Entrevista VMP con Ben Blackwell, Third Man Records

foto vía Universidad de Notre Dame

por Hilary Saunders

El Smell-o-vision finalmente ha infiltrado el mundo de los audiófilos. En los últimos años, el vinilo perfumado se ha convertido en un artículo de colección muy buscado, desde la banda de rock experimental Black Moth Super Rainbow’s 2008 Dandelion Gum que olía a chicle hasta la cantante de pop de chicle real Katy Perry y su 2010 Teenage Dream que olía a algodón de azúcar. Incluso el mes pasado, la reedición super deluxe de la banda sonora del 30 aniversario de Ghostbusters generó entusiasmo porque olía a malvaviscos.

Con esta tendencia vinil creciendo, decidimos ponernos en contacto con uno de los creadores de tendencias más ingeniosos en la ideación del vinilo, Third Man Records. Siempre a la vanguardia, Third Man lanzó una edición limitada de The Ghost Who Walks de Karen Elson en 2010 que olía a melocotones, y Ben Blackwell, el Estratega Psicodélico de Third Man (según dice su tarjeta de presentación) nos reveló un secreto: en realidad no es la cera la que huele.

VMP: ¿Quién tuvo la idea del vinilo olfativo? ¿Cómo se le ocurrió?

BB: Estoy bastante seguro de que la idea del vinilo perfumado fue de Jack [White]. El álbum de Karen estaba “maduro” para el vinilo perfumado porque tenía el tema recurrente del color melocotón en todas las ilustraciones. Nunca revelamos cuántas copias prensamos... creo recordar que lo vendimos exclusivamente en línea ¡Y que colapsó nuestro sitio web!

VMP: ¿Cómo se produce la cera perfumada?

BB: Nuestra cera perfumada fue un pequeño truco... la idea se nos ocurrió tan de último minuto que no pudimos averiguar cómo perfumar el vinilo. Así que en su lugar, perfumamos las carátulas. No estoy seguro si alguien lo notó. Todo esto fue gracias a nuestra confiable planta de prensado, United Record Pressing.

Inmediatamente después del disco de Karen intentamos hacer que el LP Sea of Cowards de Dead Weather oliera a aceite de motor, pero no funcionó. No hay un aroma de aceite de motor en existencia que se pueda comprar de un fabricante que tenga todos los otros aromas comercialmente disponibles (como lavanda, pino o melocotón, por ejemplo).

VMP: ¿Cómo te involucraste con Third Man Records y cuál es tu papel?

BB: Third Man comenzó en marzo de 2009 con Jack White, Ben Swank y yo mismo. Había dirigido mi propio sello, Cass Records, desde 2003, y en ese tiempo aprendí el proceso de cómo lanzar, fabricar y distribuir vinilos. Había trabajado para los White Stripes de una manera u otra desde 1997, así que fue una decisión fácil para mí unirme a Third Man Records, ya que la intención original era solo reeditar álbumes de White Stripes.

Me encargo de toda nuestra fabricación de vinilos, aproximadamente 1.1 millones de piezas de vinilo en los últimos cinco años y medio, a lo largo de 250 títulos. También hay un poco de A&R involucrado (si hay un disco en Third Man Records de un artista de Detroit, probablemente tuve algún papel en llevarlo a la mesa). Y ocasionalmente también me encargo de sacar la basura.

VMP: ¿Qué próximos lanzamientos de Third Man Records te emocionan?

El próximo álbum de Third Man con Danny Kroha titulado Angels Watching Over Me es realmente especial. Saldrá en enero de 2015. Y cuando la gente vea lo que hemos preparado para la edición LP de Magna Carta Holy Grail de Jay Z, creo que se emocionarán.

Sobre la autora (Hilary Saunders the Rad)

Hilary Saunders escribe cosas, a menudo sobre música. Síguela en Twitter @Hilary_Saunders.