Une Q&A sur notre partenariat avec 12on12

En tant que véhicule physique de la musique, tout ce qui entoure le vinyle est une expérience palpable et inégalée — de l’admiration de l’art de la pochette d’album à l’ouverture du gatefold et à la découverte d’un corpus de travail caché sous forme de crédits, paroles ou designs. Le vinyle est tout autant un art physique qu'un moyen d'apprécier les sons et les histoires magnifiques que les artistes rapportent du studio vers les foyers, ce que Claudia Moross de 12on12 a cherché à maintenir en fondant la société.

“J'ai été inspirée à créer 12on12 comme un moyen de fournir une plateforme aux artistes visuels et musicaux pour s'exprimer et raconter une histoire à travers le médium du vinyle,” a déclaré Moross à VMP dans un e-mail. “Je voulais satisfaire le besoin des caractéristiques physiques de la musique qui avaient disparu à cause de l'ère numérique.”

12on12 préserve l'héritage des artistes de manière collaborative, offrant aux fans une expérience unique qui engage les sens humains au-delà du simple son. “Nous prenons le temps de réaliser des collaborations authentiques — avec des designers de mode, des artistes visuels et des musiciens qui travaillent ensemble et qui se respectent réellement,” a dit Moross. “Les 12on12 sont véritablement des œuvres d'art qui peuvent être collectionnées et chéries. Elles sont numérotées à la main, en éditions limitées, magnifiquement triées et ont la réputation d'être connues comme des ‘vinylworks’ uniques.”

Plus important encore, cela offre aux artistes l’opportunité de sélectionner et de partager la musique qui a façonné leur propre travail, offrant aux auditeurs une sélection de chansons soigneusement choisie qui ne peut être trouvée nulle part ailleurs sur vinyle. Cela contextualise et enrichit la compréhension et la connexion aux artistes dont les œuvres sont représentées par 12on12.

“Chez 12on12, nous fournissons aux icônes culturelles une toile distinctive et spéciale afin de curer la bande son de leur vie,” a écrit Moross. “Notre objectif est de raconter une histoire avec le vinyle tout en offrant une plateforme aux artistes visuels et aux icônes musicales pour s'exprimer.”

Moross a également partagé, “Notre objectif est de créer des expériences transcendantes à travers la musique et l'art. La combinaison de l'écoute du vinyle avec sa qualité sonore supérieure tout en explorant l'artwork et la pochette soigneusement sélectionnés permet un moment précieux de plaisir culturel.”

12on12 apporte cette expérience transcendantale à VMP, en commençant par le groupe qui a ouvert la voie au hip-hop moderne et a pavé le chemin pour d'innombrables artistes. La collaboration de RUN DMC avec 12on12 est un package deluxe, 2LP, limité à 500 éditions numérotées à la main. Il comprend la curation de chansons choisies par le groupe qui ont influencé leur propre musique et un art d'album sur mesure créé par la jeune artiste de LA Reena Tolentino. Ce projet très personnel est un hommage à Jam Master Jay de RUN DMC et continue l’héritage monumental que le trio a laissé à la musique.

VMP : Comment 12on12 a-t-il vu le jour ?

Claudia Moross : Après avoir obtenu mon diplôme universitaire au Royaume-Uni, je me suis déplacée à New York pour terminer un Master en Music Business à NYU. En vivant à NYC, je suis devenue très impliquée dans la scène musicale — principalement dans la musique live et la découverte de nouveaux talents. Remarquant le renouvellement considérable du vinyle et des objets de collection, j'ai été inspirée à créer 12on12 comme un moyen de fournir une plateforme pour les artistes visuels et musicaux afin qu'ils puissent s'exprimer et raconter une histoire à travers le vinyle. Je voulais satisfaire le besoin des caractéristiques physiques de la musique qui avaient disparu à cause de l’ère numérique.

Peux-tu élaborer sur la façon dont les produits promeuvent l'intersection de la musique, de la culture pop et de l'art ?

Chez 12on12, nous fournissons aux icônes culturelles une toile distinctive et spéciale afin de curer la bande son de leur vie. Assembler les bonnes collaborations entre artistes visuels et icônes musicales est crucial. Nous prenons le temps de réaliser des collaborations authentiques — avec des designers de mode, des artistes visuels et des musiciens qui aiment et respectent véritablement le travail des autres. Nous avons également une vision mondiale avec 12on12 — par exemple, nous cherchons à associer le dernier designer de mode japonais émergent avec le prochain grand rappeur américain et voir ce qui en résulte.

Qu'est-ce qui distingue les vinyles de 12on12 des vinyles traditionnels ?

Les 12on12 sont véritablement des œuvres d'art qui peuvent être collectionnées et chéries. Elles sont numérotées à la main, en éditions limitées, magnifiquement triées et ont la réputation d'être connues comme des “vinylworks” uniques. Notre objectif est de raconter une histoire avec le vinyle tout en fournissant une plateforme pour les artistes visuels et les icônes musicales afin qu'ils puissent s'exprimer. Nous voulons également être une source de découverte fiable — introduisant les gens aux futures stars du monde musical et artistique visuel.

Quel genre d'expérience souhaites-tu que les gens aient avec les produits de 12on12 ?

Notre objectif est de créer des expériences transcendantes à travers la musique et l'art, la combinaison de l'écoute du vinyle avec sa qualité sonore supérieure tout en explorant l'artwork et la pochette méticuleusement choisis permet un moment précieux de plaisir culturel.