アナログレコードにおけるダウンロードカードについて知りたかった全てのこと

デジタルダウンロードは、最も便利でありながら、同時に最も無用と言えるレコードの特典の一つです。ステッカー、歌詞シート、ポスター、パッチ、そして他のフラットなものの中で、ダウンロードカードはおそらく最も関連性があります。それでも、私は一度も使ったことがありません。

新しいレコードを開けるとき、ダウンロードカードが滑り出てくると、ターンテーブルの下に押し込まれ、永遠にそこに留まることになります。ストリーミングサービスが存在し、比較的手頃な価格で利用できるため、ダウンロードする必要があるとは思えません。Spotifyには3000万人の有料ユーザーがいるので、私だけではないと思います。

私は、アルバムの非常に非携帯型のバージョンにダウンロードコードを含めるという行為を感謝しないわけではありません。ただ、今の私の音楽関連のふざけ事は、レコードコレクションに時間が費やされ、MP3ライブラリにはあまり時間がかけられないのかもしれません。

もし他のレコードコレクターが私の論理に従うなら、デジタルダウンロードの引き換え率はどうなるのでしょうか？そして、デジタルダウンロードの引き換え率が低ければ、レコード会社は、カードの印刷、アルバムへの挿入、そして不特定の期間にわたるデジタルダウンロードのホスティングにかかるコストと労力をどのように正当化するのでしょうか？アーティストはデジタルダウンロードによって報酬を受け取るのでしょうか、それとも、ストリーミングサービスを通じて彼らの音楽を聴くことが実際にはもっと彼らを助けるのでしょうか？

これらは、私たちが数人のレコード会社の代表に投げかけた質問で、こちらが得た答えの一部です - 賛成と反対の両方の意見です。

VMP: なぜレコードリリースでデジタルダウンロードを提供するのですか、または提供しないのですか？

パトリック・アディソン, ファットポッサムレコーズ

あなたの質問に答え始めた瞬間、メールを受け取りました。「こんにちは、ファットポッサム！私のレコードが届き、素晴らしい音です。ありがとう。「Crappin You Negative」にはダウンロードカードが入っていませんでした（「one sock missing」には入っていました）ダウンロードコードをいただけませんか？良い仕事を続けてください。」このお客様のような人々がたくさんいます。ダウンロードコードに頼っているのです。ダウンロードカードがパッケージから accidentally 省かれたとき、私はこれらのメールをよく受け取ります。または、事前予約で、誰かがダウンロードカードが付いているか確認したいと言っています。しかし、何よりも、カードを引き換える際にメールアドレスをオプトインしてもらっていることが重要です。メールはアーティストやレコード会社のニュースレターに追加できます。

ケイレブ・ブラーテン, セイクリッドボーンズレコーズ

私たちは、すべてのLPにそれを提供しています。約7年前に、それを含めることが一般的になり始めました。LPバージョンを購入するための実際のインセンティブがあった時代もありました。

ロブ・セビエ, ヌメログループ

私たちは、過去4年間すべてにダウンロードカードを入れました…最終的には、非常に少数の人々を喜ばせるためのすべての活動を見直しました。私たちの引き換え率は通常5%以下であり、それすらも紙の無駄と挿入の手間を正当化するものではありませんでした。

マイク・スナイパー, キャプチャードトラックス

現時点では、ほぼ業界標準として、正直に言うと提供しています。「他のみんながやっている」というスタイルです。

フィル・ウォルドルフ, シークレットリグループ

私たちは、少数の顧客がそれを期待しているため、デジタルダウンロードを提供しています。私たちは、フィジカルな製品とダウンロードを一緒に求める熱心なファンに応えたいと思っています。私たちの希望は、ファンがLPを購入し、デジタルバージョンが欲しいときにはストリーミングプラットフォームを通じて聴くこと（アーティストが引き続き報酬を得るため）ですが、音楽ファンに音楽の消費方法を指示することは我々の役割ではありません。

VMP: デジタルダウンロードを維持するためのコストはどのくらいですか？

パトリック・アディソン, ファットポッサムレコーズ

いくつかの請求書の非科学的調査で、1ユニットあたり$0.20 - $0.40の範囲がわかりました。一部のダウンロードカードはカスタムで少し高価です。また、発注数が多いほど、単価が安くなります。

ライリー・マニオン, ヌメログループ

コードを作成するとき、単価は$0.10でした。それにはセットアップ、ホスティング、カスタマーサービスが2年間含まれます。印刷には追加で$0.05/個、ジャケットに挿入するには$0.08-$0.12/個のコストがかかります。

マイク・スナイパー, キャプチャードトラックス

あまりかかりません、現在の方法では1ユニットあたり$0.25 - $0.30で、無料ホスティングが含まれています。しかし、それは基本的に消費者にとってレコードが$0.75 - $0.90高くなることを意味します。私たちはすべてのアーティストと利益の分配で50/50なので、すべてのコストは基本的に卸売価格の3倍です。それが意味することがわかりますか...

フィル・ウォルドルフ, シークレットリグループ

コストは、私たちのすべてのリリースで集計すると驚くほどの重要性があります。クーポンを印刷する必要があります。クーポンを挿入するために押出し工場に支払う必要があります。それに加えて、サーバーのスペースやその背後のテクノロジーを維持するためのオーバーヘッドがあります。明らかに優れたバリュープロポジションではありませんが、ファンに優しいので、続けています。

VMP: 引き換え率はどのようなものですか？

パトリック・アディソン, ファットポッサムレコーズ

私たちのカタログの引き換え率は大きく異なります。例えば、私たちのブルースアーティストは低い率ですが、それは驚くべきことではありません。そのタイトルの物理的な販売はデジタル販売よりもはるかに高いです。新しいアーティストの場合、高い率が期待されます。しかし、実際には25%以上の引き換え率を見つけることは難しいでしょう。

ケイレブ・ブラーテン, セイクリッドボーンズレコーズ

おそらく5-20%の間です。

マイク・スナイパー, キャプチャードトラックス

リリースに応じて、10-25%。ますます低くなっています。

フィル・ウォルドルフ, シークレットリグループ

非常に低く、引き続き低下しています。

VMP: レコード会社はデジタルダウンロードの代替手段を検討したことがありますか？

パトリック・アディソン, ファットポッサムレコーズ

もちろん、それは議論の余地があります。使用する顧客のごく少数に対してカードを提供することには費用がかかります。しかし、ストリーミングサービスが新しい規範となるまでは、これらはすぐにはなくならないと思います。私たちは、顧客のメールアドレスを直接取得できることが気に入っています。それは、レコード会社やアーティストのウェブサイトにアクセスしていないファンを見つける素晴らしい方法です。

ケイレブ・ブラーテン, セイクリッドボーンズレコーズ

いくつかのアイデアを聞きました。デジタル版が欲しい場合にはレーベルに連絡する旨の情報をパッケージに記載するというアイデアを耳にしたことがあります。ますます多くの人々がストリーミングサービスに移行していく中で、完全に無料のデジタルダウンロードのアイデアを放棄するという話を耳にすることが増えています。

ロブ・セビエ, ヌメログループ

私たちのウェブサイトで誰かがレコードを購入すると、即座にダウンロードを受け取ります。これは非常にうまく機能し、大部分の需要に対応しています。

マイク・スナイパー, キャプチャードトラックス

正直なところ、YouTubeを含む無料/安価なストリーミングの代替手段があまりにも多いので、自分のためにホスティングソフトウェアにお金を払う決定と、事前注文のための無料引き換えの構築を考慮するのが難しいです。レコード会社を運営することには多くの側面があり、皆が各リリースで多くのことを行って忙しいため、もう一つのステップを追加することを考えるのは少し混乱します。誰かが、LPのバーコードをスマートフォンでスキャンして、自分の電話に取り込む新しいシステムを考え出すでしょうが、そうした場合、レコード店に入る人なら誰でもデジタルで多くのレコードを盗むことができます。

フィル・ウォルドルフ, シークレットリグループ

確かに、それを検討しましたが、私の疑いでは、それ自体でフェーズアウトしていると思います。ダウンロードそのものはストリームに取って代わられており、それに伴いデジタルダウンロードカードもフェーズアウトされるでしょう。