What Is Gen Z’s Role in Vinyl’s Resurgence?

Po raz pierwszy od dłuższego czasu winyl w końcu prześcignął swoich następców w sprzedaży, wzrastając o 29% w 2020 roku, według badania Stowarzyszenia Przemysłu Nagrania Ameryki. Sprawozdanie o stanie rynku MRC Data za 2021 rok pokazuje, że winyl ma być większy niż kiedykolwiek podczas swojej nowoczesnej ery, już podwajając sprzedaż w porównaniu z poprzednim rokiem.

Jest oczywiste, że winyl wcale nie umiera, a wygląda na to, że Generacja Z jest częścią siły napędowej jego odrodzenia. Przyjrzenie się sprawozdaniu o stanie rynku MRC Data pokazuje artystów z ogromnymi rzeszami fanów z pokolenia Z, takich jak Taylor Swift, Harry Styles, Kendrick Lamar i Billie Eilish, dominujących w sprzedaży winyli. Generacja Z zainteresowała się LP, ale osoby w wieku od 13 do 26 lat nigdy tak naprawdę nie przeżyły ery winylu w jej złotym okresie. O ile niewątpliwy jest element nostalgii w wyborze słuchania winylu dla Generacji X i Millenialsów, dla Generacji Z można opowiedzieć inną historię.

Zatem dlaczego dokładnie sprzedaż winyli rośnie wśród Generacji Z?

Wielu kolekcjonerów winylów wśród Generacji Z podzieliło się swoimi doświadczeniami z tym medium, podkreślając, że głównym wpływem na ich zbieranie jest namacalność, jaką dają płyty winylowe. „Album to coś więcej niż tylko muzyka — to okładka, kredyty, projekt artystyczny, kolory, zapach papieru, historia kryjąca się za sztuką itp. To coś, co mogę zbierać i co identyfikuje mój charakter i to, kogo słuchałem w różnych momentach mojego życia,” powiedział Tristan Simone, 24 lata.

Podobnie Alex Ballard, 23 lata, podzielił się podobnymi sentymentami jak Simone, mówiąc: „Po prostu pomyślałem, że to fajne, mając to fizyczne odzwierciedlenie muzyki, której słuchałem, szczególnie teraz w świecie streamingu, gdzie masz dostęp do tak wielu utworów, co jest niesamowite, ale muzyka nie wydaje się naprawdę twoja. Jako ktoś, kto bardzo lubi muzykę, to fajne mieć ten fizyczny kawałek — móc powiedzieć 'To jest moje. To część mojej kolekcji.'”

Od opakowania zaczynając, to naprawdę jak odpakowywanie prezentów na święta Bożego Narodzenia, by móc fizycznie odkryć album — doświadczenie, które nie jest możliwe dzięki dominującym usługom streamingowym dostępnym dzisiaj. Płyty winylowe dostarczają unikalnego doświadczenia sensorycznego, które jest i namacalne, i słyszalne. Sama czynność zakładania płyty to proces wymagający skupienia — wyciąganie winylu z koperty, umieszczanie go na adapterze, delikatne ustawianie igły w rowkach i obserwowanie, jak się obraca, wszystko to przyczynia się do namacalności muzyki.

„Z płytą musisz poświęcić czas na jej wyciągnięcie, położenie, ustawienie igły. I to sprawia, że stanowi większą inwestycję czasu” — powiedział Clayton Jethro, 23 lata. Dodał: „Bardzo lubię sposób, w jaki możesz mieć cały aspekt opakowania płyt... Dodaje to zupełnie inny aspekt muzyki, który nie jest tak często widoczny dzisiaj. Ale wraz z pojawieniem się streamingu, ten aspekt opakowań został trochę utracony. Myślę, że to naprawdę fajne, ponieważ możesz również zobaczyć kredyty i co jest wewnątrz okładki. I to również daje możliwość zobaczenia osób zaangażowanych w płytę, o których normalnie byś nie pomyślał.”

To właśnie ta unikalna dwoistość przyciągnęła wielu członków Generacji Z do świata zbierania winyli. Uważanie winylu za pamiątkę, która transcenduje dekady, jest nie tylko cechą Generacji Z, ale także tym, co jest widoczne w tym pokoleniu, jest talent do odnajdywania i zachowywania skarbów przeszłości.

Płyty CD to te, które niemalże wypchnęły winyl na początku, a jednak ten rodzaj zainteresowania winylem nie istnieje w przypadku płyt CD (pomimo tego, że płyty CD były fizycznym produktem w swoim prime, gdy dzieci pokolenia Z dorastały). Dlaczego płyty CD nie wybuchły w taki sposób, jak winyle w generacji?

Dla Generacji Z istnieje nowość w starszych rzeczach — od fascynacji garderobą rodziców (witajcie, jeansy-mamusie), retro gry wideo (pamiętacie emulator Nintendo SNES z 2017 roku?) i przekształcone polaroidy, wydaje się, że jest to obsesja na punkcie życia w przeszłości. Część tej fascynacji wszystkimi rzeczami vintage ewoluowała w swoje własne zjawisko, prowadząc do odrodzenia poprzednich trendów, które wyłoniły się z przeszłości. Podobnie, jest rodzaj tęsknoty i nostalgii za czasem, kiedy miliony piosenek nie były dostępne tuż w naszej kieszeni. Bycie w stanie odkrywać muzykę w formie winylu łączy się z emocją odkrywania nieznanych terytoriów — to samo podekscytowanie, jakie miało się przechodząc do nowej klasy w szkole. I dla wielu to sposób na odłączenie się od wszechobecnych technologii i skupienie się na fizycznym świecie. To doświadczenie mentalnego przesuwania się do czasu i miejsca oddalonego od teraźniejszości, jak zagubienie się w świecie serialu telewizyjnego lub filmu.

Podczas gdy wielu przedstawicieli Generacji Z prawdopodobnie natknęło się na stary sklep z płytami wypełniony skrzynkami od ściany do ściany jako ich droga do tego hobby, nauczyli się tego od przyjaciół i rodziny lub po prostu podążyli za trendami, nie jest przypadkiem, że artyści są w stanie sprostać potrzebom winylowym Generacji Z w pierwszej kolejności.

„Mam również wrażenie, że osoby wydające płyty lub wytwórnie płytowe prawdopodobnie mają baczne oko na puls w kwestii muzyki... Zdecydowanie czuję, że zaczynam widzieć, kiedy ktoś wydaje album — w ramach jego wprowadzania na rynek, w mediach dla tego — zaczęliśmy widzieć, jak wracają płyty winylowe w ich marketingu dla albumu,” zauważył Jethro.

Część tego z pewnością wynika z dystrybutorów uważnie śledzących trendy, nie tylko spełniając potrzeby konsumentów, ale idąc nad to, z marketingiem produktów i tworzeniem na nie popytu. Choć winyl wybuchowo zwiększył sprzedaż w minionym roku, poprzednie lata pokazują, że powoli rósł, dając wskazówkę, że prawdopodobnie nadal pozostanie produktem wartym wsparcia.

Kupowanie merchandisingu i uczestniczenie w koncertach to jedne z najlepszych sposobów bezpośredniego finansowego wspierania artysty jako fana, w porównaniu do rodzaju przychodów, które artyści zarabiają poprzez streaming. Wielu reprezentantów Generacji Z jest świadomych rozkładu finansowego i stara się wspierać swoich ulubionych artystów w skuteczny sposób. Forbes raportował o badaniu z 2018 roku przeprowadzonym przez Sweety High, które pokazało, jak Generacja Z nie tylko płaci za usługi streamingowe, ale wielu podejmuje dodatkowy krok, by brać udział w koncertach i festiwalach muzycznych również. Kupowanie winyli nie różni się dla tej generacji i stanowi kolejną ścieżkę do okazania miłości artyście, przyczyniając się w większy sposób niż jedynie poprzez streaming ich muzyki. Nawyki konsumpcji muzyki Generacji Z zmieniły się w taki sposób, że muzyka stała się zintegrowana z ich cechami osobowościowymi i jest uważana za ważny aspekt ich życia.

Niezależnie od tego, czy wspierają nowe wydawnictwa artystów, czy znajdują ulubione klasyki, jest jasne, że zbieranie winyli przetrwało próbę czasu. W miarę jak przemysł winylowy nadal rośnie i rozwija się, Generacja Z nadal będzie odgrywać istotną rolę w bazie konsumentów tego przemysłu. Wraz z rosnącą popularnością platform społecznościowych takich jak TikTok, wielu kolekcjonerów winylowych z Generacji Z znalazło małe grupki fellow kolekcjonerów, z którymi mogą tworzyć społeczności. Jednak wielu kolekcjonerów z Generacji Z wyrażało poczucie wykluczenia z większej społeczności i rozmowy na temat zbierania winyli. W miarę jak przemysł winylowy nadal ewoluuje, konsumenci i dystrybutorzy powinni rozważyć nowe sposoby, aby włączyć kolekcjonerów z Generacji Z.

Tradycja zbierania winyli to coś, co przetrwało przez dekady. Te płyty zostały teraz przekazane Generacji Z, aby dodała do nich swoją własną nutę. Generacja Z nadal będzie kształtować tę nieustannie ewoluującą formę sztuki i miejmy nadzieję, że przekaże pasję do zbierania winyli kolejnym pokoleniom.