What Is Gen Z’s Role in Vinyl’s Resurgence?

Pour la première fois depuis longtemps, le vinyle a finalement dépassé ses successeurs en ventes, augmentant de 29 % en 2020, selon une étude de la Recording Industry Association of America. Le rapport semestriel 2021 de MRC Data illustre que le vinyle devrait connaître une croissance sans précédent durant sa période moderne, doublant déjà ses ventes par rapport à l'année précédente.

Il est clair que le vinyle est loin d'être mort, et il semble que la génération Z soit l'une des forces motrices derrière son renouveau. Un regard sur le rapport semestriel de MRC Data montre des artistes ayant d'énormes suivis chez la génération Z, tels que Taylor Swift, Harry Styles, Kendrick Lamar et Billie Eilish, dominants le haut des ventes de vinyle. La génération Z s'est intéressée aux LPs, mais les 13- à 26 ans n'ont jamais vraiment vécu l'ère du vinyle durant son âge d'or. Bien qu'il y ait sans aucun doute un aspect nostalgique à l'écoute de vinyle pour la génération X et même les Millennials, on peut dire une histoire différente pour la génération Z.

Alors, pourquoi les ventes de vinyle augmentent-elles parmi la génération Z ?

Plusieurs collectionneurs de vinyle de la génération Z ont partagé leurs expériences avec ce support, citant une influence majeure derrière leur collecte : la tangibilité que les disques de vinyle offrent. "Un album est tellement plus que de la musique — c'est l'art de la couverture, les crédits, la conception artistique, les couleurs, l'odeur du papier, l'histoire derrière l'art, etc. C'est quelque chose que je peux collectionner, qui identifie mon caractère et qui montre ce que j'écoutais à différents moments de ma vie", a déclaré Tristan Simone, 24 ans.

De même, Alex Ballard, 23 ans, a partagé des sentiments similaires à ceux de Simone, disant : "Je pensais juste que c'était cool d'avoir cette manifestation physique de la musique que j'écoutais, en particulier maintenant dans le monde du streaming où vous avez accès à tellement de musique, ce qui est génial, mais la musique ne semble pas vraiment être à vous. En tant que personne vraiment passionnée de musique, c'est cool d'avoir ce morceau physique — de dire, 'C'est à moi. Cela fait partie de ma collection.'"

Commencer par l'emballage, c'est vraiment comme déballer des cadeaux le matin de Noël de pouvoir dévoiler physiquement un disque en main — une expérience qui n'est tout simplement pas possible avec les services de streaming dominants disponibles aujourd'hui. Les disques de vinyle fournissent une expérience sensorielle unique qui est à la fois palpable et audible. L'acte même de mettre un disque est un processus réfléchi — sortir le vinyle de la pochette, le placer sur la platine, placer délicatement la pointe de lecture entre les sillons et le regarder tourner font tous partie de la tangibilité de la musique.

"Avec un disque, vous devez prendre le temps de le sortir, de le mettre en place, de régler la cellule. Et donc, cela en fait plus un investissement de votre temps", a déclaré Clayton Jethro, 23 ans. Il a ajouté : "J'aime beaucoup le fait que vous pouvez avoir tous les aspects d'emballage des disques... Cela ajoute un aspect de la musique que vous ne voyez pas vraiment aussi souvent de nos jours. Mais, avec l'avènement du streaming, cet aspect d'emballage a été un peu perdu. Je pense que c'est vraiment cool, car vous pouvez également voir les crédits et ce qu'il y a à l'intérieur de la pochette. Et cela vous donne également l'occasion de voir les personnes impliquées dans le disque que vous ne penseriez pas normalement."

Cette dualité unique a attiré de nombreux membres de la génération Z dans le monde de la collection de vinyle. Considérer le vinyle comme un souvenir qui transcende les décennies n'est pas seulement un trait de la génération Z, mais il est évident que cette génération a un don pour trouver et préserver des trésors du passé.

Les CD sont ce qui a presque évincé le vinyle en premier lieu, et pourtant le type de suivi que possède le vinyle n'existe pas de la même manière pour les CD (malgré le fait que les CD soient un produit physique à leur apogée lorsque les enfants de la génération Z grandissaient). Pourquoi les CD n'ont-ils pas connu le même essor que le vinyle avec cette génération ?

Pour les membres de la génération Z, il y a une nouveauté dans les choses anciennes — des obsessions pour les garde-robes des parents (bonjour, jeans de maman), les jeux vidéo rétro (vous vous souvenez de l'émulateur Nintendo SNES 2017 ?) et les Polaroïds surexposés, il semble y avoir une fixation sur la vie dans le passé. Une partie de cette obsession pour tout ce qui est vintage a évolué en un phénomène à part entière, entraînant des revivals de précédentes tendances qui ont émergé du passé. De même, il y a un type de désir et de nostalgie pour l'époque où des millions de chansons n'étaient pas accessibles directement dans nos poches. Être capable de redécouvrir la musique sous forme de vinyle fait appel à l'excitation d'explorer des territoires inconnus — le même émerveillement que lorsque vous entraîniez un nouveau niveau à l'école. Et pour beaucoup, c'est un moyen de se déconnecter de la prévalence des technologies omniprésentes et de se concentrer sur le monde physique. C'est l'expérience de se déplacer mentalement vers un temps et un lieu éloignés du présent, comme se perdre dans l'univers d'une série télévisée ou d'un film.

Alors que de nombreux membres de la génération Z ont probablement découvert un vieux magasin de disques rempli de caisses de bout en bout comme leur point d'entrée dans ce loisir, l'ont obtenu de leurs amis et de leur famille ou ont simplement suivi les tendances, il n'est pas surprenant que les artistes soient en mesure de répondre aux besoins en vinyle de la génération Z en premier lieu.

"J'ai également l'impression que les personnes qui sortent les disques ou les maisons de disques ont probablement le doigt sur le pouls en ce qui concerne la musique [relationnelle]... Je sens définitivement que j'ai commencé à voir quand quelqu'un publie un album — dans leur déroulement d'album, dans les médias — ils ont commencé à ramener les disques dans leur marketing pour un album", a noté Jethro.

Une partie de cela est assurément le résultat de distributeurs gardant un œil attentif sur les tendances et, non seulement répondant aux besoins des consommateurs, mais en allant au-delà avec le marketing des produits et en créant de la demande pour cela. Alors que les ventes de vinyle ont explosé au cours de l'année écoulée, les années précédentes montrent qu'elles augmentaient déjà lentement, indiquant qu'il serait probablement un produit digne de continuer à soutenir.

Acheter des marchandises et assister à des spectacles sont quelques-unes des meilleures façons de soutenir financièrement un artiste en tant que fan, comparé au type de revenus que les artistes gagnent grâce au streaming. De nombreux membres de la génération Z sont conscients de la distribution financière et cherchent à soutenir leurs artistes préférés d'une manière viable. Forbes a cité une étude de 2018 réalisée par Sweety High, qui a décrit comment la génération Z paie non seulement pour des services de streaming, mais que beaucoup font l'effort d'assister également à des concerts et à des festivals de musique. Acheter du vinyle n'est pas différent pour cette génération et agit comme une autre voie pour montrer de l'amour à un artiste en contribuant d'une manière plus significative que simplement diffuser sa musique. Les habitudes de consommation de musique de la génération Z ont évolué en ce sens que la musique est devenue intégrée à leurs traits de personnalité et est considérée comme un aspect important de leurs vies.

Que ce soit en soutenant les sorties de nouveaux artistes ou en trouvant un vieux favori, il est clair que la collection de vinyle a résisté à l'épreuve du temps. À mesure que l'industrie du disque en vinyle continue de croître et de s'étendre, la génération Z continuera de jouer un rôle majeur au sein de la base de consommateurs de l'industrie. Avec la montée des plateformes sociales telles que TikTok, de nombreux collectionneurs de la génération Z ont trouvé de petits groupes de collectionneurs pour créer une communauté. Cependant, de nombreux collectionneurs de la génération Z ont exprimé un sentiment d'exclusion de la communauté et de la conversation plus larges concernant la collection de vinyle. Alors que l'industrie du disque en vinyle continue d'évoluer, les consommateurs et les distributeurs devraient réfléchir à de nouvelles façons d'inclure les collectionneurs de la génération Z.

La tradition de la collection de vinyle est une pratique qui s'étend sur plusieurs décennies. Ces disques ont maintenant été transmis à la génération Z, pour qu'ils y mettent leur propre empreinte. La génération Z continuera de façonner cette forme d'art en constante évolution et espérons-le, transmettra la passion de la collection de vinyle pour les générations à venir.