关于黑胶唱片中下载卡的所有你想知道的事情

数字下载是黑胶唱片附赠品中最有用，也同时是最无用的之一。在贴纸、歌词单、海报、贴布等能放得下的各种东西中，下载卡片可能是最相关的。然而，我从来没有用过。

通常，当我打开新的黑胶唱片时，如果有一张下载卡片滑出来，它最终会被推到我的唱机下，并永远呆在那里。由于有流媒体服务，并且相对便宜，我不明白为什么还要下载。我怀疑我不是唯一一个这样想的人，因为Spotify有3000万付费用户，Apple Music又增加了1500万。

这并不是说我不理解在极不便携的专辑版本中包含下载码的这个举动。我只是大部分与音乐相关的时间都用于我的唱片收藏，而不是我的MP3库。

如果其他黑胶唱片收藏者也像我一样想，那么这对数字下载兑换率意味着什么？如果数字下载兑换率很低，唱片公司如何继续为印制卡片、将它们插入专辑中并在不确定的时间内托管数字下载的成本和努力辩护？艺术家是否通过数字下载获得报酬，还是通过流媒体服务听到他们的音乐实际上对他们帮助更大？

这些问题我们向一些唱片公司代表提问以下是我们收到的一些回答——其中既有支持也有反对的意见。

VMP: 为什么你们的黑胶唱片发行会或者不会附带数字下载？

Patrick Addison, Fat Possum Records

就在我开始回答你的问题时，我收到了一封电子邮件：“你好，Fat Possum！我的唱片刚到，效果很好，谢谢。‘Crappin You Negative’没有下载卡 (‘one sock missing’ 有)。我能不能得到一个下载码？继续加油。” 有很多像这个顾客一样的人依靠下载码。当一张下载卡不小心遗漏包装时，我经常收到这些邮件。或者是预购，有人想知道黑胶唱片是否附带下载卡。但更重要的是，我们在他们兑换卡片时，他们选择留下电子邮件地址。电子邮件可以被添加到艺术家或标签的新闻邮件中。

Caleb Braaten, Sacred Bones Records

我们所有的LP都附带它们。大约7年前开始，包括它们成为常态。当时购买LP版本而不是花几乎相同的钱下载它实际上是一种激励。

Rob Sevier, Numero Group

过去四年里我们在所有东西中都附带下载卡...最终我们查看了所有的活动，发现只满足少数人的需求。我们的兑换率通常在5%以下，甚至不值得浪费纸和插入成本。

Mike Sniper, Captured Tracks

目前我们还是这样做，几乎更多是因为它已成为行业标准，说实话。“其他人都在这样做”这种风格。

Phil Waldorf, Secretly Group

我们提供数字下载是因为我们的一小部分顾客期待它们。我们想要超级服务那些希望物理产品和下载捆绑在一起的死忠粉丝。我们更倾向于粉丝购买LP，当他们想要数字版本时，通过一个流媒体平台来聆听（这样艺术家可以继续获得报酬），但我们不是来向音乐爱好者规定如何消费音乐的。

VMP: 维持数字下载的成本是多少？

Patrick Addison, Fat Possum Records

我对几张发票进行的非科学性调查显示每单位的成本在$0.20-$0.40之间。一些下载卡是定制的，价格更贵。此外，订购越多，成本越便宜。

Riley Manion, Numero Group

当我们创建代码时，它们的成本为每个0.10美元。这包括设置、托管和2年的客户服务。打印它们还需要额外的0.05美元成本，加上每个0.08-0.12美元的插入成本。

Mike Sniper, Captured Tracks

不多，目前我们的方法是每单位0.25 - 0.30美元，包括免费托管。但这基本上使记录对消费者来说贵了0.75 - 0.90美元。由于我们与所有艺术家在利润分享上保持50/50分成，所有成本都是x3批发价。如果这说得通...

Phil Waldorf, Secretly Group

当你在所有我们的发行物中汇总这些成本时，成本是显著的。你必须打印优惠券。你必须支付压制工厂将优惠券插入。还有服务器空间的开销和维持技术支持。这绝对不是一个很有价值的提议，但因为它对粉丝友好，我们继续做下去。

VMP: 兑换率是多少？

Patrick Addison, Fat Possum Records

我们目录中的兑换率变化很大。我们的蓝调艺术家兑换率很低，但这并不意外。我们在这些标题的实体销售要高于数字销售。对于较新的艺术家，我们会有更高的兑换率，但很少有超过25%的情况。

Caleb Braaten, Sacred Bones Records

可能在5-20%之间。

Mike Sniper, Captured Tracks

根据发行的不同，10-25%。兑换率一直在下降。

Phil Waldorf, Secretly Group

非常低，并且继续下降。

 VMP: 唱片公司考虑过数字下载的替代方案吗？

Patrick Addison, Fat Possum Records

当然这是个讨论点。为少数使用它们的顾客提供卡片是有成本的。但在流媒体服务成为新规范之前，我不认为它们会很快消失。我依然喜欢我们得到直接的客户电子邮件地址。这是找到那些没有偶然访问标签或艺术家网站的粉丝的一种很好方式。

Caleb Braaten, Sacred Bones Records

我听说过一些事情。一个想法是，在包装上写上希望获得数字版本的人可以联系唱片公司的信息。随着越来越多的人使用流媒体服务听音乐，我听到越来越多的人在谈论完全放弃免费数字下载的想法。

Rob Sevier, Numero Group

当有人在我们的网站上购买唱片时，他们会立即获得下载。这工作得很好，解决了大部分的需求。

Mike Sniper, Captured Tracks

说实话，有这么多免费/便宜的流媒体选择，包括YouTube，很难考虑支付软件托管或免费预订兑换系统来托管你自己的内容。运行一个标签有很多方面，每个发行物的事情已经很多，再增加一步有些难以忍受。我相信某人会想出新的系统，比如用智能手机扫描LP上的条形码然后下载到你的手机，但任何走进唱片店的人都可以这样做，并且会被盗走许多黑胶唱片的数字版本。

Phil Waldorf, Secretly Group

我们考虑过，但我的猜测是它正在自我淘汰，无需我们重新发明轮子。下载本身正在被流媒体取代，同时，伴随着数字下载卡片的淘汰。