Tout ce que vous vouliez savoir sur les cartes de téléchargement dans les vinyles

Les téléchargements numériques sont l'un des accessoires les plus utiles et en même temps des plus inutiles des vinyles. Parmi les autocollants, les feuilles de paroles, les affiches, les patches et d'autres éléments assez plats pour tenir, les cartes de téléchargement sont probablement les plus pertinentes. Pourtant, je n'en ai même jamais utilisé une.

Typiquement, lorsque j'ouvre un nouveau vinyle, si une carte de téléchargement glisse, elle finit par être poussée sous ma platine et y reste, pour l'éternité. Depuis que les services de streaming existent et qu'ils sont relativement abordables, je ne vois pas pourquoi je me donnerais la peine de télécharger de toute façon. Je doute d'être seul dans ce cas, puisque Spotify compte 30 millions d'utilisateurs payants et Apple Music en ajoute 15 millions de plus.

Ce n'est pas que je n'apprécie pas le geste d'inclure un code de téléchargement avec une version extrêmement non portable d'un album. Il se pourrait simplement que la plupart des préoccupations liées à la musique que j'ai le temps de traiter maintenant soient consacrées à ma collection de disques et non à ma bibliothèque MP3.

Si d'autres collectionneurs de disques suivent ma logique, que signifie cela pour les taux de redemption des téléchargements numériques ? Et si les taux de redemption des téléchargements numériques sont faibles, comment les maisons de disques continuent-elles à justifier le coût et l'effort qui entrent dans l'impression des cartes, leur insertion dans les albums, et l'hébergement des téléchargements numériques pour une durée indéterminée ? Et les artistes sont-ils même payés pour les téléchargements numériques, ou aller sur un service de streaming pour écouter leur musique numériquement leur est-il en réalité plus bénéfique ?

Ce sont les questions que nous avons posées à un groupe de représentants de maisons de disques et voici certaines des réponses - tant pour que contre cette pratique - que nous avons reçues.

VMP : Pourquoi offrez-vous ou non des téléchargements numériques avec les sorties de vinyles ?

Patrick Addison, Fat Possum Records

Alors que je commençais à répondre à vos questions, j'ai reçu un e-mail : "Bonjour Fat Possum ! Mes disques viennent d'arriver et sonnent super, merci. "Crappin You Negative" n'avait pas de carte de téléchargement ("one sock missing" en avait une). Puis-je obtenir un code de téléchargement, s'il vous plaît ? Continuez votre bon travail." Il y a beaucoup de personnes comme ce client là-dehors qui comptent sur le code de téléchargement. Je reçois souvent ces e-mails lorsque une carte de téléchargement est accidentellement oubliée dans l'emballage. Ou c'est une précommande et quelqu'un veut savoir si le vinyle est accompagné d'une carte de téléchargement. Mais surtout, nous obtenons des adresses e-mail de personnes qui s'inscrivent lorsqu'elles échangent la carte. Les e-mails peuvent être ajoutés aux newsletters des artistes ou des labels.

Caleb Braaten, Sacred Bones Records

Nous les offrons avec tous nos LPs. Nous avons commencé à les inclure il y a peut-être 7 ans lorsque cela a commencé à devenir courant. Il fut un temps où c'était un véritable incitatif à acheter la version LP plutôt que de dépenser presque le même prix pour le téléchargement.

Rob Sevier, Numero Group

Nous avons mis des cartes de téléchargement dans tout pendant les quatre dernières années… au final nous avons constaté que cela plaisait à très peu de gens. Nos taux de redemption étaient généralement de 5 % ou moins, et cela ne justifiait même pas le gaspillage de papier et l'insertion.

Mike Sniper, Captured Tracks

Pour l'instant, nous le faisons, presque plus parce que c'est la norme de l'industrie, pour être honnête. Tout le monde le fait.

Phil Waldorf, Secretly Group

Nous offrons des téléchargements numériques parce qu'un petit sous-ensemble de nos clients s'attend à les avoir. Nous voulons super servir les fans inconditionnels qui veulent un produit physique et un téléchargement regroupés. Notre préférence est que les fans achètent les LPs et quand ils veulent une version numérique, ils l'écoutent via une plateforme de streaming (afin que l'artiste continue d'être payé), mais ce n'est pas à notre place de dicter aux mélomanes comment consommer de la musique.

VMP : Quel est le coût de maintien des téléchargements numériques ?

Patrick Addison, Fat Possum Records

Mon enquête non scientifique de quelques factures a révélé une fourchette de 0,20 $ à 0,40 $ par unité. Certaines cartes de téléchargement sont personnalisées, ce qui est un peu plus coûteux. De plus, plus vous en commandez, moins cela coûte cher.

Riley Manion, Numero Group

Lorsque nous avons créé des codes, cela coûtait 0,10 $ chacun. Cela inclut la mise en place, l'hébergement et le service client pendant 2 ans. Il y a un coût additionnel de 0,05 $ chacun pour les imprimer, plus 0,08-0,12 $ chacun pour les insérer dans la pochette.

Mike Sniper, Captured Tracks

Pas grand-chose, 0,25 $ - 0,30 $ par unité avec notre méthode actuelle, qui inclut l'hébergement gratuit. Mais cela rend en gros le disque 0,75 $ - 0,90 $ plus cher pour le consommateur. Puisque nous partageons les bénéfices 50/50 avec tous nos artistes, tous les coûts sont essentiellement multipliés par 3 en gros.

Phil Waldorf, Secretly Group

Le coût est étonnamment important lorsque vous le regroupez sur toutes nos sorties. Vous devez imprimer les coupons. Vous devez payer votre usine de pressage pour insérer les coupons. Il y a des frais généraux pour l'espace serveur et le maintien de la technologie derrière tout cela. Ce n'est définitivement pas une proposition de valeur optimale, mais parce que c'est favorable aux fans, nous continuons à le faire.

VMP : À quoi ressemblent les taux de redemption ?

Patrick Addison, Fat Possum Records

Les taux de redemption dans notre catalogue varient considérablement. Nos artistes blues, par exemple, ont un taux faible, mais ce n'est pas surprenant. Nos ventes physiques pour ces titres sont beaucoup plus élevées que nos ventes numériques. Avec les artistes plus récents, un taux plus élevé est attendu. Mais vous ne trouverez pas vraiment beaucoup de taux de redemption au-dessus de 25 %.

Caleb Braaten, Sacred Bones Records

Probablement quelque part entre 5 et 20 %.

Mike Sniper, Captured Tracks

Selon la sortie, 10-25 %. De plus en plus bas tout le temps.

Phil Waldorf, Secretly Group

Très bas et continue de tomber.

 VMP : Les labels ont-ils envisagé des alternatives aux téléchargements numériques ?

Patrick Addison, Fat Possum Records

Bien sûr, c'est une discussion. Il y a un coût impliqué pour fournir des cartes pour un petit pourcentage de clients qui les utilisent. Mais tant que les services de streaming ne deviendront pas la nouvelle norme, je ne les vois pas disparaître de sitôt. J'aime toujours le fait que nous obtenons directement les adresses e-mail des clients. C'est un excellent moyen de trouver le fan qui ne s'est pas aventuré sur les sites web du label ou de l'artiste.

Caleb Braaten, Sacred Bones Records

J'ai entendu plusieurs idées. Mettre des informations sur l'emballage concernant l'écriture au label si vous voulez une version numérique était une idée que j'ai entendue. Plus les gens vont sur les services de streaming pour écouter de la musique, plus j'entends parler d'abandonner l'idée d'un téléchargement numérique gratuit.

Rob Sevier, Numero Group

Lorsque quelqu'un achète un disque sur notre site, il obtient un téléchargement instantané. Cela fonctionne plutôt bien et a répondu à la plupart de la demande.

Mike Sniper, Captured Tracks

Honnêtement, il y a tellement d'alternatives de streaming gratuites ou peu coûteuses, y compris YouTube, qu'il est un peu difficile de se décider à payer pour un logiciel afin d'héberger le vôtre ou un déploiement de redemption gratuit avec pré-commande. Il y a tellement de facettes dans la gestion d'un label, tout le monde est déjà si occupé à faire tant de choses avec chaque sortie, qu'il est un peu fou de penser à ajouter encore une étape. Je suis sûr que quelqu'un va inventer un nouveau système, comme utiliser votre smartphone pour scanner le code-barres sur le LP et alors c'est sur votre téléphone, mais ensuite, tout le monde peut faire cela en entrant dans un magasin de disques et voler un tas de disques numériquement.

Phil Waldorf, Secretly Group

Nous avons, mais je soupçonne que cela s'estompe sans que nous ayons à réinventer la roue. Les téléchargements eux-mêmes sont en train d'être dépassés par les streams, et avec cela, il y aura l'élimination progressive des cartes de téléchargement numérique.