Revival est le meilleur magasin de disques du Wisconsin

Quand Revival Records a ouvert dans ma ville natale de 60 000 habitants en octobre 2009, j'écoutais probablement le titre à succès des Black Eyed Peas "Boom Boom Pow" sur mon iPod après l'entraînement de volleyball de 8e année. J'aimerais pouvoir dire que je m'en souviens, mais seuls quelques rares personnes doivent s'en souvenir.

Dans une petite ville comme celle-là, on pourrait penser que ce serait un plus grand événement, mais des commerces comme celui-ci ferment souvent aussi vite qu'ils ouvrent. L'ouverture a reçu un court article à puces dans notre alt-weekly local Volume One, attribuant l'ouverture du magasin à "des résurgences similaires de T-shirts rétro et de baskets Puma." C'était l'apogée de la mode du vintage pour le vintage, et Revival avait peut-être été largement considéré comme un produit kitsch de cette tendance, une nouveauté éphémère. Et peut-être que cela a aidé à le lancer, bien sûr. Mais la réduction prématurée du magasin à une tendance ne suffit pas à expliquer pourquoi il a déménagé dans un emplacement plus central en centre-ville un an plus tard, ou pourquoi il continue de prospérer à son troisième emplacement plus grand, même après que la tendance rétro s'est estompée. Cela n'explique pas non plus pourquoi c'est devenu un pouls culturel et un pilier bien-aimé de notre communauté.

Aussi magnifique et encourageante qu'elle puisse être, parfois grandir dans une ville comme Eau Claire donnait l'impression d'être coincé entre les deux. C'était trop petit pour se sentir grand et trop grand pour se sentir petit. Bien qu'à seulement une heure en voiture de Minneapolis, elle est isolée des autres grandes villes, sans train ni lignes de bus régulières et abordables vers l'autre côté de l'État ou d'autres grandes villes du Midwest. En tant qu'enfant à Eau Claire—et tant d'autres villes américaines comme elle—ma vie semblait chanceuse, entourée de beauté, mais largement insignifiante. C'était une partie de notre psyché de savoir que nous n'étions pas grandioses. Et en même temps, la culture pop américaine semblait être un concept abstrait à admirer—un monde réservé aux côtes—jusqu'à ce que notre ville commence à en faire partie.

C'est inexact—et honnêtement, assez agaçant—de réduire la production culturelle ou artistique de notre ville à Justin Vernon seul, mais il est aussi impossible de ne pas parler de son impact sur notre ville. Quand For Emma, Forever Ago est sorti il y a 10 ans à l'échelle nationale, cela ressemblait à une victoire pour notre communauté à bien des égards. L'histoire de Vernon lui appartenait et à lui seul, mais ce qui l'entourait nous semblait appartenir. L'histoire a été sensationnalisée par presque toutes les publications qui ont discuté de Bon Iver depuis leurs débuts—la cabane, les bois, l'isolement, la méditation—mais la seule véritable anomalie de tout cela, en ce qui concerne Eau Claire, était l'appréciation mondiale et la production d'un artiste lauréat d'un Grammy. Quelqu'un de ma ville (où une usine de raifort est une partie légitime de notre économie) était parodié par Justin Timberlake sur SNL. Nous avons même vu notre ville devenir une destination avec la montée du festival de musique nationalement connu Eaux Claires se déroulant sur les rives de notre rivière. Bien que les implications d'une telle croissance soient incroyablement complexes, il a été un plaisir indéniable de voir des endroits comme Revival fleurir à partir de rien.

Alors que notre perception publique en tant que centre créatif en pleine expansion prospérait, naturellement il en allait de même pour Revival. Revival a commencé comme beaucoup de magasins de disques : avec un amour sincère de la musique et ce qu'elle pouvait offrir aux personnes qui pouvaient mettre la main dessus. Bien qu'il y ait toujours eu une communauté créative de soutien à Eau Claire, de nombreux autres résidents—et finalement des personnes de partout—ont commencé à la reconnaître, à la soutenir et à y participer, offrant aux projets créatifs et aux lieux comme Revival Records des ressources pour se développer—et beaucoup d'entre nous ont eu le plaisir humble de grandir avec cela.

Les bacs de Revival Records à son troisième et actuel emplacement. Amileah Sutliff

En grandissant, des lieux comme Revival m'ont donné—ainsi qu'à beaucoup d'autres enfants—un endroit où découvrir physiquement et activement la musique, juste au moment où nous pouvions voir un talent local atteindre des sommets inédits. Parmi les 45 tours suspendus délicatement au plafond, l'odeur réconfortante de moisi et le propriétaire timide mais toujours serviable Billy Siegel, j'ai discrètement ressenti l'excitation de la découverte pour la première fois. Si je dépensais tout mon argent de baby-sitting quelques instants après l'avoir reçu, au moins c'était dans un endroit en lequel je croyais, et un endroit qui croyait vraiment en notre ville.

Le sens d'insignifiance de la petite ville ouvrière avec lequel j'ai grandi a évolué en amour et en fierté pour ma ville natale et en passion active pour chercher ce qui était au-delà. Revival a prouvé qu'il n'était pas une tendance ou une mode, mais un lieu qui était là pour la communauté tout comme la communauté était là pour lui. Cette fierté humble est palpable quand on entre dans le magasin. Il peut ne pas avoir la collection de vinyles la plus rare ou la plus vaste, mais ses étagères discrètes sont tout sauf stagnantes. C'est un endroit enraciné dans l'humilité et la beauté de son origine, et c'est ce qui le rend spécial. C'est ce qui en fait le meilleur magasin de disques du Wisconsin.

À suivre, le meilleur magasin de disques du Michigan.