VMP Interview avec Ben Blackwell, Third Man Records

image via l'Université Notre Dame

par Hilary Saunders

La vision olfactive a enfin infiltré le monde des audiophiles. Au cours des dernières années, le vinyle parfumé est devenu un objet de collection prisé - du groupe de rock expérimental Black Moth Super Rainbow’s 2008 Dandelion Gum qui sentait la gomme à bulles à la véritable pop girl de la gomme à bulles Katy Perry avec son Teenage Dream de 2010 qui sentait la barbe à papa. Même le mois dernier, la Ghostbusters réédition super deluxe du trentième anniversaire a suscité de l'engouement parce qu'elle sentait les guimauves.

Avec cette tendance du vinyle qui prend de l'ampleur, nous avons décidé de faire le point avec un des créateurs de tendances les plus astucieux dans l’idéation de vinyle, Third Man Records. Toujours en avance sur son temps, Third Man a sorti une édition limitée du The Ghost Who Walks de Karen Elson de 2010 qui sentait la pêche, et Ben Blackwell, le Stooge Psychédélique de Third Man (comme le dit sa carte de visite) nous a confié un secret : ce n'est pas vraiment la cire qui sent.

VMP : Qui a eu l'idée du vinyle olfactif ? Comment ?

BB : Je suis assez sûr que l'idée du vinyle parfumé était celle de Jack [White]. L'album de Karen était "prêt" pour un vinyle parfumé parce qu'il avait le thème récurrent de la couleur pêche dans toutes les œuvres d'art. Nous n'avons jamais divulgué combien de copies nous avons pressées... Je me rappelle que nous l'avons vendu exclusivement en ligne et que cela a fait planter notre site web !

VMP : Comment produisez-vous de la cire parfumée ?

BB : Notre cire parfumée était un peu un tour de passe-passe… nous avons en fait eu l'idée si tard que nous n'avons pas pu trouver comment parfumer le vinyle. Donc, à la place, nous avons parfumé les pochettes. Je ne suis pas sûr que quelqu'un l'ait remarqué. Tout cela a été réalisé avec l'aide de notre usine de pressage de confiance, United Record Pressing.

Immédiatement après le disque de Karen, nous avons essayé de faire sentir l'huile moteur sur le LP de Dead Weather Sea of Cowards, mais cela n'a pas fonctionné. Il n'y a pas de parfum d'huile moteur stock que vous pouvez acheter auprès d'un fabricant qui aurait tous les autres parfums disponibles commercialement (comme la lavande, le pin ou la pêche, par exemple).

VMP : Comment vous êtes-vous impliqué avec Third Man Records et quel est votre rôle ?

BB : Third Man a commencé en mars 2009 avec Jack White, Ben Swank et moi-même. J'avais dirigé mon propre label, Cass Records, depuis 2003, et à cette époque, j'avais appris le processus de sortie, fabrication et distribution de vinyle. J'avais travaillé pour les White Stripes d'une manière ou d'une autre depuis 1997, donc c'était une évidence pour moi de rejoindre Third Man Records, car l'intention initiale était de seulement rééditer les albums des White Stripes.

Je gère toute notre fabrication de vinyles, environ 1,1 million de pièces de vinyle au cours des cinq dernières années et demie, sur 250 titres. Il y a un peu de A&R impliqué aussi (s'il y a un disque sur Third Man Records d'un artiste de Detroit, j'ai probablement eu un rôle dans son introduction). Et j'ai également été connu pour sortir les poubelles de temps en temps.

VMP : Quelles prochaines sorties de Third Man Records vous excitent ?

L'album à venir de Third Man avec Danny Kroha intitulé Angels Watching Over Me est vraiment assez spécial. Cela sortira en janvier 2015. Et quand les gens verront ce que nous avons concocté pour le pressage LP de Jay Z’s Magna Carta Holy Grail, je pense qu'ils seront ravis.

À propos de l'auteur (Hilary Saunders the Rad)

Hilary Saunders écrit des choses, souvent sur la musique. Suivez-la sur Twitter @Hilary_Saunders.