What Is Gen Z’s Role in Vinyl’s Resurgence?

Poprvé po dlouhé době vinyl konečně předběhl své následovníky v prodeji, zvýšil se o 29 % v roce 2020, podle studie Americké asociace nahrávacího průmyslu. Pololetní zpráva MRC Data za rok 2021 ukazuje, že vinyl se očekává, že poroste více než kdy jindy během svého moderního běhu, již se zdvojnásobil v prodeji ve srovnání s minulým rokem.

Je jasné, že vinyl není mrtvý a zdá se, že Generace Z je součástí hnací síly za jeho oživením. Pohled na pololetní zprávu MRC Data ukazuje umělce s velkým sledováním Generace Z, jako jsou Taylor Swift, Harry Styles, Kendrick Lamar a Billie Eilish, kteří dominují na vrcholu prodeje vinylů. Generace Z se zajímá o LP, ale 13 až 26letí nikdy skutečně nezažili éru vinylu během jeho zlatého věku. Zatímco nepochybně existuje nostalgický aspekt při výběru poslechu vinylů pro Generace X a dokonce i Mileniály, pro Generaci Z se dá říct jiný příběh.

Tak proč přesně prodeje vinylů rostou mezi Generací Z?

Několik sběratelů vinylů z Generace Z se podělilo o své zkušenosti s tímto médiem a uvedlo, že hlavním vlivem na jejich sbírání je hmatatelnost, kterou vinylové desky poskytují. „Album je mnohem víc než jen hudba - je to obal, kredity, design umění, barvy, vůně papíru, příběh za uměním atd. Je to něco, co mohu sbírat a co identifikuje můj charakter a co jsem poslouchal v různých obdobích svého života,“ řekl Tristan Simone, 24 let.

Stejně tak Alex Ballard, 23, sdílel podobné pocity jako Simone, říkal: „Jen jsem si myslel, že je cool mít tuto fyzickou manifestaci hudby, kterou poslouchám, zejména nyní ve světě streamování, kde máte přístup k tolika hudbě, což je úžasné, ale hudba se opravdu necítí, jako by byla vaše. Jako někdo, kdo je opravdu do hudby, je to cool mít tento fyzický kus toho - říkat: 'Tohle je moje. Tohle je součást mé sbírky.'“

Začínající obalem je to opravdu jako rozbalování dárků na Vánoce, když můžete fyzicky odhalit desku v ruce - zážitek, který dnes není možný s převládajícími streamovacími službami. Vinylové desky poskytují jedinečný smyslový zážitek, který je hmatatelný i slyšitelný. Samotný akt nasazení desky je uvědomělý proces - vytažení vinylu z obalu, položení na gramofon, jemné umístění jehly mezi drážky a sledování rotace mají všechny svou roli v hmatatelnosti hudby.

„S deskou musíte trávit čas vytahováním, nasazováním, nastavením jehly. A to z něj činí více investici vašeho času,“ řekl Clayton Jethro, 23. Dodal: „Mám opravdu rád způsob, jakým můžete mít celkové aspekty balení desek... Přidává to celý jiný aspekt hudby, který dnes tak často nevidíte. Ale s příchodem streamování bylo toto balení trochu ztraceno. Myslím, že je to opravdu cool, protože také můžete vidět kredity a co je uvnitř skládacího obalu. A to vám také dává příležitost vidět lidi zapojené do desky, na které byste normálně nemysleli.“

Právě tato jedinečná dualita přivedla mnoho členů Generace Z do světa sbírání vinylů. Považovat vinyl za vzpomínku, která překračuje desetiletí, není jen vlastnost Generace Z, ale co je zřejmé v rámci této generace je talent na nalezení a uchovávání klenotů z minulosti.

CD byla to, co téměř vytlačilo vinyl na prvním místě, a přesto druh sledovanosti, kterou vinyl má, neexistuje stejným způsobem pro CD (navzdory tomu, že CD byly fyzickým produktem v jejich nejlepší době, když Generace Z vyrůstala). Proč tedy CD neexplodovala stejným způsobem jako vinyl u této generace?

Pro Generaci Z je v starších věcech něco novinkového - od posedlosti šatníky rodičů (ahoj, mami džíny), retro videoher (vzpomínáte na emulator Nintendo SNES z roku 2017?) a přeexponovaných Polaroidů, zdá se, že existuje fixace na život v minulosti. Část této posedlosti starými věcmi se vyvinula do fenoménu svého druhu, což způsobilo oživení předchozích trendů, které se vynořily z minulosti. Stejně tak je určitý druh touhy a nostalgie po éře, kdy miliony písní nebyly dostupné přímo v našich kapsách. Být schopen znovu objevit hudbu ve formě vinylu se dotýká vzrušení z objevování neznámých území - stejného nadšení, jako když jste nastoupili do nového ročníku školy. A pro mnohé je to způsob, jak se odpojit od všudypřítomných technologií a zaměřit se na fyzický svět. Je to zážitek mentálně se přesunout do doby a místa vzdáleného od přítomnosti, jako když se ponoříte do vesmíru TV pořadu nebo filmu.

Zatímco mnoho příslušníků Generace Z pravděpodobně narazilo na starý obchod s nahrávkami narvaný bednami od stěny ke stěně jako vstup do koníčku, zvedlo to od přátel a rodiny nebo prostě následovalo trendy, není náhoda, že umělci jsou schopni vyhovět potřebám vinylů příslušníků Generace Z vůbec.

„Také se cítím, že lidé vydávající desky nebo nahrávací společnosti pravděpodobně mají prst na pulsu, pokud jde o hudbu... Rozhodně se cítím, že jsem začal vidět, když někdo vydává album - ve svém vydání alba, v médiích pro to - začali vracet desky do své marketingové kampaně pro album,“ poznamenal Jethro.

Část toho je zaručeně výsledkem distributorů, kteří pozorně sledují trendy a nejen že vyhovují potřebám spotřebitelů, ale jdou nad rámec marketingu produktů a vytváření poptávky po nich. Zatímco vinyl exponenciálně vzkvétal v prodeji za poslední rok, předchozí roky ukazují, že se už pomalu zvyšoval, což naznačuje, že pravděpodobně bude pokračovat jako produkt, který stojí za to udržovat podporu.

Nákup merchandise a účast na koncertech jsou jedny z nejlepších způsobů, jak přímo finančně podpořit umělce jako fanoušek, ve srovnání s tím, jaké příjmy umělci vydělávají prostřednictvím streamování. Mnoho příslušníků Generace Z si je vědomo finančního rozdělení a snaží se podporovat své oblíbené umělce smysluplným způsobem. Forbes informoval o studii z roku 2018 provedené Sweety High, která nastínila, jak Generace Z nejenže platí za streamovací služby, ale mnozí podnikají další krok, aby navštěvovali koncerty a hudební festivaly. Nákup vinylu není pro tuto generaci jiný a působí jako další cesta, jak projevit lásku k umělci tím, že přispějí ve větší míře než jen streamováním jejich hudby. Hudební spotřebitelské návyky Generace Z se vyvinuly tak, že hudba se stala integrovanou do jejich osobnostních rysů a je považována za důležitou součást jejich života.

Ať už podporují nová vydání umělců nebo nacházejí oblíbené hity z minulosti, je jasné, že sbírání vinylů obstálo ve zkoušce času. Jak průmysl vinylových desek pokračuje v růstu a rozšiřování, Generace Z bude i nadále hrát významnou roli ve spotřebitelské základně tohoto průmyslu. S růstem sociálních platforem, jako je TikTok, našli mnozí sběratelé z Generace Z malé skupinky dalších sběratelů, se kterými vytvořili komunitu. Přesto mnoho sběratelů z Generace Z vyjádřilo pocit vyloučení z širší komunity a konverzace, pokud jde o sbírání vinylů. Jak průmysl vinylových desek pokračuje ve vývoji, spotřebitelé a distributoři by měli zvážit nové způsoby, jak zahrnout sběratele z Generace Z.

Tradice sbírání vinylů je ta, která se rozšířila přes desetiletí. Tyto desky byly nyní předány Generaci Z, aby jim dali svůj vlastní nádech. Generace Z bude pokračovat v tvarování tohoto neustále se vyvíjejícího uměleckého formátu a doufejme, že předá vášeň pro sbírání vinylů dalším generacím.