What Is Gen Z’s Role in Vinyl’s Resurgence?

Pela primeira vez em muito tempo, o vinil finalmente superou seus sucessores em vendas, aumentando 29% em 2020, de acordo com um estudo da Associação da Indústria Fonográfica da América. O relatório de meio de ano de 2021 do MRC Data ilustra que o vinil está previsto para crescer mais do que nunca durante este período moderno, já dobrando as vendas em comparação com o ano passado.

É claro que o vinil está longe de estar morto, e parece que a Geração Z é parte da força motriz por trás de seu ressurgimento. Uma olhada no relatório de meio de ano do MRC Data mostra artistas com enormes seguidores da Geração Z, como Taylor Swift, Harry Styles, Kendrick Lamar e Billie Eillish, dominando o topo das vendas de vinil. A Geração Z se interessou pelos LPs, mas os jovens de 13 a 26 anos nunca realmente experimentaram a era do vinil durante sua era de ouro. Embora haja, sem dúvida, um aspecto de nostalgia em ouvir vinil para a Geração X e até mesmo para os Millennials, uma história diferente pode ser dita para a Geração Z.

Então, por que exatamente as vendas de vinil estão aumentando entre a Geração Z?

Vários colecionadores de vinil da Geração Z compartilharam suas experiências com o meio, citando uma grande influência por trás de sua coleção ser a tangibilidade que os discos de vinil fornecem. “Um álbum é muito mais do que a música — é a capa, os créditos, o design artístico, as cores, o cheiro do papel, a história por trás da arte, etc. É algo que eu posso colecionar, e que identifica meu caráter e quem eu estava ouvindo em diferentes pontos da minha vida,” disse Tristan Simone, 24 anos.

Da mesma forma, Alex Ballard, 23, compartilhou sentimentos semelhantes aos de Simone, dizendo, “Eu só achei legal ter essa manifestação física da música que eu ouvia, especialmente agora no mundo do streaming, onde você tem acesso a tanta música, o que é incrível, mas a música não parece realmente ser sua. Como alguém que é realmente apaixonado por música, é legal ter essa peça física — para dizer, ‘Isso é meu. Isso faz parte da minha coleção.’”

Começando pela embalagem, é realmente como desembrulhar presentes na manhã de Natal poder fisicamente revelar um disco em mãos — uma experiência que simplesmente não é possível com os serviços de streaming predominantes hoje. Os discos de vinil proporcionam uma experiência sensorial única que é palpável e audível. O próprio ato de colocar um disco é um processo consciente — puxar o vinil da capa, colocá-lo no toca-discos, colocar delicadamente a agulha entre os sulcos e assistir ele girar, tudo faz parte da tangibilidade da música.

“Com um disco, você tem que tirar um tempo para puxá-lo, colocá-lo, colocar a agulha. E assim, isso faz com que seja mais um investimento de seu tempo,” disse Clayton Jethro, 23. Ele acrescentou, “Eu realmente gosto da forma como você pode ter todos os aspectos da embalagem dos discos... Isso adiciona um aspecto completamente diferente da música que você não vê tanto hoje em dia. Mas, com o advento do streaming, esse aspecto da embalagem foi meio que perdido. Eu acho isso muito legal, porque você também pode ver os créditos e o que está dentro da capa interna. E isso também lhe dá uma oportunidade de ver as pessoas envolvidas no disco que você normalmente não pensaria.”

É essa dualidade única que atrai muitos membros da Geração Z para o mundo da coleção de vinis. Considerar o vinil como uma lembrança que transcende décadas não é apenas uma característica da Geração Z, mas o que é aparente dentro dessa geração é uma habilidade de encontrar e preservar joias do passado.

Os CDs foram o que quase empurrou o vinil para fora do mercado inicialmente, e ainda assim o tipo de seguimento que o vinil tem não existe da mesma forma para os CDs (apesar de os CDs serem um produto físico no auge quando os jovens da Geração Z estavam crescendo). Por que os CDs não explodiram da mesma maneira que o vinil com a geração?

Para os jovens da Geração Z, há uma novidade nas coisas mais antigas — desde obsessões com o guarda-roupa dos pais (olá, mom jeans), jogos de vídeo retrô (lembra do emulador Nintendo SNES de 2017?) e Polaroids superexpostas, parece haver uma fixação na vida do passado. Parte dessa obsessão com tudo que é vintage evoluiu para um fenômeno próprio, resultando em renascimentos de tendências anteriores que surgiram do passado. Da mesma forma, há um tipo de anseio e nostalgia pela era em que milhões de músicas não estavam acessíveis diretamente nos nossos bolsos. Ser capaz de redescobrir a música na forma de vinil toca na emoção de explorar territórios desconhecidos — a mesma empolgação de quando você entrava em uma nova série na escola. E para muitos, é uma forma de desconectar da pervasividade das tecnologias onipresentes e se focar no mundo físico. É a experiência de se deslocar mentalmente para um tempo e lugar afastados do presente, como se perder no universo de um programa de TV ou filme.

Enquanto muitos jovens da Geração Z provavelmente encontram uma loja de discos antiga repleta de caixotes de parede a parede como sua porta de entrada para o hobby, pegam isso de amigos e família ou simplesmente seguem as tendências, não é por acaso que os artistas conseguem atender às necessidades de vinil dos jovens da Geração Z em primeiro lugar.

“Eu também acho que as pessoas que estão lançando os discos ou empresas de gravação provavelmente têm seu dedo no pulso no que diz respeito à música... Eu definitivamente sinto que comecei a ver quando alguém lança um álbum — no marketing desse álbum, nos meios de comunicação para isso — eles começaram a trazer de volta os discos no marketing de um álbum,” notou Jethro.

Parte disso é certamente resultado de distribuidores mantendo um olhar atento às tendências e, não apenas atendendo às necessidades dos consumidores, mas indo além com o marketing dos produtos e criando demanda por eles. Embora o vinil tenha explodido exponencialmente em vendas no ano passado, anos anteriores mostram que ele já estava aumentando lentamente, indicando que provavelmente continuaria a ser um produto que vale a pena manter apoio.

Comprar mercadorias e participar de shows são algumas das melhores maneiras de apoiar financeiramente um artista diretamente como fã, comparado ao tipo de receita que os artistas ganham através do streaming. Muitos jovens da Geração Z estão cientes da distribuição financeira e procuram apoiar seus artistas favoritos de uma maneira viável. A Forbes relatou um estudo de 2018 conduzido pela Sweety High, que destacou como a Geração Z não só paga pelos serviços de streaming, mas muitos dão o passo extra para participar de shows e festivais de música também. Comprar vinil não é diferente para essa geração e atua como outro caminho para mostrar amor a um artista contribuindo de uma maneira maior do que apenas transmitindo sua música. Hábitos de consumo de música da Geração Z evoluíram, pois a música se integrou nas características da personalidade e é considerada uma parte importante de suas vidas.

Seja apoiando lançamentos de novos artistas ou encontrando um favorito nostálgico, é claro que a coleção de vinis sobreviveu ao teste do tempo. À medida que a indústria de discos de vinil continua a crescer e se expandir, a Geração Z continuará a desempenhar um papel importante na base de consumidores da indústria. Com o aumento de plataformas sociais como o TikTok, muitos colecionadores da Geração Z encontraram pequenos grupos de outros colecionadores para criar uma comunidade. No entanto, muitos colecionadores da Geração Z expressaram sentir-se excluídos da comunidade maior e da conversa quando se trata de colecionar vinil. À medida que a indústria de discos de vinil continua a evoluir, consumidores e distribuidores igualmente devem considerar novas maneiras de incluir colecionadores da Geração Z.

A tradição de colecionar vinil é uma que se estende por décadas. Esses discos agora foram passados para a Geração Z, para dar seu próprio toque. A Geração Z continuará a moldar essa forma de arte em constante evolução e, esperançosamente, passará a paixão pela coleção de vinil para as próximas gerações.