Immortalizing Beginnings: VMP Rising Feirer 2 År med å Støtte Nye Artister

På January 10, 2019

I desember 2016, da VMP Rising — vår serie hvor vi samarbeider med kommende artister for å presse musikken deres til vinyl — var i sitt spæde stadium, presset vi Moses Sumneys tredje EP Lamentations på gullvinyl og solgte den for $17. Bare 10 måneder senere, i oktober 2017, var Sumneys debutalbum Aromanticism vår Essentials Record of the Month, og den samme EP-en selges nå på Discogs for godt over tre ganger hva vi solgte den for. I løpet av den tiden hadde Sumney blitt en av de heteste fremvoksende artistene.

Gjennom våre 24 Rising-artister så langt — fra vår første (Madison, Wisconsin, rapper Trapo) til vår nyeste (svenske sanger/låtskriver/produsent Becky and the Birds) — har vår Senior A&R og leder for vårt Rising-program, Alex Berenson, alltid hatt dette i bakhodet når hun har jaktet på hvem hun skal presentere: “Hvis de kom ut med et debutalbum, tror jeg det ville vært den typen album vi ville gå all in på?” Sumney var den første, og vil sannsynligvis ikke bli den siste.

Programmet oppstod organisk, nesten ved en tilfeldighet, ut av den samme motoren som driver alle elementene ved Vinyl Me, Please: å dele musikk vi elsker. Etter at vi hadde presset noen mindre kjente, lovende artister til vinyl — rett og slett fordi vi ønsket å eie musikk vi elsket, men ikke kunne få tak i noe annet i fysisk form — så Berenson muligheten til å pusse opp den eksisterende grunnmuren og gjøre det til et serielt program. To år senere, og vi presser fortsatt artister som er like mye av "hva som er hot akkurat nå" som de er en GPS for hvor musikken er på vei. For å finne dem, lytter Berenson til en vanvittig mengde musikk daglig.

“Jeg prøver å se etter ting jeg ikke har hørt før. De kan være påvirket av andre ting — åpenbart er all musikk det — men når du hører noe og det har det der ekstra spesielle — det kan være en hook, det kan være bruk av et spesifikt instrument, det kan bare være den generelle stemningen i musikken — når du lytter til så mye musikk som jeg og mange av våre medlemmer gjør, så vet du bare,” sier hun. “Du får den magen som sier, dette er spesielt og dette er viktig og dette kommer til å gå et sted.”

“Det er virkelig lett for en artists første verk, første EP, første debutplate å bare komme og gå. Det skjedde, de vil virkelig gå videre fra det, de vil virkelig gjøre større ting, de vil gå fremover. Men, generelt, det er noe av en artists mest rå arbeid, noen ganger deres beste arbeid, og det blir aldri udødeliggjort noe sted. Så når du gjør det til et fysisk gode, når det er noe du kan holde, når det er noe du potensielt kan ha for alltid, gir det det prosjektet litt mer tyngde."
Alex Berenson, VMP Senior A&R

Selv om det kanskje ikke er åpenbart i begynnelsen, gitt mengden risiko som går med å investere i en mindre kjent artists fysiske utgivelse, ble det raskt klart at Vinyl Me, Please er den perfekte plattformen for å støtte fremadstormende artister. Vårt store publikum og evnen til å kjøre innhold og intervjuer om artistene for å gjøre lytterne kjent med og sette deres arbeid i kontekst, er begge ressurser som kan være utilgjengelig eller vanskelig å få tak i når du er en yngre og fremvoksende artist. Og det ble klart for oss at verdien av en artists tidligere arbeid — selv om de kanskje ikke har de ressursene de senere kan ha i karrieren sin — ikke må undervurderes.

“Det er virkelig lett for en artists første verk, første EP, første debutplate å bare komme og gå. Det skjedde, de vil virkelig gå videre fra det, de vil virkelig gjøre større ting, de vil gå fremover,” sa Berenson. “Men, generelt, det er noe av en artists mest rå arbeid, noen ganger deres beste arbeid, og det blir aldri udødeliggjort noe sted. Så når du gjør det til et fysisk gode, når det er noe du kan holde, når det er noe du potensielt kan ha for alltid, gir det det prosjektet litt mer tyngde. Det viser virkelig hvor viktig det er, på en måte jeg vet at plateselskapene, de ser ikke mye viktighet i å bruke sine egne penger for å skaffe fysiske varer til sine fremvoksende artister, fordi det er en gamble.”

Når hun feirer suksessen de siste to årene, er Berenson spent på hva fremtiden for vårt Rising-program har å by på. Hun sa hun gjerne ville se en annen lovende artist, som Sumney, bli vår Essentials eller Rap & Hip Hop Record of the Month. Hun ser også frem til å finne nye måter å gi artister den støtten og ressurser de fortjener, som studio tid eller muligheten til å samarbeide med andre fremvoksende artister.

“På vår showcase på SXSW — og dette er hvor ideen om samarbeid kom sammen, for å være ærlig — jeg var i mengden og så Ness Nite med Suzi Wu, og [Suzi] var så forelsket i musikken. Hun danset og vi snakket om det, hun sa, ‘Hun er så jævla god,’” sa Berenson. “Og så er jeg i mengden og ser Suzi Wu, og Ness Nite freaker ut over musikken. Å se denne delte beundringen, ikke bare mellom to fremvoksende artister, men to fremvoksende kvinnelige artister som lager veldig forskjellig musikk, men som på en måte ligger i samme sjanger, det var virkelig spesielt for meg og ga meg mange ideer om hva vi kunne gjøre ved å få noen av disse artistene sammen, la dem møte hverandre og se hva som kommer ut av det.”

For å lese arkivet av våre VMP Rising-intervjuer, gå her. For å kjøpe VMP Rising-titler som fortsatt er på lager, gå her.

Compartir este artículo email icon
Profile Picture of Amileah Sutliff
Amileah Sutliff

Amileah Sutliff er en New York-basert forfatter, redaktør og kreativ produsent, samt redaktør for boken The Best Record Stores in the United States.

Únete al Club!

Bli med nå, fra 44 $
Carrito de Compras

Handlekurven din er for øyeblikket tom.

Continuar Navegando
Gratis frakt for medlemmer Icon Gratis frakt for medlemmer
Sikker og trygg kasse Icon Sikker og trygg kasse
Internasjonal frakt Icon Internasjonal frakt
Kvalitetsgaranti Icon Kvalitetsgaranti