinheiro para obter bens físicos para seus artistas em ascensão, porque é um risco."

Enquanto celebra o sucesso dos últimos dois anos, Berenson está animada para o que o futuro do nosso programa Rising reserva. Ela disse que adoraria ver outro artista em ascensão, como Sumney, eventualmente se tornar nosso Essentials ou Álbum do Mês de Rap & Hip Hop. Ela também está ansiosa para encontrar novas maneiras de oferecer aos artistas o suporte e os recursos que merecem, como tempo de estúdio ou a oportunidade de colaborar com outros artistas em ascensão.

"No nosso showcase no SXSW — e é aí que a ideia de colaborar surgiu, para ser honesta — eu estava na multidão assistindo Ness Nite com Suzi Wu, e [Suzi] estava completamente apaixonada pela música. Ela estava dançando e, enquanto falávamos sobre isso, ela disse: 'Ela é tão foda','' disse Berenson. "E então eu estou na multidão assistindo Suzi Wu, e Ness Nite está surtando com a música. Assistir a essa admiração mútua, não apenas entre duas artistas em ascensão, mas duas artistas femininas em ascensão que fazem músicas muito diferentes, mas que estão meio que na mesma vibe, foi realmente especial para mim e me deu muitas ideias sobre o que poderíamos fazer juntando algumas dessas artistas, fazendo elas se conhecerem e vendo o que sai disso."

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