Tout ce que vous vouliez savoir sur ces cartes de téléchargement dans les disques vinyles

Les téléchargements numériques sont l'un des éléments les plus utiles, et en même temps les plus inutiles, des disques vinyles. Parmi les autocollants, les feuilles de paroles, les affiches, les patchs et d'autres choses assez plates pour tenir, les cartes de téléchargement sont probablement les plus pertinentes. Pourtant, je n'en ai même jamais utilisé une.

Typiquement, quand j'ouvre un nouveau vinyle, si une carte de téléchargement glisse, elle finit coincée sous ma platine et y reste, pour l'éternité. Puisque les services de streaming existent et sont relativement abordables, je ne vois pas pourquoi je me donnerais la peine de télécharger de toute façon. Je doute d'être le seul dans ce cas étant donné que Spotify compte 30 millions d'utilisateurs payants et qu'Apple Music en ajoute 15 millions de plus.

Ce n'est pas que je n'apprécie pas le geste d'inclure un code de téléchargement avec une version d'album extrêmement non portable. Cela pourrait simplement être que la plupart des préoccupations liées à la musique auxquelles j'ai le temps de m'attacher maintenant sont consacrées à ma collection de disques et non à ma bibliothèque MP3.

Si d'autres collectionneurs de disques suivent ma logique, que signifie cela pour les taux de rachat de téléchargements numériques ? Et si les taux de rachat de téléchargements numériques sont bas, comment les labels de disques continuent-ils à justifier le coût et l'effort nécessaires à l'impression des cartes, à leur insertion dans les albums et à l'hébergement des téléchargements numériques pendant une durée indéterminée ? Et les artistes sont-ils même payés pour les téléchargements numériques, ou le fait d'aller sur un service de streaming pour écouter leur musique numériquement les aide-t-il davantage ?

Ce sont les questions que nous avons posées à un groupe de représentants de labels de disques et voici quelques-unes des réponses - pour et contre cette pratique - que nous avons reçues.

VMP : Pourquoi offrez-vous ou ne proposez-vous pas de téléchargements numériques avec les sorties de vinyles ?

Patrick Addison, Fat Possum Records

Alors que je commençais littéralement à répondre à vos questions, j'ai reçu un email : "Bonjour Fat Possum ! Mes disques viennent d'arriver et sonnent très bien, merci. "Crappin You Negative" n'avait pas de carte de téléchargement ("one sock missing" en avait une) Puis-je avoir un code de téléchargement, s'il vous plaît ? Continuez comme ça." Il y a beaucoup de gens comme ce client qui comptent sur le code de téléchargement. Je reçois souvent ces emails quand une carte de téléchargement est accidentellement oubliée dans l'emballage. Ou c'est une précommande et quelqu'un veut savoir si le vinyle vient avec une carte de téléchargement. Mais plus que tout, nous recevons des adresses email de personnes qui s'inscrivent avec leur email en récupérant la carte. Les emails peuvent être ajoutés aux newsletters des artistes ou des labels.

Caleb Braaten, Sacred Bones Records

Nous les offrons avec tous nos LP. Nous avons commencé à les inclure il y a peut-être 7 ans environ lorsque cela a commencé à devenir courant. Il fut un temps où c'était un véritable incitatif à acheter la version LP au lieu de dépenser presque le même argent pour le téléchargement.

Rob Sevier, Numero Group

Nous avons mis des cartes de téléchargement dans tout pendant les quatre dernières années… finalement, nous avons constaté que toute cette activité ne plaisait qu'à très peu de gens. Nos taux de rachat étaient généralement de 5 % ou moins, et cela ne justifiait même pas le déchet de papier et l'insertion.

Mike Sniper, Captured Tracks

Pour le moment, nous le faisons, presque plus par souci de respecter la norme de l'industrie, pour être honnête. "Tout le monde le fait."

Phil Waldorf, Secretly Group

Nous offrons des téléchargements numériques parce qu'un petit sous-ensemble de nos clients s'y attend. Nous voulons servir au mieux les fans inconditionnels qui veulent un produit physique et un téléchargement groupés ensemble. Notre préférence est que les fans achètent les LP et quand ils veulent une version numérique, qu'ils l'écoutent via une plateforme de streaming (donc l'artiste continue d'être payé), mais ce n'est pas à nous de dicter aux fans de musique comment consommer de la musique.

VMP : Quel est le coût de maintien des téléchargements numériques ?

Patrick Addison, Fat Possum Records

Mon enquête non scientifique sur quelques factures a révélé une plage de 0,20 à 0,40 $ par unité. Certaines cartes de téléchargement sont personnalisées, ce qui coûte un peu plus cher. De plus, plus vous en commandez, moins c'est cher.

Riley Manion, Numero Group

Lorsque nous avons créé des codes, ils coûtaient 0,10 $ chacun. Cela inclut la mise en place, l'hébergement et le service client pendant 2 ans. Il y a un coût additionnel de 0,05 $ chacun pour les imprimer, plus 0,08 à 0,12 $ chacun pour les insérer dans la pochette.

Mike Sniper, Captured Tracks

Pas grand-chose, 0,25 à 0,30 $ par unité avec notre méthode actuelle, ce qui inclut l'hébergement gratuit. Mais cela rend fondamentalement le disque 0,75 à 0,90 $ plus cher pour le consommateur. Comme nous partageons les bénéfices avec tous nos artistes à 50/50, tous les coûts sont essentiellement multipliés par 3 au niveau du gros. Si cela a du sens...

Phil Waldorf, Secretly Group

Le coût est étonnamment significatif lorsque vous l'additionnez sur toutes nos sorties. Vous devez imprimer les coupons. Vous devez payer votre usine de pressage pour insérer les coupons. Il y a des frais généraux pour l'espace serveur et le maintien de la technologie derrière tout cela. Ce n'est définitivement pas une proposition de valeur intéressante, mais parce que cela est favorable aux fans, nous continuons à le faire.

VMP : Quels sont les taux de rachat ?

Patrick Addison, Fat Possum Records

Les taux de rachat dans notre catalogue varient considérablement. Nos artistes blues, par exemple, ont un faible taux, mais ce n'est pas surprenant. Nos ventes physiques pour ces titres sont beaucoup plus élevées que nos ventes numériques. Avec les artistes plus récents, un taux plus élevé est attendu. Mais vous ne trouverez pas vraiment beaucoup de taux de rachat au-dessus de 25 %.

Caleb Braaten, Sacred Bones Records

Probablement quelque part entre 5-20 %.

Mike Sniper, Captured Tracks

Selon la sortie, 10-25 %. De plus en plus bas tout le temps.

Phil Waldorf, Secretly Group

Très bas et continue de baisser.

 VMP : Les labels ont-ils envisagé des alternatives aux téléchargements numériques ?

Patrick Addison, Fat Possum Records

Bien sûr, c'est une discussion. Il y a un coût impliqué à fournir des cartes pour un petit pourcentage de clients qui les utilisent. Mais tant que les services de streaming ne deviennent pas la nouvelle norme, je ne vois pas pourquoi cela disparaîtrait de sitôt. J'aime encore le fait que nous recevons directement les adresses email des clients. C'est un excellent moyen de trouver le fan qui n'est pas tombé sur les sites web du label ou de l'artiste.

Caleb Braaten, Sacred Bones Records

J'ai entendu quelques idées. Mettre des informations sur l'emballage concernant l'écriture au label si vous voulez une version numérique était une idée que j'ai entendue. Plus les gens se dirigent vers des services de streaming pour écouter de la musique, plus j'entends parler de l'abandon complet de l'idée d'un téléchargement numérique gratuit.

Rob Sevier, Numero Group

Quand quelqu'un achète un disque sur notre site, il obtient un téléchargement instantané. Cela fonctionne assez bien et a répondu à la plupart de la demande.

Mike Sniper, Captured Tracks

Honnêtement, il y a tellement d'alternatives gratuites/bon marché en streaming, y compris YouTube, qu'il est un peu difficile de concilier avec la décision de payer pour un logiciel pour héberger le vôtre ou une construction de rachat gratuite avec une précommande. Il y a tellement de facettes dans la gestion d'un label, tout le monde est déjà tellement occupé à faire tant de choses avec chaque sortie, c'est un peu fou de penser à ajouter encore une étape. Je suis sûr que quelqu'un va inventer un nouveau système, comme utiliser votre smartphone pour scanner le code-barres sur le LP et ensuite c'est sur votre téléphone, mais alors n'importe qui peut faire cela en entrant dans un magasin de disques et voler une tonne de disques numériquement.

Phil Waldorf, Secretly Group

Nous avons envisagé, mais je soupçonne que cela s'épuise sans que nous ayons besoin de réinventer la roue. Les téléchargements eux-mêmes sont dépassés par les streams, et avec cela viendra la disparition des cartes de téléchargement numériques.