Entretien VMP avec Ben Blackwell, Third Man Records

photo via l'Université Notre Dame

par Hilary Saunders

La vision olfactive a enfin infiltré le monde des audiophiles. Au cours des dernières années, le vinyle parfumé est devenu un objet de collection prisé, allant du groupe de rock expérimental Black Moth Super Rainbow et son album de 2008 Dandelion Gum qui sentait comme un chewing-gum au pop girl Katy Perry et son album de 2010 Teenage Dream qui sentait comme de la barbe à papa. Même le mois dernier, la BO du 30ème anniversaire de Ghostbusters en édition super deluxe a suscité l'engouement car elle avait l'odeur de guimauve.

Avec cette tendance du vinyle en plein essor, nous avons décidé de nous renseigner auprès de l'un des créateurs les plus astucieux en matière d'idées vinyles, Third Man Records. Toujours en avance sur son temps, Third Man a sorti une édition limitée de l'album de Karen Elson de 2010 The Ghost Who Walks qui sentait la pêche, et Ben Blackwell, le Stooge Psychédélique de Third Man (d’après sa carte de visite) nous a révélé un secret : ce n'est en réalité pas la cire qui sent.

VMP : Qui a eu l'idée du vinyle olfactif ? Comment ?

BB : Je suis assez sûr que l'idée du vinyle parfumé est celle de Jack [White]. L'album de Karen était "mûr" pour un vinyle parfumé car il avait le thème récurrent de la couleur pêche dans toutes les illustrations. Nous n'avons jamais révélé combien d'exemplaires nous avons pressés... Je me souviens que nous l'avons vendu exclusivement en ligne et que cela a fait planter notre site web !

VMP : Comment produisez-vous de la cire parfumée ?

BB : Notre cire parfumée était un peu un tour de passe-passe... nous avons en fait eu l'idée si tardivement que nous n'avons pas été capables de trouver comment parfumer le vinyle. Alors au lieu de cela, nous avons parfumé les pochettes. Je ne suis pas sûr que quelqu'un l'ait remarqué. Tout cela grâce à notre partenaire de pressage de confiance, United Record Pressing.

Juste après le disque de Karen, nous avons essayé de faire l'album Sea of Cowards de Dead Weather sentir l'huile moteur, mais cela n'a pas fonctionné. Il n'existe pas de senteur d'huile moteur standard que vous pouvez acheter chez un fabricant qui aurait toutes les autres senteurs disponibles commercialement (comme la lavande, le pin ou la pêche, par exemple).

VMP : Comment êtes-vous impliqué dans Third Man Records et quel est votre rôle ?

BB : Third Man a été créé en mars 2009 avec Jack White, Ben Swank et moi-même. J'avais dirigé mon propre label, Cass Records, depuis 2003, et durant ce temps, j'ai appris le processus de sortie, de fabrication et de distribution de vinyle. Je travaillais pour les White Stripes d'une manière ou d'une autre depuis 1997, donc c'était une évidence pour moi de rejoindre Third Man Records, car l'intention originale était de uniquement rééditer les albums des White Stripes.

Je m'occupe de toute notre fabrication de vinyle, environ 1,1 million de pièces de vinyle au cours des cinq dernières années et demie, réparties sur 250 titres. Il y a aussi un petit peu de A&R impliqué (s'il y a un disque sur Third Man Records d'un artiste de Detroit, j'ai probablement joué un rôle dans son arrivée sur la table). Et il m'est également arrivé de sortir les poubelles de temps en temps.

VMP : Quelles prochaines sorties de Third Man Records vous enthousiasment ?

L'album à venir de Third Man avec Danny Kroha intitulé Angels Watching Over Me est vraiment très spécial. Il sortira en janvier 2015. Et quand les gens verront ce que nous avons concocté pour le pressage LP de Magna Carta Holy Grail de Jay Z, je pense qu'ils seront ravis.

À propos de l'auteur (Hilary Saunders the Rad)

Hilary Saunders écrit des choses, souvent sur la musique. Suivez-la sur Twitter @Hilary_Saunders.