關於黑膠唱片中下載卡的所有你想知道的事情

數位下載是最有用的同時也是最無用的黑膠附加品之一。在貼紙、歌詞單、海報、補丁和其他足夠平坦的物品中，下載卡可能是最相關的。不過，我至今從未使用過一張。

通常當我打開新的黑膠唱片時，如果有下載卡滑出來，它最終會被推到我的唱盤下面，並且永遠待在那裡。由於串流服務的存在且相對便宜，我不明白為什麼我還要去下載。 我懷疑我不是唯一的，因為Spotify有3000萬付費用戶，而Apple Music又增加了1500萬。

並不是說我不欣賞在極其不便攜的專輯版本中附上一個下載碼的舉動。可能只是現在我能夠花時間在音樂上進行的很多事情都專注於我的唱片收藏，而不是我的MP3庫。

如果其他唱片收藏者也遵循我的邏輯，那麼這對數位下載的兌換率意味著什麼？如果數位下載的兌換率很低，唱片公司又如何持續證明製作卡片、將其插入專輯並將數位下載托管的成本與努力是合理的？而且藝術家真的會因為數位下載獲得報酬嗎？去串流服務上聽他們的音樂的方式，能夠幫助他們更多嗎？

這些是我們向幾位唱片公司代表提出的問題，這裡是我們收到的一些答覆——支持和反對這種做法的。

VMP: 為什麼你們在黑膠發行中提供或不提供數位下載？

Patrick Addison, Fat Possum Records

當我開始回答你的問題時，我收到了電子郵件："嗨，Fat Possum！我的唱片剛到，非常好聽，謝謝。'Crappin You Negative' 沒有下載卡（"one sock missing" 有），我可以得到下載碼嗎？請繼續努力。"這樣的客戶有很多，他們依賴這個下載碼。當下載卡不小心被遺漏時，我經常收到這樣的電子郵件。或者在預購中，有人想知道黑膠是否附有下載卡。不過，最重要的是，當人們在兌換卡時選擇提供電子郵件時，我們會獲得電子郵件地址。這些電子郵件可用於藝術家或唱片公司的電子報。

Caleb Braaten, Sacred Bones Records

我們的所有LP都提供下載卡。我們大約在七年前開始附加它們，當時開始變得普遍。曾經可以作為一個實際的激勵來購買LP版本，而不是花幾乎相同的錢去下載。

Rob Sevier, Numero Group

我們在過去四年中對每一張唱片都提供下載卡……最終我們發現所有的活動只是在取悅少數人。我們的兌換率通常只有5%或更低，這甚至無法證明浪費紙張和插入的合理性。

Mike Sniper, Captured Tracks

目前我們確實提供，老實說幾乎是因為這是行業標準。“其他所有人都這樣做”的風格。

Phil Waldorf, Secretly Group

我們提供數位下載因為我們的一小部分客戶期待它們。我們想要超服務那些希望獲得實體產品和下載捆綁在一起的死忠粉絲。我們的偏好是粉絲購買LP，當他們想要數位版本時，通過串流平台來收聽（讓藝術家能夠繼續獲得報酬），但這不是我們告訴音樂粉絲如何消費音樂的地方。

VMP: 維護數位下載的成本是多少？

Patrick Addison, Fat Possum Records

我對幾份發票的非科學調查顯示，每單位的範圍在0.20 - 0.40美元之間。有些下載卡是定制的，價格稍貴。訂購越多，價格就越便宜。

Riley Manion, Numero Group

當我們創建代碼時，成本為每張0.10美元。這包括2年的設置、托管和客戶服務。印刷它們還需要另外0.05美元，加上0.08-0.12美元每次插入至外套的成本。

Mike Sniper, Captured Tracks

不太多，按照我們目前的方法，每單位成本為0.25 - 0.30美元，並包含免費托管。但這基本上使唱片的消費者成本增加了0.75 - 0.90美元。由於我們與所有藝術家之間的利潤分配為50/50，所有成本基本上是批發的三倍。如果這樣說有意義的話……

Phil Waldorf, Secretly Group

當累積到我們所有的發行品時，成本驚人地顯著。你必須印刷優惠券。你必須支付你的壓製工廠來插入優惠券。還有伺服器空間和維護背後技術的間接費用。這絕對不是一個很好的價值提議，但因為它是友好的對於粉絲，我們繼續這樣做。

VMP: 兌換率如何？

Patrick Addison, Fat Possum Records

我們目錄中的兌換率差異很大。我們的藍調藝術家，例如有著較低的兌換率，但這並不令人驚訝。這些標題的實體銷售遠高於數位銷售。對於較新的藝術家，預期會有更高的兌換率。但你不會發現有很多兌換率超過25%。

Caleb Braaten, Sacred Bones Records

大約在5-20%之間。

Mike Sniper, Captured Tracks

根據發行的不同，大約是10-25%。不斷地在下降。

Phil Waldorf, Secretly Group

非常低，而且持續下降。

 VMP: 唱片公司考慮過數位下載的替代方案嗎？

Patrick Addison, Fat Possum Records

當然這是一個討論。為小百分比的顧客提供卡片是有成本的。不過，直到串流服務成為新常態，我看不出它們會很快消失。我仍然喜歡能夠獲得客戶的電子郵件地址。這是一個非常好的方式來找到尚未進入唱片公司或藝術家網站的粉絲。

Caleb Braaten, Sacred Bones Records

我聽過幾個想法。如果你想要數位版本，可以在包裝上註明寫信給唱片公司的想法是我聽到的一個點子。越來越多的人去串流服務收聽音樂，我越聽到人們談論完全放棄免費數位下載這一想法。

Rob Sevier, Numero Group

當某人在我們的網站上購買唱片時，他們會立即獲得下載。這樣運作得相當好，並滿足了大部分需求。

Mike Sniper, Captured Tracks

老實說，現在有那麼多免費/便宜的串流選擇，包括YouTube，因此很難考慮支付軟體費用來托管自己的下載或與預訂捆綁在一起的免費兌換建設。經營一個唱片公司已經有很多方面，每個人都忙於管理每次發行的事情，考慮增加另一個步驟是有點令人瘋狂。我相信會有人想出某種新系統，比如用你的智能手機掃描黑膠上的條形碼，然後它就在你的手機上，不過任何走進唱片店的人都可以這樣做並數位化偷走一堆唱片。

Phil Waldorf, Secretly Group

我們有考慮，但我懷疑它正在慢慢淘汰，而不需要我們重新發明輪子。下載本身正被串流取代，隨之而來的將會是數位下載卡的淘汰。