Você se lembra de como o LCD Soundsystem fez a Nike pagar por uma música de 45 minutos

2006 é uma eternidade. Você poderia ter uma conversa razoável com alguém nascido naquele ano. Você pode assistir Borat e lembrar quando foi aclamado como o futuro da comédia antes de se transformar em algo miserável. Ou, você pode pegar a colaboração meio esquecida do LCD Soundsystem com a Nike, 45:33, uma faixa intimidadora de 45:58 (apesar do título) que Murphy calibrou especificamente durante várias corridas para criar os intervalos perfeitos para intensificar e esfriar. Exceto que isso foi uma mentira.

A verdade é que Murphy nem mesmo corre. Ele mesmo disse isso em uma entrevista ao The Guardian cerca de seis meses após o lançamento do álbum, dizendo:

“Mas no que diz respeito a correr para testá-lo, eu não esperava que fosse para correr. Eu escrevi essas notas que acho realmente engraçadas, mas ninguém parece achar que são uma piada. Eu não fui feito para correr. Fui feito para brigar, não para correr!”

Em vez disso, 45:33 foi a tentativa de Murphy de criar uma canção longa no estilo do lançamento marcante de 1984 do pioneiro da música eletrônica Manuel Göttsching, E2-E4. (Quando Göttsching foi mostrado 45:33 ele criticamente dispensou a relação com sua música e insistiu que Murphy, na verdade, havia apenas feito uma mistura de seu próprio material. Nunca conheça seus ídolos.) A arte do álbum semelhante é uma pista óbvia, embora o benefício da retrospectiva exista. Ele sonhava há muito tempo em criar tal obra, mas nunca soube onde encontraria o tempo até que a Nike apresentasse uma oferta que ele sentiu que proporcionava a oportunidade ideal.

A melhor parte da ousada decisão de Murphy de pegar o dinheiro e promover uma mentira é que todas as críticas contemporâneas caíram na". Há piadas sobre os horrores do exercício e perguntas sobre se isso qualifica como um movimento de venda pela LCD Soundsystem. Existem relatos de pessoas pegando tênis e saindo, relatando o sucesso dos picos e vales que eram as marcas desses 'intervalos' e como eles sinconizavam com seu ritmo. Há menções de como as primeiras palavras da canção são "vergonha de você" sendo repetidas e como isso pode ser visto como se Murphy estivesse menosprezando aqueles que pularam um treino. Sabendo que nada disso era verdade, é mais divertido imaginar que ele está repreendendo aqueles que acreditaram na ideia de que ele fez algo para correr.

E a própria canção é exemplar por si só, pois demonstra o talento de Murphy em criar camadas em uma faixa. Tudo está constantemente se construindo para outro som enquanto outra peça é adicionada ao elemento geral. É desorientador acompanhar a intensidade de tudo isso. Não é surpresa que ele gostou tanto dessa parte instrumental que reutilizou quatro meses depois para a marcante "Someone Great" do Sound of Silver. A importância de 45:33 pode ser quase totalmente rastreada até essa seção porque ela ilustra perfeitamente a transição do desdém do estilo "Yr. City’s A Sucker" do LCD Soundsystem para o sentimento que viria a epitomizar o último álbum da banda. Em uma parte posterior da canção, Murphy canta com uma voz alterada "Você estava lá com todos os meus melhores amigos," uma combinação do motivo recorrente de "Losing My Edge" e a máxima central de "All My Friends."

Então, se Murphy conseguiu o financiamento para criar seu sonho disco, o que a Nike ganhou com isso? Eles parecem ser o alvo dessa piada, mas é importante lembrar que a Nike sempre usou estratégias de marketing interessantes e possui a Converse, que iria construir um estúdio de música no Brooklyn. Essa última parte é importante porque se 45:33 foi um modelo para a LCD Soundsystem avançar, então a Nike aprendeu com isso na configuração da série "três artistas, uma canção" da Converse, onde um grupo aparentemente arbitrário de músicos se reúne para gravar uma faixa lançada pela empresa. E enquanto os resultados nem sempre funcionaram, um destaque é "DoYaThing", uma colaboração entre Gorillaz, Andre 3000 e James Murphy. Parece que não houve ressentimentos sobre as mentiras da corrida—o que é bom porque, caso contrário, teria privado o mundo do rapper recluso favorito de todos enlouquecendo por quase 10 minutos, bem ganhando seu grito repetido de "Eu sou demais."

Neste mundo onde a LCD Soundsystem está participando da inevitable mas certamente bem-vinda reunião, a lição de 45:33 é esperar que Murphy crie novamente uma piada na qual ele mais tarde nos deixa entrar, preferencialmente com dinheiro corporativo. Devemos esperar que ele volte tão estranho e ainda mais ambicioso.