Questions-réponses sur notre partenariat avec 12on12

En tant que support physique de la musique, tout ce qui concerne le vinyle est une expérience palpable et inégalée — de l'admiration de l'art de la couverture de l'album au dépliage du gatefold et à la découverte d'un corpus caché de travaux sous forme de crédits, de paroles ou de designs. Le vinyle est autant un art physique qu'un moyen de profiter des sons et des histoires impressionnants que les artistes apportent du studio dans les foyers, ce qui est quelque chose que Claudia Moross de 12on12 a cherché à préserver lorsqu'elle a fondé l'entreprise.

« J'ai été inspirée à créer 12on12 comme un moyen de fournir une plateforme aux artistes visuels et musicaux pour s'exprimer et raconter une histoire via le medium du vinyle, » a déclaré Moross à VMP dans un e-mail. « Je voulais combler le désir des caractéristiques physiques de la musique qui ont été perdues à cause de l'ère numérique. »

12on12 préserve l'héritage des artistes de manière collaborative, offrant aux fans une expérience unique qui engage les sens humains au-delà du son. « Nous prenons notre temps pour mettre en place des collaborations authentiques — avec des designers de mode, des artistes visuels et des musiciens qui travaillent ensemble et qui apprécient vraiment le travail des autres, » a déclaré Moross. « Les pièces de 12on12 sont très appréciées comme des œuvres d'art que l'on peut collectionner et chérir. Ce sont des pièces en édition limitée, numérotées à la main, qui sont magnifiquement choisies et ont la réputation d'être connues comme des 'vinylworks' uniques. »

Plus important encore, cela donne aux artistes l'occasion de sélectionner et de partager la musique qui a façonné leur propre travail, offrant aux auditeurs une sélection soigneusement choisie de chansons qui ne peuvent être trouvées nulle part ailleurs sur vinyle. Cela contextualise et ajoute une autre forme de compréhension et de connexion aux artistes dont les œuvres sont représentées avec 12on12.

« Chez 12on12, nous fournissons aux icônes culturelles une toile distinctive et spéciale afin de créer la bande sonore de leur vie, » a écrit Moross. « Notre objectif est de raconter une histoire avec le vinyle tout en fournissant une plateforme aux artistes visuels et aux icônes musicales pour s'exprimer. »

Moross a également partagé, « Notre objectif est de créer des expériences transformatrices à travers la musique et l'art. La combinaison de la lecture du disque avec sa qualité sonore supérieure tout en explorant l'œuvre d'art soigneusement choisie et la pochette permet un moment précieux de plaisir culturel. »

12on12 apporte cette expérience transcendante à VMP, en commençant par le groupe qui a révolutionné le hip-hop moderne et ouvert la voie à d'innombrables artistes. La collaboration de RUN DMC avec 12on12 est un package deluxe, 2LP, limité à 500 éditions numérotées à la main. Elle inclut la curation de chansons soigneusement sélectionnées par le groupe, qui ont influencé leur propre musique, et un art de l'album sur mesure créé par la talentueuse artiste de LA, Reena Tolentino. Ce projet hautement personnel est un hommage à Jam Master Jay, le défunt membre de RUN DMC et poursuit l'héritage monumental que le trio a laissé à la musique.

VMP : Comment 12on12 a-t-elle vu le jour ?

Claudia Moross : Après avoir obtenu mon diplôme universitaire au Royaume-Uni, je suis partie à New York pour terminer un Master en Music Business à NYU. En vivant à NYC, je me suis fortement impliquée dans la scène musicale — principalement la musique live et la découverte de nouveaux talents. En remarquant le grand regain d'intérêt pour le vinyle et les objets de collection, j'ai été inspirée à lancer 12on12 pour fournir une plateforme aux artistes visuels et musicaux pour s'exprimer et raconter une histoire via le medium du vinyle. Je voulais combler le désir des caractéristiques physiques de la musique qui avaient été perdues à cause de l'ère numérique.

Pouvez-vous expliquer comment les produits favorisent l'intersection de la musique, de la pop culture et de l'art ?

Chez 12on12, nous fournissons aux icônes culturelles une toile distinctive et spéciale afin de créer la bande sonore de leur vie. Assembler les bonnes collaborations entre artistes visuels et icônes musicales est crucial. Nous prenons notre temps pour établir des collaborations authentiques — avec des designers de mode, des artistes visuels et des musiciens travaillant ensemble qui apprécient vraiment et respectent le travail des autres. Nous avons également une vision mondiale avec 12on12 — par exemple, nous cherchons à associer le dernier designer de mode japonais émergent avec le prochain grand rappeur américain et voir ce qui est créé.

Qu'est-ce qui distingue le vinyle de 12on12 du vinyle traditionnel ?

Les produits de 12on12 sont très largement des pièces d'art que l'on peut collecter et chérir. Ce sont des pièces en édition limitée, numérotées à la main, qui sont magnifiquement choisies et ont la réputation d'être connues comme des « vinylworks » uniques. Notre objectif est de raconter une histoire avec le vinyle tout en fournissant une plateforme aux artistes visuels et aux icônes musicales pour s'exprimer. Nous voulons également être une source de découverte fiable — présentant aux gens les futures stars du monde des arts musicaux et visuels.

Quel type d'expérience souhaitez-vous que les gens aient avec les produits de 12on12 ?

Notre objectif est de créer des expériences transcendantes à travers la musique et l'art, la combinaison de la lecture du disque avec sa qualité sonore supérieure tout en explorant l'œuvre d'art soigneusement choisie et la pochette permet un moment précieux de plaisir culturel.