Tanya jawab tentang kemitraan kami dengan 12on12

Sebagai kendaraan fisik dari musik, segala sesuatu yang terlibat dalam vinyl adalah pengalaman yang dapat dirasakan, tak tertandingi — dari mengagumi seni sampul album hingga membuka gatefold dan menemukan karya tersembunyi dalam bentuk kredit, lirik, atau desain. Vinyl adalah seni fisik sekaligus medium untuk menikmati suara dan cerita menakjubkan yang dibawa oleh para seniman dari studio ke rumah, yang merupakan sesuatu yang dicari Claudia Moross dari 12on12 saat ia mendirikan perusahaan tersebut.

“Saya terinspirasi untuk memulai 12on12 sebagai cara untuk menyediakan platform bagi baik seniman visual maupun seniman musik untuk mengekspresikan diri dan menceritakan sebuah cerita melalui medium vinyl,” kata Moross kepada VMP dalam sebuah email. “Saya ingin memenuhi kerinduan akan karakter fisik musik yang hilang akibat era digital.”

12on12 mempertahankan warisan seniman dengan cara kolaboratif, menghadirkan pengalaman unik bagi penggemar yang melibatkan indra manusia lebih dari sekadar suara. “Kami meluangkan waktu untuk menyusun kolaborasi yang otentik — dengan desainer fashion, seniman visual, dan musisi yang bekerja sama dan benar-benar menikmati serta menghormati karya satu sama lain,” kata Moross. “12on12 sangat merupakan karya seni yang dapat dikumpulkan dan dihargai. Mereka adalah edisi terbatas yang diberi nomor tangan dan dikelola dengan indah serta memiliki reputasi sebagai ‘vinylworks’ yang unik.”

Yang terpenting, ini memberi para seniman kesempatan untuk mengkurasi dan membagikan musik yang membentuk karya mereka sendiri, memberikan pendengar pilihan lagu yang dipilih langsung yang tidak dapat ditemukan di tempat lain dalam format vinyl. Ini memberikan konteks dan menambah bentuk pemahaman serta koneksi lain dengan para seniman yang karyanya diwakili oleh 12on12.

“Di 12on12, kami memberikan ikon budaya kanvas yang berbeda dan istimewa untuk mengkurasi soundtrack kehidupan mereka,” tulis Moross. “Tujuan kami adalah menceritakan sebuah cerita dengan vinyl serta menyediakan platform bagi baik seniman visual maupun ikon musik untuk mengekspresikan diri.”

Moross lebih lanjut berbagi, “Tujuan kami adalah menciptakan pengalaman yang melampaui batas melalui musik dan seni. Kombinasi memainkan rekaman dengan kualitas suara yang unggul sambil menjelajahi karya seni dan kemasan yang dikelola dengan cermat memungkinkan momen berharga dari pengalaman budaya.”

12on12 membawa pengalaman transendental ini ke VMP, dimulai dengan grup yang mempelopori hip-hop modern dan membuka jalan bagi banyak seniman. Kolaborasi RUN DMC dengan 12on12 adalah paket deluxe 2LP, terbatas pada 500 edisi bernomor tangan. Ini termasuk kurasi lagu yang dipilih tangan oleh grup yang mempengaruhi musik mereka sendiri dan seni album yang dibuat oleh seniman LA yang sedang naik daun, Reena Tolentino. Proyek yang sangat personal ini adalah penghormatan kepada almarhum Jam Master Jay dari RUN DMC dan melanjutkan warisan monumental yang diberikan trio tersebut kepada musik.

VMP: Bagaimana 12on12 berasal?

Claudia Moross: Setelah lulus dari universitas di Inggris, saya pindah ke New York untuk menyelesaikan gelar Master di Bisnis Musik di NYU. Selama tinggal di NYC, saya sangat terlibat dalam dunia musik — terutama musik live dan menemukan bakat baru. Menyaksikan kebangkitan besar dalam vinyl dan barang koleksi, saya terinspirasi untuk memulai 12on12 sebagai cara untuk menyediakan platform bagi baik seniman visual maupun seniman musik untuk mengekspresikan diri dan menceritakan sebuah cerita melalui medium vinyl. Saya ingin memenuhi kerinduan akan karakter fisik musik yang hilang akibat era digital.

Bisakah Anda menjelaskan lebih lanjut bagaimana produk-produk tersebut mempromosikan persimpangan musik, budaya pop, dan seni?

Di 12on12, kami menyediakan ikon budaya dengan kanvas yang berbeda dan istimewa untuk mengkurasi soundtrack kehidupan mereka. Menggabungkan kolaborasi yang tepat antara seniman visual dan ikon musik adalah hal yang penting. Kami meluangkan waktu untuk menyusun kolaborasi yang otentik — dengan desainer fashion, seniman visual, dan musisi yang bekerja sama dan benar-benar menikmati serta menghormati karya satu sama lain. Kami juga memiliki visi global dengan 12on12 — misalnya, kami berusaha untuk memasangkan desainer fashion Jepang yang sedang naik daun dengan rapper AS besar berikutnya dan melihat apa yang tercipta.

Apa yang membedakan vinyl 12on12 dari vinyl tradisional?

12on12 sangat merupakan karya seni yang dapat dikumpulkan dan dihargai. Mereka adalah edisi terbatas yang diberi nomor tangan, dikelola dengan indah dan dikenal sebagai “vinylworks” yang unik. Tujuan kami adalah menceritakan sebuah cerita dengan vinyl serta menyediakan platform bagi baik seniman visual maupun ikon musik untuk mengekspresikan diri. Kami juga ingin menjadi sumber penemuan yang dapat dipercaya — memperkenalkan orang-orang kepada bintang-bintang masa depan di dunia musik dan seni visual.

Pengalaman seperti apa yang ingin Anda ciptakan bagi orang-orang dengan produk 12on12?

Tujuan kami adalah menciptakan pengalaman yang melampaui batas melalui musik dan seni, kombinasi memainkan rekaman dengan kualitas suara yang unggul sambil menjelajahi karya seni dan kemasan yang dikelola dengan cermat memungkinkan momen berharga dari pengalaman budaya.