What Is Gen Z’s Role in Vinyl’s Resurgence?

Zum ersten Mal seit langem hat Vinyl im Jahr 2020 seine Nachfolger bei den Verkaufszahlen überholt, mit einem Anstieg von 29 %, wie eine Studie der Recording Industry Association of America zeigt. Der Mitte-Jahresbericht von MRC Data für 2021 verdeutlicht, dass Vinyl während seiner modernen Ära voraussichtlich größer denn je wird, da die Verkaufszahlen im Vergleich zum Vorjahr bereits doppelt so hoch sind.

Es ist klar, dass Vinyl alles andere als tot ist, und es scheint, dass die Generation Z einen Teil der treibenden Kraft hinter seiner Wiederbelebung darstellt. Ein Blick in den Mitte-Jahresbericht von MRC Data zeigt, dass Künstler mit großen Anhängerschaften aus der Generation Z, wie Taylor Swift, Harry Styles, Kendrick Lamar und Billie Eilish, die Spitzenpositionen bei den Vinylverkäufen dominieren. Die Generation Z hat ein Interesse an LPs entwickelt, aber die 13- bis 26-Jährige hat die Ära des Vinyls während seiner Blütezeit nie tatsächlich erlebt. Während es zweifellos einen nostalgischen Aspekt gibt, der in die Wahl des Hörens von Vinyl für die Generation X und sogar die Millennials einfließt, kann für die Generation Z eine andere Geschichte erzählt werden.

Warum steigen also genau die Vinylverkäufe bei der Generation Z?

Mehrere Vinylsammler aus der Generation Z teilten ihre Erfahrungen mit dem Medium und nannten den Hauptfaktor für ihr Sammeln die Greifbarkeit, die Vinylplatten bieten. „Ein Album ist so viel mehr als die Musik - es ist das Coverart, die Credits, das Art Design, die Farben, der Geruch des Papiers, die Geschichte hinter der Kunst, usw. Es ist etwas, das ich sammeln kann und das meinen Charakter und die Künstler identifiziert, die ich zu verschiedenen Zeitpunkten meines Lebens gehört habe,“ sagte Tristan Simone, 24 Jahre alt.

Ähnlich äußerte sich Alex Ballard, 23, und sagte: „Ich fand es einfach cool, diese physische Manifestation der Musik, die ich höre, zu besitzen, besonders jetzt in der Streaming-Welt, wo man Zugang zu so viel Musik hat, was großartig ist, aber die Musik nicht wirklich wie eigene fühlt. Als jemand, der sehr an Musik interessiert ist, ist es cool, dieses physische Stück davon zu haben - zu sagen: ‚Das gehört mir. Das ist Teil meiner Sammlung.‘“

Bereits mit der Verpackung ist es wirklich wie das Auspacken von Geschenken am Morgen von Weihnachten, ein Schallplatte in der Hand physisch zu enthüllen - ein Erlebnis, das mit den vorherrschenden Streaming-Diensten heute einfach nicht möglich ist. Vinylplatten bieten ein einzigartiges sensorisches Erlebnis, das sowohl spürbar als auch hörbar ist. Der Akt, eine Schallplatte aufzulegen, ist ein achtsamer Prozess - das Herausziehen des Vinyls aus der Hülle, das Auflegen auf den Plattenteller, das Sanftplatzieren des Tonabnehmers zwischen den Rillen und das Beobachten der Rotation haben alle ihren Teil an der Greifbarkeit der Musik.

„Mit einer Schallplatte muss man sich die Zeit nehmen, sie herauszuziehen, sie aufzulegen, die Nadel zu setzen. Und das macht es mehr zu einer Investition Ihrer Zeit,“ sagte Clayton Jethro, 23. Er fügte hinzu: „Ich mag wirklich die Art und Weise, wie man die gesamte Verpackung von Schallplatten haben kann... Es bringt einen ganz anderen Aspekt der Musik mit sich, den man heutzutage nicht mehr so oft sieht. Aber mit dem Aufkommen von Streaming ist dieser Verpackungsaspekt ein wenig verloren gegangen. Ich denke, das ist wirklich cool, denn man kann auch die Credits sehen und was sich im Gatefold befindet. Und das gibt einem auch die Möglichkeit, die Menschen zu sehen, die an der Schallplatte beteiligt waren, an die man normalerweise nicht denken würde.“

Es ist diese einzigartige Dualität, die viele Mitglieder der Generation Z in die Welt des Vinylsammelns gezogen hat. Vinyl als Andenken zu betrachten, das Jahrzehnte überdauert, ist nicht nur eine Eigenschaft der Generation Z, doch was innerhalb dieser Generation offensichtlich ist, ist ein Gespür für das Finden und Bewahren von Schätzen aus der Vergangenheit.

CDs waren das, was Vinyl fast verdrängt hätte, und doch existiert die Art von Anhängerschaft für Vinyl nicht auf die gleiche Weise für CDs (obwohl CDs ein physisches Produkt in ihrer Blütezeit waren, als Gen Z-Kinder aufwuchsen). Warum sind CDs bei dieser Generation nicht explodiert, wie es Vinyl getan hat?

Für die Gen Z gibt es etwas Neuartiges an älteren Dingen — von Obsessionen mit den Garderoben ihrer Eltern (Hallo, Mom-Jeans), Retro-Videospielen (erinnern Sie sich an den Nintendo SNES-Emulator von 2017?) und überbelichteten Polaroids scheint es eine Fixierung auf das Leben in der Vergangenheit zu geben. Teil dieser Obsession für alles Vintage ist zu einem eigenen Phänomen geworden, das zu Wiederbelebungen vorheriger Trends geführt hat, die aus der Vergangenheit hervorgegangen sind. Ebenso gibt es ein Gefühl der Sehnsucht und Nostalgie für die Ära, als Millionen von Liedern nicht direkt in unseren Taschen zugänglich waren. Musik in Form von Vinyl wiederzuentdecken, tappt in die Aufregung, unbekannte Territorien zu erkunden - die gleiche Aufregung, die man verspürte, wenn man in eine neue Klasse in der Schule kam. Und für viele ist es eine Möglichkeit, sich von der Allgegenwart omnipräsenter Technologien zu trennen und sich auf die physische Welt zu konzentrieren. Es ist das Erlebnis, mental in eine Zeit und an einen Ort zu wechseln, die von der Gegenwart entfernt sind, wie sich in das Universum einer TV-Show oder eines Films zu verlieren.

Während viele Gen Zers höchstwahrscheinlich in einen alten Plattenladen gestoßen sind, der von Kisten bis zur Decke gefüllt ist, als Eingang zu diesem Hobby, es von Freunden und Familie erhalten haben oder einfach den Trends gefolgt sind, ist es kein Zufall, dass Künstler in der Lage sind, die Vinyl-Bedürfnisse der Gen Z zu erfüllen.

„Ich habe auch das Gefühl, dass die Leute, die die Platten herausbringen oder Plattenfirmen, wahrscheinlich ein Finger am Puls der Musik haben... Ich habe definitiv das Gefühl, dass ich anfange zu sehen, wenn jemand ein Album veröffentlicht - in ihrer Album-Rollout, in den Medien dafür - sie haben begonnen, Platten in ihrem Marketing für ein Album wieder zurückzubringen,“ bemerkte Jethro.

Teils ist dies sicherlich das Ergebnis, dass Distributoren ein Auge auf die Trends haben und nicht nur die Bedürfnisse der Verbraucher erfüllen, sondern auch darüber hinausgehen, um Produkte zu vermarkten und eine Nachfrage dafür zu schaffen. Während die Vinylverkäufe im vergangenen Jahr exponentiell anstiegen, zeigen vorherige Jahre, dass sie bereits langsam anstiegen, was darauf hindeutet, dass es wahrscheinlich weiterhin ein Produkt bleiben wird, das Unterstützung verdient.

Der Kauf von Merchandise und der Besuch von Shows sind einige der besten Möglichkeiten, einen Künstler direkt finanziell als Fan zu unterstützen, im Vergleich zu den Einnahmen, die Künstler durch Streaming erzielen. Viele Gen Zers sind sich der finanziellen Verteilung bewusst und suchen nach Möglichkeiten, ihre Lieblingskünstler auf eine tragfähige Weise zu unterstützen. Forbes berichtete über eine Studie von Sweety High aus dem Jahr 2018, die darlegte, dass Gen Z nicht nur für Streaming-Dienste bezahlt, sondern viele auch den zusätzlichen Schritt machen, Konzerte und Musikfestivals zu besuchen. Der Kauf von Vinyl ist für diese Generation nicht anders und dient als weiterer Weg, um einem Künstler auf eine größere Weise Liebe zu zeigen, als nur ihre Musik zu streamen. Die Musikkonsumgewohnheiten der Gen Z haben sich dahingehend entwickelt, dass Musik Teil ihrer Persönlichkeitsmerkmale geworden ist und als wichtiger Bestandteil ihres Lebens betrachtet wird.

Ob beim Unterstützen neuer Künstlerveröffentlichungen oder beim Finden eines Lieblings-Throwbacks, es ist klar, dass das Vinylsammeln die Zeit überdauert hat. Während die Vinylplattenindustrie weiterhin wächst und sich ausdehnt, wird die Generation Z eine wichtige Rolle innerhalb der Verbraucherbasis der Branche spielen. Mit dem Aufstieg von sozialen Plattformen wie TikTok haben viele Gen Z-Sammler kleine Gruppen von Gleichgesinnten gefunden, um mit ihnen eine Community zu schaffen. Aber viele Gen Z-Sammler äußerten, dass sie sich in der größeren Gemeinschaft und dem Gespräch beim Vinylsammeln ausgeschlossen fühlen. Während sich die Vinylplattenindustrie weiterentwickelt, sollten Verbraucher und Distributoren neue Wege in Betracht ziehen, um Gen Z-Sammler einzubeziehen.

Die Tradition des Vinylsammelns ist eine, die sich über Jahrzehnte erstreckt. Diese Platten wurden nun an die Generation Z weitergegeben, um ihre eigene Note hinzuzufügen. Die Generation Z wird weiterhin diese sich ständig weiterentwickelnde Kunstform prägen und hoffentlich die Leidenschaft für das Vinylsammeln für kommende Generationen weitergeben.