girl in redがTikTokを通じてクィアなZ世代のファンを獲得した方法

アメリカのゲイティーンがノルウェーの20歳に恋をする方法があるとすれば、それは当然、Soundcloud（フォロワー数42,000人）やソーシャルメディアを介してでした。しかし、興味深いのは、TikTokという非常に人気があるが未だに主流ではないプラットフォームが彼女を次のレベルに引き上げたことです。

girl in redは絶好調です：この秋、サンディエゴからルクセンブルクまでツアーを行い、9月には素晴らしい赤（もちろん）のLP、BEGINNINGSをリリースし、自ら作詞作曲、録音、プロデュースまで手がけています。これはオファーがないわけではありません。むしろ彼女は自身のアーティスト性に対して忠実で、レーベルの要求ではなく観客を意識してアーティストとしての成長を続けています。そのため、彼女の楽曲は観客との共鳴が深いのです。彼女の楽曲、例えば「I wanna be your girlfriend」「girls」「summer depression」などは、若いWLW（女性同性愛者）やノンバイナリーカップルの動画の背景として利用され、美学的および過度に編集されたビデオで2013年のTumblrを思い起こさせます。彼らはgirl in redの音楽で自分たちを表現し、多くのユーザーは自身の音を作らず、音楽や他のユーザーが作った音を使用して彼女の音楽を通じて性別や性のアイデンティティを探求し、デジタルコミュニティを獲得しています。

TikTokはInstagramやFacebookほど有名ではありませんが、確実に成長しています。このアプリはユーザーが自分自身（または何でも）を撮影し、フィルターを適用し（これにはSnapchatやInstagram Storiesと似たものもあります）、既存の音（曲、他のユーザーが作成したもの、自分で録音した音など）を適用することができます。このアプリは特にティーンエイジャーや若い大人の間で人気があり、TikTokユーザーの41％が16歳から24歳の間です。この年齢層の中で、TikTokは推定60％のリーチを持っています。基本的に、これは非常に重要なことです。そして、音声に大いに基づいているため、アーティストにとっても大きなプラットフォームとなっています。例を挙げると、Lil Nas XはTikTokでの「Old Town Road」の成功により多くのフォロワーを獲得しました。したがって、girl in redがこのアプリで多くの支持を得ていることも注目に値します。

「私はTikTokでgirl in redを見つけました」とニュージャージー州出身の18歳のリリー・プライス（@goatking8として知られる）が説明します。「私が使用した彼女の曲が私のTikTokの古いビデオの1つで非常にうまくいきました。ビデオの内容は、「POV: あなたは私の親友であり、[私が]あなたに自分の気持ちを誤って告白してしまう」というもので、女の子としての自分をオープンにした最初のビデオの1つでしたので、それは私にとって非常に意味のあるものでした。」

Spotifyと同様に、TikTokでも「I wanna be your girlfriend」はアーティストの最も人気のある曲であり、この曲を使用した動画は25,300件に上ります。「i’ll die anyway」は11,900件、「Girls」は13,400件、「we fell in love in october」は2,028件です。これにはその他のバージョンや追加された重複アップロードは含まれておらず、それらは数百から2,000件に及びます。

最も人気のあるビデオは、いくつかの理由で興味深いです。まず、そのリーチです：このビデオは235,000回以上の「いいね」があり、11,000回のシェアが目立ちます。さらに、このビデオは男女のやり取りのように見えることも興味深いです。なぜなら、girl in redは非常にゲイであるからです。OPは「I Wanna Be Your Girlfriend」の歌詞をテキストで彼らの恋人に送信し、多くの他のユーザーも同様にこの音を使用しています。この歌詞はテキストやSnapでコミュニケーションに使われます。15歳のコロラド州出身のRileyというユーザー（TikTokでは@rileyisdumb）がこのビデオでストレートカップルを非難し、「このアプリのfboysに誰かがこの曲はレズビアンについてだと言ってやらねば」と書いています。非常にゲイであることが明らかである曲が使用されるのは、WLWスペースに対する尊重の欠如と利用が続いていることを考えると驚くべきことではありません。主流の音楽は未だにレズビアンを異性愛者カップルのちょっとした面白い特徴として扱っており、特に男性が「女の子を好きな女の子」をどれだけ好きかを自慢するような最近の曲でも、若いクィア女性によって支配されています。

このような利用にもかかわらず、girl in redの音はゲイTikTokユーザーの間で非常に人気があります。レズビアンのカップルは互いに歌詞を口ずさみ、シングルのレズビアンは歌詞を使ってスクリーンに表示された自分の理想的なガールフレンドの特徴を強調しています。クィア女性は「They’re so pretty it hurts / I’m not talking ’bout boys / I’m talking ’bout girls / They’re so pretty with their button-up shirts」（「Girls」の歌詞）とフリルティに歌います。

プライスは「彼女の音楽は私にとって非常に共感できるものです。なぜなら、私は自分が女の子に惹かれる側面を長らく抑えてきたからです。TikTokに触れる前に多くの美しい女の子たちが女の子を好きで友人に恋していることについて話しているのを見るまでは、自分の性的指向についてオープンでありませんでした。彼女の音楽とそのTikToksは確実に私の性的指向を受け入れ、オンラインで快適かつオープンであることを助けてくれました。」と話してくれました。

「私は女の子が好きで、彼女が私が共感できること、つまり女の子を好きになることについて歌っているのを聴くのが大好きです」と、ネブラスカ州出身の14歳のマックス・ウォーレンはInstagramで話してくれました。「それは私が自分自身を受け入れていく中で、もっと普通に感じられるようになりました。彼女は私が感じていることを感じていて、他の多くの人々も私と同じように彼女の音楽を愛しています。」

Rileyはgirl in redとの同じ感覚を感じています。「彼女の音楽は私に共感できます。なぜなら、私はバイセクシュアルで、女性同性愛者の音楽（WLWの音楽）の表現があまりないからです。彼女の音楽は私が女の子について感じるその感情を「ノーマライズ」してくれます。それは女の子を好きな女の子が存在することを健康的に思い出させてくれます。」

新しいアーティストであるにもかかわらず — girl in redは何年も歌と作詞を続けており、2018年に人気を博しましたが — 彼女は新人のクィアアーティスト（例えばClairo）やFletcherやSomme、そしてHayley Kiyoko、Janelle Monaé、The Japanese Houseといった経験豊富なアーティストと肩を並べています。彼女が精神衛生、愛、失恋、またはそのすべてについて歌っているかどうかにかかわらず、彼女は彼女のクィアな視点を受け入れ、それによって若いクィア女性に自分自身を表現し、オンラインでコミュニティを見つけるための文字通りの言葉を提供しました。