你想知道的关于黑胶唱片下载卡的一切

数字下载是黑胶唱片内页中最有用，同时也是最无用的一项。与贴纸、歌词单、海报、补丁以及其他足够扁平的物品相比，下载卡可能是最相关的。然而，我从来没有用过它。

通常当我打开新的黑胶唱片时，如果一张下载卡滑出来，它最终会被推到我的唱盘下方，并永远留在那里。由于流媒体服务的存在，且成本相对可负担，我根本不明白为什么我会花时间去下载。我怀疑我并不是唯一这样的人，因为Spotify有3000万付费用户，Apple Music又增加了1500万。

并不是说我不欣赏附带下载码的极不易携带的专辑。这可能只是因为我现在能花时间处理的与音乐相关的事情大部分都与我的唱片收藏有关，而不是我的MP3库。

如果其他唱片收藏者遵循我的逻辑，这对于数字下载的兑换率意味着什么？如果数字下载的兑换率很低，唱片公司如何继续证明打印卡片、将其插入专辑中以及托管数字下载所花费的时间和精力是合理的？而艺术家真的能从数字下载中获益吗，还是去流媒体服务上听他们的音乐对他们更有帮助？

这些是我们向几位唱片公司代表提出的问题，以下是我们收到的一些答案——支持和反对的观点都有。

VMP：为什么你们在黑胶发行中提供或不提供数字下载？

Patrick Addison, Fat Possum Records

当我开始回答你们的问题时，我收到了这样一封邮件：“你好，Fat Possum！我的唱片刚到，音质很好，谢谢。“Crappin You Negative”没有下载卡（“one sock missing”有）。我能否获得一张下载码？请继续保持良好的工作。”实际上，有很多像这位顾客一样依赖下载码的人。当下载卡意外缺失时，我经常收到这样的邮件。或者这是一个预售，有人想知道这张黑胶是否带有下载卡。但更重要的是，我们会从选择在兑换卡时提供电子邮件地址的人那里获得电子邮件地址。这些电子邮件可以添加到艺术家或唱片公司的新闻简报中。

Caleb Braaten, Sacred Bones Records

我们在所有的LP上都提供它们。大约7年前，我们开始把它们加入唱片中，那时这已经变得相当普遍。曾经有一段时间，购买LP的实质性激励是相比于支付几乎相同的钱购买下载更有意义。

Rob Sevier, Numero Group

过去四年我们在所有产品中都做下载卡……最终我们发现这样做只为很少的人服务。我们的兑换率通常为5%或更低，这连纸张和插入物的浪费都不值得。

Mike Sniper, Captured Tracks

说实话，现在我们之所以继续这样做，几乎是因为这是行业标准。“其他人都在这样做”的风格。

Phil Waldorf, Secretly Group

我们提供数字下载，因为一小部分客户对此有期望。我们希望能够更好地服务那些想要将实物产品和下载绑定在一起的死忠粉丝。我们更倾向于让粉丝购买LP，当他们想要数字版本时，可以通过流媒体平台收听（这样艺术家才能继续获得收益），但这并不是我们去指导音乐粉丝如何消费音乐的责任。

VMP：维护数字下载的成本是多少？

Patrick Addison, Fat Possum Records

我对几张发票的非科学调查揭示每个单位的成本范围在0.20 - 0.40美元之间。一些下载卡是定制的，成本稍高。此外，订单越多，成本越便宜。

Riley Manion, Numero Group

当我们创建代码时，它们的成本是每个0.10美元。这包括设置、托管和客户服务两年的费用。打印它们的话，还需额外每个0.05美元的费用，加上每个0.08-0.12美元的费用用于插入到外壳中。

Mike Sniper, Captured Tracks

不算太多，大约每个单位0.25 - 0.30美元，采用我们目前的方法，包括免费托管。但这基本上使唱片的价格增加了0.75 - 0.90美元。由于我们与所有艺术家的利润分享是50/50，因此所有成本基本上是批发价格的三倍。如果这合理的话……

Phil Waldorf, Secretly Group

当你将其汇总到我们所有的发布中时，这一成本却出人意料地显著。你必须打印优惠券。你必须支付压力厂插入优惠券的费用。还有服务器空间和维护技术所需的开销。这显然不是一个好的价值主张，但因为这对粉丝友好，我们会继续这样做。

VMP：兑换率如何？

Patrick Addison, Fat Possum Records

我们目录中的兑换率差异很大。例如，我们的蓝调艺术家兑换率低，但这并不令人惊讶。那些专辑的实体销售远高于数字销售。对于新艺术家，期待有较高的兑换率。但实际上很难找到兑换率高于25%的情况。

Caleb Braaten, Sacred Bones Records

大概在5-20%之间。

Mike Sniper, Captured Tracks

根据发行的不同，10-25%。而且，这个比例还在逐渐降低。

Phil Waldorf, Secretly Group

非常低，并且还在持续下降。

VMP：唱片公司是否考虑过数字下载的替代方案？

Patrick Addison, Fat Possum Records

当然这是一个讨论话题。为少数使用下载卡的客户提供卡片是有成本的。但在流媒体服务成为新常态之前，我并不认为它们会很快消失。我仍然喜欢我们能够直接获得客户的电子邮件地址。这是找到那些还未访问唱片公司或艺术家网站的粉丝的好方式。

Caleb Braaten, Sacred Bones Records

我听到了一些想法。如果你想要数字版本，可以在包装上写明联系唱片公司，这也是我听到的一个建议。随着越来越多的人转向流媒体服务收听音乐，我听到越来越多的人讨论完全放弃免费数字下载的想法。

Rob Sevier, Numero Group

当有人在我们网站上购买唱片时，他们会得到一个即时下载。这种方式效果很好，满足了大部分需求。

Mike Sniper, Captured Tracks

说实话，可以选择的免费/便宜的流媒体替代方案太多了，包括YouTube，考虑支付软件下载自己托管还是与预购捆绑的免费兑换选项就有点难了。在运行唱片公司方面有很多复杂的方面，每个人已经忙于每次发行的许多事情，考虑再多添加一个步骤实在令人沮丧。我相信总会有人想出新的系统，比如用手机扫描LP上的条形码，这样它就能在你的手机上，但这样的话，任何走进唱片店的人都可以轻松地数字盗取一堆唱片。

Phil Waldorf, Secretly Group

我们已经考虑过，但我怀疑这会在没有我们重新发明轮子的情况下自行淘汰。下载本身正在被流媒体所取代，伴随其后的是数字下载卡的逐步淘汰。