Apa peran Gen Z dalam kebangkitan vinyl?

Untuk pertama kalinya dalam waktu yang lama, vinyl akhirnya mengungguli penerusnya dalam penjualan, meningkat sebesar 29% pada tahun 2020, menurut studi oleh Asosiasi Industri Rekaman Amerika. Laporan tengah tahun MRC Data untuk 2021 menggambarkan bahwa vinyl diperkirakan akan tumbuh lebih besar dari sebelumnya selama masa modernnya, sudah dua kali lipat penjualannya dibandingkan tahun lalu.

Jelas bahwa vinyl jauh dari mati, dan sepertinya Generasi Z adalah bagian dari kekuatan pendorong di balik kebangkitannya. Melihat laporan tengah tahun MRC Data menunjukkan artis dengan pengikut Gen Z yang besar seperti Taylor Swift, Harry Styles, Kendrick Lamar, dan Billie Eillish mendominasi puncak penjualan vinyl. Gen Z menunjukkan minat terhadap LP, tetapi para remaja berusia 13 hingga 26 tahun tidak pernah benar-benar mengalami era vinyl di masa keemasannya. Sementara ada aspek nostalgia yang tidak dapat disangkal dalam pilihan mendengarkan vinyl untuk Generasi X dan bahkan Milenial, cerita yang berbeda dapat dikatakan untuk Gen Z.

Jadi, mengapa sebenarnya penjualan vinyl meningkat di kalangan Gen Z?

Beberapa kolektor vinyl Gen Z membagikan pengalaman mereka dengan media ini, mengungkapkan salah satu pengaruh utama di balik koleksi mereka adalah ketanggaan yang diberikan oleh piringan vinyl. "Sebuah album jauh lebih dari sekadar musik — itu adalah seni sampul, kredit, desain seni, warna, bau kertas, cerita di balik seni, dll. Ini adalah sesuatu yang bisa saya kumpulkan, dan itu mencerminkan karakter saya dan siapa yang saya dengarkan di berbagai titik dalam hidup saya," kata Tristan Simone, usia 24.

Demikian pula, Alex Ballard, 23, membagikan perasaan serupa dengan Simone, mengatakan, "Saya hanya merasa keren memiliki manifestasi fisik dari musik yang saya dengarkan, khususnya sekarang di dunia streaming di mana Anda memiliki akses ke begitu banyak musik, yang luar biasa, tetapi musik itu tidak terasa benar-benar milik Anda. Sebagai seseorang yang sangat menyukai musik, sangat keren memiliki potongan fisik ini — merasa seperti, 'Ini milikku. Ini bagian dari koleksiku.'"

Mulai dari kemasan, benar-benar seperti membuka hadiah di pagi Natal untuk dapat secara fisik mengungkapkan piringan di tangan — sebuah pengalaman yang tidak mungkin dilakukan dengan layanan streaming yang mendominasi saat ini. Piringan vinyl memberikan pengalaman sensorik yang unik yang dapat dirasakan serta didengar. Tindakan meletakkan piringan adalah sebuah proses yang mindful — menarik vinyl dari slem, meletakkannya di turntable, dengan lembut meletakkan stylus di antara alur, dan menontonnya berputar semua memiliki peran dalam ketanggaan musik.

"Dengan sebuah piringan, Anda harus meluangkan waktu untuk mengeluarkannya, meletakkannya, mengatur jarum. Dan itu menjadikannya lebih sebagai investasi waktu Anda," kata Clayton Jethro, 23. Dia menambahkan, "Saya sangat menyukai cara Anda dapat memiliki seluruh aspek kemasan dari piringan... Itu menambah aspek musik yang berbeda yang tidak sering Anda lihat akhir-akhir ini. Tetapi, dengan munculnya streaming, aspek kemasan tersebut telah hilang. Saya rasa itu sangat keren, karena Anda juga dapat melihat kredit dan apa yang ada di dalam gatefold. Dan itu juga memberi Anda kesempatan untuk melihat orang-orang yang terlibat dalam piringan yang biasanya tidak Anda pikirkan."

Itulah dualitas unik ini yang telah menarik banyak anggota Generasi Z ke dalam dunia koleksi vinyl. Mempertimbangkan vinyl sebagai barang kenang-kenangan yang melampaui dekade bukan hanya merupakan ciri khas Gen Z, tetapi apa yang jelas dalam generasi ini adalah bakat untuk menemukan dan melestarikan permata dari masa lalu.

CD adalah apa yang hampir menggantikan vinyl pada awalnya, namun jenis pengikut yang dimiliki vinyl tidak ada dengan cara yang sama untuk CD (meskipun CD adalah produk fisik pada masa jayanya ketika anak-anak Gen Z tumbuh). Mengapa CD tidak booming seperti vinyl di generasi ini?

Bagi Gen Zers, ada kebaruan dari hal-hal yang lebih tua — dari obsesi dengan lemari pakaian orang tua (halo, celana mom), video game retro (ingat emulator Nintendo SNES 2017?) dan Polaroid yang berlebihan, tampaknya ada ketertarikan pada kehidupan di masa lalu. Sebagian dari obsesi ini dengan segala sesuatu yang vintage telah berkembang menjadi fenomena tersendiri, menghasilkan kebangkitan tren-tren sebelumnya yang muncul dari masa lalu. Demikian pula, ada semacam kerinduan dan nostalgia untuk era ketika jutaan lagu tidak dapat diakses langsung di saku kita. Menemukan kembali musik dalam bentuk vinyl menyentuh kegembiraan eksplorasi wilayah yang tidak dikenal — kegembiraan yang sama saat Anda memasuki kelas baru di sekolah. Dan bagi banyak orang, ini adalah cara untuk memutuskan diri dari semua teknologi yang ada dan berfokus pada dunia fisik. Ini adalah pengalaman yang secara mental membawa Anda ke waktu dan tempat yang terpisah dari saat ini, seperti tersesat dalam dunia sebuah acara TV atau film.

Sementara banyak Gen Zers mungkin telah secara tidak sengaja menemukan toko piringan tua yang penuh dengan kotak dari dinding ke dinding sebagai jalan masuk mereka ke hobi ini, mendapatkannya dari teman dan keluarga atau hanya mengikuti tren, tidak ada kebetulan bahwa artis mampu memenuhi kebutuhan vinyl dari Gen Zers pada awalnya.

"Saya juga merasa bahwa orang-orang yang merilis piringan atau perusahaan rekaman mungkin memiliki jari mereka di pulsasi sehubungan dengan musik [pergi]... Saya pasti merasa bahwa saya mulai melihat ketika seseorang merilis album — dalam peluncuran album mereka, dalam media untuk itu — mereka mulai membawa kembali piringan dalam pemasaran untuk album," kata Jethro.

Sebagian dari ini pasti merupakan hasil dari distributor yang memperhatikan tren dengan cermat dan, tidak hanya memenuhi kebutuhan konsumen, tetapi juga melakukan lebih dari sekadar pemasaran produk dan menciptakan permintaan untuk itu. Sementara vinyl mengalami lonjakan penjualan yang sangat besar tahun lalu, tahun-tahun sebelumnya menunjukkan bahwa penjualannya sudah meningkat perlahan, memberikan indikasi bahwa kemungkinan akan terus menjadi produk yang layak untuk dipertahankan dukungannya.

Membeli merchandise dan menghadiri pertunjukan adalah beberapa cara terbaik untuk mendukung artis secara finansial sebagai seorang penggemar, dibandingkan dengan jenis pendapatan yang diperoleh artis melalui streaming. Banyak Gen Zers menyadari distribusi finansial dan berusaha mendukung artis favorit mereka dengan cara yang layak. Forbes melaporkan tentang sebuah studi tahun 2018 yang dilakukan oleh Sweety High, yang menggambarkan bagaimana Gen Z tidak hanya membayar untuk layanan streaming, tetapi banyak dari mereka mengambil langkah ekstra untuk menghadiri konser dan festival musik juga. Membeli vinyl tidak berbeda bagi generasi ini dan berfungsi sebagai saluran lain untuk menunjukkan cinta kepada artis dengan memberikan kontribusi dengan cara yang lebih besar daripada sekadar streaming musik mereka. Kebiasaan konsumsi musik Gen Z telah berkembang di mana musik telah terintegrasi ke dalam ciri kepribadian mereka dan dianggap sebagai aspek penting dalam hidup mereka.

Baik mendukung rilis artis baru atau menemukan nostalgia favorit, jelas bahwa koleksi vinyl telah mengatasi ujian waktu. Seiring industri piringan vinyl terus tumbuh dan berkembang, Gen Z akan terus memainkan peran besar dalam basis konsumen industri ini. Dengan munculnya platform sosial seperti TikTok, banyak kolektor Gen Z telah menemukan kelompok kecil sesama kolektor untuk menciptakan komunitas. Namun, banyak kolektor Gen Z mengungkapkan merasa terpinggirkan dari komunitas dan percakapan yang lebih besar ketika datang ke koleksi vinyl. Seiring industri piringan vinyl terus berevolusi, konsumen dan distributor harus mempertimbangkan cara baru untuk melibatkan kolektor Gen Z.

Tradisi mengoleksi vinyl adalah sesuatu yang telah berlangsung selama beberapa dekade. Piringan ini sekarang telah diteruskan kepada Gen Z, untuk memberikan sentuhan mereka sendiri. Gen Z akan terus membentuk bentuk seni yang selalu berkembang ini dan berharap meneruskan hasrat untuk mengoleksi vinyl kepada generasi yang akan datang.