What Is Gen Z’s Role in Vinyl’s Resurgence?

Uzun bir süredir ilk kez, vinil satışlarda haleflerinin önüne geçti ve Amerika Kayıt Endüstrisi Birliği'nin yaptığı bir araştırmaya göre 2020'de %29 artış gösterdi. MRC Data’nın 2021 yılı için yaptığı yıl ortası raporu vinilin modern döneminde satışların iki katına çıktığını ve daha da büyümesinin beklendiğini gösteriyor.

Vinilin henüz ölmediği, hatta Z Kuşağı'nın geri dönüşünde önemli bir rol oynadığı çok açık. MRC Data'nın yıl ortası raporuna bakıldığında, Taylor Swift, Harry Styles, Kendrick Lamar ve Billie Eillish gibi büyük Z Kuşağı takipçileri olan sanatçıların vinil satışlarında zirvede olduğu görülüyor. Z Kuşağı LP'lere ilgi gösterse de, 13 ila 26 yaş arasındaki bireyler vinilin altın çağını hiç deneyimlemediler. X Kuşağı ve Milenyals anonim olarak dinlemek için nostalji faktörünü göz ardı etmezken, Z Kuşağı için farklı bir hikaye anlatılabilir.

Peki, Z Kuşağı arasında vinil satışları neden artıyor?

Birçok Z Kuşağı vinil koleksiyoncusu, bu ortamla ilgili deneyimlerini paylaşarak koleksiyon yapmalarının ardındaki ana etkenin vinil plakların sağladığı somutluk olduğunu belirtti. 24 yaşındaki Tristan Simone, “Bir albüm sadece müzikten çok daha fazlasıdır — kapak sanatı, krediler, sanat tasarımı, renkler, kağıdın kokusu, sanatın ardındaki hikaye vb. Bu, benim kişiliğimi ve hayatımın farklı noktalarda kimleri dinlediğimi tanımlayan bir şeydir,” dedi.

Benzer şekilde, 23 yaşındaki Alex Ballard, “Dinlediğim müziğin fiziksel bir yansımasına sahip olmanın harika olduğunu düşündüm, özellikle de şimdi, akış dünyasında, çok fazla müziğe erişebildiğinizde, bu harika, ancak müzik aslında size aitmiş gibi hissettirmiyor. Müziğe gerçekten ilgi duyan biri olarak, bunun fiziksel bir parçasına sahip olmak harika — ‘Bu benim. Bu, benim koleksiyonumun bir parçası’ diyebilmek harika,” dedi.

Ambalajlama ile başlamak, elinizde fiziksel bir plağı açmak Noel sabahında hediye paketlerini açmak gibi bir deneyimdir — bu, günümüzde mevcut olan yaygın akış hizmetleriyle mümkün olmayan bir deneyim. Vinil plaklar, el ile dokunulabilir ve işitilebilir bir eşsiz duyusal deneyim sunar. Bir plağı çalıştırma eylemi dikkatli bir süreçtir — plağı kılıfından çıkarmak, döner tablanın üzerine koymak, iğneyi olukların arasına nazikçe yerleştirmek ve dönmesini izlemek, müziğin somutluğunda pay sahibidir.

23 yaşındaki Clayton Jethro, “Bir plak ile, çıkarmak, çalıştırmak, iğneyi koymak için zaman ayırmalısınız. Bu yüzden bu, zamanınızın bir yatırımıdır,” dedi. Ek olarak, “Plakların tüm paketleme unsurlarını da seviyorum... Bu, müziğin nadiren görebildiğiniz tamamen farklı bir yönünü ekler. Ancak, akışın ortaya çıkmasıyla, o paketleme yönü biraz kayboldu. Bence bu gerçekten harika, çünkü aynı zamanda kapak içeriğinde kredileri ve neler olduğunu da görüyorsunuz. Ve bu da size normalde düşünmeyeceğiniz plak yapımında yer alan insanları görme fırsatı veriyor.”

Z Kuşağı'nın pek çok üyesini vinil koleksiyonculuğu dünyasına çeken bu benzersiz ikililik. Vinili, on yılları aşan bir hatıra olarak gören Z Kuşağı'nda belirgin olan şey, geçmişten gelmiş mücevherleri bulma ve koruma yeteneğidir.

CD'ler, ilk başta neredeyse vinil plakları piyasadan sildi, ancak vinil plaklara olan türde bir takipçiliği CD'lerde görmek mümkün değil (CD'ler Gen Z çocukları büyüdüğünde fiziksel bir ürün olmasına rağmen). Peki, jenerasyonla birlikte CD'ler neden vinil gibi patlamadı?

Z Kuşağı için, eski şeylere karşı bir yenilik var — ebeveynlerinin gardıroplarına saplantılardan (merhaba, anne kotları), retro video oyunlarına (2017 Nintendo SNES emülatörünü hatırlıyor musunuz?) ve fazla pozlanmış Polaroidlere, geçmişin hayatta kalma şekline karşı bir sabitlik var gibi görünüyor. Bu eskiye olan saplantının bir parçası, kendi fenomenini oluşturdu ve geçmişten gelen önceki trendlerin canlanmasına neden oldu. Aynı şekilde, milyonlarca şarkının cebimizde kolayca erişilebilir olmadığı bir döneme karşı bir tür uzun istek ve nostalji var. Müziği vinil formunda yeniden keşfetmek, bilinmeyen yerleri keşfetmenin heyecanını ortaya çıkarır — okulda yeni bir sınıfa geçtiğinizdeki aynı gürültü. Ve birçok kişi için, yaygın teknolojilerin yaygınlığından kopmanın ve fiziksel dünyaya odaklanmanın bir yoludur. Bu, bir TV şovu veya film dünyasında kaybolmak gibi, zihinsel olarak mevcut zamandan ve mekandan uzaklaşma deneyimidir.

Birçok Z Kuşağı, bu hobiye ilk başlama yerleri olarak duvardan duvara dolu eski bir plak mağazasında rastgele dolaşırken, arkadaşlardan ve aileden almış veya sadece trendleri takip etmiş olabilir, ancak sanatçıların Z Kuşağı'nın vinil ihtiyaçlarını karşılamakta yetkin olmaları tesadüf değildir.

Jethro, “Ayrıca, plakları çıkaran veya plak şirketlerinin müzik konusunda nabzını takip ettiğini hissediyorum... Kesinlikle birinin bir albüm çıkardığında — bu albüm çıkışlarında, bunun için medyada — pazarlama stratejilerine geri plaklar koymaya başladıklarını görmeye başladığımı hissediyorum,” dedi.

Bu, kesinlikle dağıtımcıların trendleri dikkatle izlemesinin ve sadece tüketici ihtiyaçlarını karşılamanın değil, aynı zamanda ürünleri pazarlama konusunda üst düzeye çıkmanın bir sonucudur. Vinil satışları bu yıl katlanarak artarken, önceki yıllar da yavaşça arttığını göstererek, bu ürüne desteğin devam etmesini sürdürmenin muhtemel olduğunu işaret ediyordu.

Merchandising ve konserlere katılmak, bir hayran olarak bir sanatçıyı finansal olarak doğrudan desteklemenin en iyi yollarından birkaçıdır, sanatçıların akış üzerinden kazandıkları gelir türüyle kıyaslandığında. Birçok Z Kuşağı, finansal dağılımın farkındadır ve favori sanatçılarını sürdürülebilir bir şekilde desteklemek ister. Forbes, Sweety High tarafından 2018 yılında yapılan bir çalışmayı rapor etti, bu çalışma Z Kuşağı'nın sadece akış hizmetlerini ödemekle kalmayıp, aynı zamanda konserlere ve müzik festivallerine de katıldığını özetledi. Vinil satın almak, bu jenerasyon için farklı değil ve müziğini sadece akışta dinlemenin ötesinde bir sanatçıya katkı sağlamak için başka bir yol olarak hizmet eder. Z Kuşağı'nın müzik tüketim alışkanlıkları, müziğin kişilik özelliklerine entegre olduğu ve hayatlarının önemli bir yönü olarak kabul edildiği şekilde evrimleşti.

Yeni sanatçıların çıkışlarını desteklemek veya favori bir eskiyi bulmak olsun, vinil koleksiyonculuğunun zamanın testinden başarıyla geçtiği açıktır. Vinil plak endüstrisi büyümeye ve genişlemeye devam ederken, Z Kuşağı endüstrinin tüketici tabanında önemli bir rol oynamaya devam edecektir. Tik Tok gibi sosyal platformların yükselişi ile birlikte, birçok Z Kuşağı koleksiyoncusu, küçük topluluklarda diğer koleksiyonerlerle topluluk oluşturmuştur. Ancak, birçok Z Kuşağı koleksiyoncusu, vinil koleksiyonculuğu konusunda daha büyük topluluktan ve sohbetten dışlandığını hissettiğini ifade etti. Vinil plak endüstrisi gelişmeye devam ederken, tüketiciler ve dağıtımcılar, Z Kuşağı koleksiyonerlerini dahil etmenin yeni yollarını düşünmelidir.

Vinil koleksiyonculuğu geleneği onlarca yılı kapsayan bir gelenektir. Bu plaklar şimdi Z Kuşağı'na, kendi yorumlarını katmaları için devredilmiştir. Z Kuşağı, bu sürekli evrilen sanat formunu şekillendirmeye devam edecek ve umarım vinil koleksiyonculuğuna olan tutkuyu gelecek nesillere taşıyacaktır.