あなたが知りたかったすべて：バイナルレコードのダウンロードカードについて

デジタルダウンロードは、最も便利でありながら、同時に最も無駄なビニールの併設品の一つです。ステッカー、歌詞シート、ポスター、パッチ、その他のフラットなものの中で、ダウンロードカードはおそらく最も関連性があります。それでも、私は一度も使用したことがありません。

新しいビニールを開けるとき、ダウンロードカードが滑り出てくることがあれば、それはターンテーブルの下に押し込まれ、永遠にそこに留まります。ストリーミングサービスが存在し、それが比較的手頃な価格であるため、私はそもそもダウンロードする理由が分かりません。この点に関して私が孤独ではないと思います。なぜなら、Spotifyは3000万人の有料ユーザーを抱え、Apple Musicも1500万人を追加しているからです。

アルバムの極めて非携帯型バージョンにダウンロードコードを含めるというジェスチャーを評価しないわけではありません。ただ、私が今持てる音楽に関するすべての時間は、MP3ライブラリではなく、レコードコレクションに捧げられているのかもしれません。

他のレコードコレクターが私の論理に従うなら、デジタルダウンロードの引き換え率はどうなるのでしょうか？そして、デジタルダウンロードの引き換え率が低い場合、レコード会社はカードの印刷やアルバムへの挿入、デジタルダウンロードのホスティングにかかるコストと労力をどう正当化し続けるのでしょうか？アーティストはデジタルダウンロードに対して支払われるのでしょうか、それともストリーミングサービスで彼らの音楽をデジタルに聴くことが彼らを助けることになるのでしょうか？

これらは私たちが数人のレコード会社の代表者に投げかけた質問で、以下はその回答の一部 – その実践に賛成と反対の両方の声です。

VMP: なぜビニールリリースにデジタルダウンロードを提供するのですか？それとも提供しないのですか？

パトリック・アディソン、ファットポッサムレコード

あなたの質問に答え始めたとき、メールを受け取りました。「こんにちは、ファットポッサム！私のレコードは届いたばかりで、素晴らしい音です。ありがとうございます。"Crappin You Negative"にはダウンロードカードがありませんでした（"one sock missing"にはありました）。ダウンロードコードをいただけますか？頑張ってください。」こういったダウンロードコードに頼る顧客がたくさんいます。ダウンロードカードがパッケージから取り出されていない時に、こういったメールをよく受け取ります。また、予約販売のときに、ビニールにダウンロードカードが付いているかを知りたいと思う人もいます。しかし、何よりも私たちは、カードを引き換えるときにメールオプトインしてくる人々のメールアドレスを取得しています。メールはアーティストやレーベルのニュースレターに追加されることがあります。

ケイレブ・ブラーテン、セイクリッド・ボーンズ・レコード

私たちは全てのLPにおいてそれを提供しています。おそらく、7年ほど前から、それが一般的になり始めたときから含め始めました。LP版を購入する実際のインセンティブがあった時もありました。

ロブ・セヴィア、ヌメログループ

私たちは過去4年間、すべてにダウンロードカードを作成しました…結局、非常にごく少数の人々を喜ばせるためのすべての活動を見ました。私たちの引き換え率は通常5%以下で、そのために紙を無駄にすることも正当化できませんでした。

マイク・スナイパー、キャプチャートラックス

現在のところ、ほぼ業界標準が理由で、それに近いです。「他の誰もがやっている」というスタイルです。

フィル・ウォルドーフ、シークレットリーグループ

私たちは、小さな一部のお客様がダウンロードを期待しているため、デジタルダウンロードを提供しています。私たちは、物理的な製品とダウンロードを一緒に販売したい熱心なファンに超サービスを提供したいと思っています。私たちの好みは、ファンがLPを購入して、デジタルバージョンが必要なときにはストリーミングプラットフォームで聴くことです（そうすればアーティストも支払いを得ることができます）が、音楽ファンに音楽の消費方法を指示するのは私たちの役割ではありません。

VMP: デジタルダウンロードを維持するにはどのくらいのコストがかかりますか？

パトリック・アディソン、ファットポッサムレコード

私の非科学的な調査によると、いくつかの請求書が$0.20から$0.40の範囲です。一部のダウンロードカードはカスタムで、少し高額です。また、注文する数量が多いほど、安くなります。

ライリー・マニオン、ヌメログループ

コードを作成したとき、それは一つあたり0.10ドルでした。それには設定、ホスティング、およびカスタマーサービスが2年間含まれていました。印刷のために追加の0.05ドル／個のコストがあり、ジャケットに挿入するために0.08〜0.12ドル／個がかかります。

マイク・スナイパー、キャプチャートラックス

現状、あまり多くはなく、現在の方法で、0.25〜0.30セント/ユニットです。これは、消費者にとってレコードを0.75〜0.90セント高くします。私たちはすべてのアーティストと利益を50/50で分けているので、すべてのコストは基本的に3倍の卸売価格になります。それが意味するなら...

フィル・ウォルドーフ、シークレットリーグループ

すべてのリリースで合計すると、コストは驚くほど大きいです。クーポンを印刷しなければなりません。クーポンを挿入するためにプレス工場に支払わなければなりません。それにかかるサーバースペースやテクノロジーの維持にも経費がかかります。これは確かに素晴らしい価値提案ではありませんが、ファンに優しいため、私たちは続けています。

VMP: 引き換え率はどのようなものですか？

パトリック・アディソン、ファットポッサムレコード

当社のカタログの引き換え率は大きく異なります。例えば、私たちのブルースアーティストは率が低いですが、それは驚くべきことではありません。そのタイトルの物理的販売はデジタル販売よりもはるかに高いです。新しいアーティストについては、高い率が期待されます。ただし、25%を超える引き換え率はほとんど見つけられないでしょう。

ケイレブ・ブラーテン、セイクリッド・ボーンズ・レコード

おそらく、5〜20%の間です。

マイク・スナイパー、キャプチャートラックス

リリースによって異なりますが、10〜25%。常に低下しています。

フィル・ウォルドーフ、シークレットリーグループ

非常に低く、減少し続けています。

 VMP: レーベルはデジタルダウンロードの代替案を検討しましたか？

パトリック・アディソン、ファットポッサムレコード

もちろん、それは議論されています。使用する顧客の小さな割合にカードを供給するコストがあります。しかし、ストリーミングサービスが新しい基準となるまで、私はそれらがすぐに消えてしまうとは思いません。顧客のメールアドレスを直接取得できるのは良いことです。それは、ラベルやアーティストのウェブサイトに行っていないファンを見つける素晴らしい方法です。

ケイレブ・ブラーテン、セイクリッド・ボーンズ・レコード

私はいくつかのアイデアを聞きました。デジタルバージョンが欲しい場合はレーベルに連絡するという情報をパッケージに載せるというアイデアを聞いたことがあります。ストリーミングサービスを利用して音楽を聞く人が増えるにつれて、完全に無料のデジタルダウンロードのアイデアを放棄することについて話す人が増えてきています。

ロブ・セヴィア、ヌメログループ

私たちのサイトで誰かがレコードを購入すると、彼らは即座にダウンロードを受け取ります。これはうまく機能しており、大部分の需要に応えています。

マイク・スナイパー、キャプチャートラックス

正直なところ、YouTubeを含む無料または安価なストリーミングの代替手段が多すぎて、自分でホスティングするためのソフトウェアの購入決定や、予約での無料引き換えの構築を考えるのが難しいです。レーベルを運営するには多くの側面があり、皆忙しく、各リリースで多くのことを行なっているため、もう一つのステップを追加することを考えるのは少し狂気の沙汰です。誰かが、LPのバーコードをスマートフォンでスキャンして、それを携帯に取り込む新しいシステムを考え出すかもしれませんが、そうすれば、レコード店に入ってたくさんのレコードをデジタルで盗むことができるのです。

フィル・ウォルドーフ、シークレットリーグループ

私たちは検討しましたが、私の疑念としては、それ自体が新しく発明することなく段階的に廃止されていくと思います。ダウンロード自体はストリームに取って代わられ、その結果、デジタルダウンロードカードも段階的に廃止されることになるでしょう。