Gen Z’nin vinil yeniden doğuşundaki rolü nedir?

Uzun bir aradan sonra, vinyl nihayet 2020 yılında %29 artış göstererek, satışlarda haleflerini geride bıraktı. Bu veriler, Amerika Kayıt Endüstrisi Derneği'nin yaptığı bir çalışmaya dayanmaktadır. MRC Data’nın 2021 yılına ait ara raporu, vinyl'in modern döneminde her zamankinden daha fazla büyümesinin beklendiğini ve geçen yıla göre satışlarının iki katına çıktığını göstermektedir.

Vinyl'in aslında ölmediği, hatta Z Kuşağı'nın bu yeniden doğuşun arkasındaki itici güçlerden biri olduğu açık. MRC Data'nın ara raporu, Taylor Swift, Harry Styles, Kendrick Lamar ve Billie Eillish gibi Z Kuşağı'ndan büyük takipçileri olan sanatçıların vinyl satışlarında en üst sırayı işgal ettiğini gösteriyor. Z Kuşağı, LP'lere ilgi duymakta, ancak 13-26 yaş arası gençler aslında vinyl'in altın çağını yaşamadı. X Kuşağı ve hatta Y Kuşağı için vinyl dinleme tercihlerinin nostaljik bir unsur içerdiği aşikar, ancak Z Kuşağı için farklı bir hikaye var.

Peki, Z Kuşağı arasında vinyl satışları neden artıyor?

Birkaç Z Kuşağı vinyl koleksiyoncusu, vinyl kayıtların sağladığı somutluk nedeniyle bu hobiye yöneldiklerini paylaştı. 24 yaşındaki Tristan Simone, "Bir albüm, müzikten çok daha fazlasıdır — kapak tasarımı, krediler, sanat tasarımı, renkler, kağıdın kokusu, sanatın ardındaki hikaye vb. Bunlar, benimsediğim ve hayatımın farklı dönemlerinde dinlediğim sanatçıları tanımlayan unsurlar. Benim için bir koleksiyon nesnesi," diye ifade etti.

Aynı şekilde, 23 yaşındaki Alex Ballard da Simone'un benzer düşüncelerini paylaştı, "Dinlediğim müziğin fiziksel bir tezahürüne sahip olmanın harika olduğunu düşündüm, özellikle de günümüzde bu kadar çok müziğe erişme imkanının olduğu bir akış dünyasında — bu muhteşem, ama müzik gerçekten sizin gibi hissettirmiyor. Müziğe gerçekten düşkün biri olarak, bunun fiziksel bir parçasına sahip olmak harika — 'Bu benim. Bu benim koleksiyonumun bir parçası.' demek gibi.”

Paketlemenin başlangıcı, elde bir kaydı fiziksel olarak açmanın, Noel sabahı hediyeleri açmaya benzer bir deneyim olduğunu hissettiriyor — bu, günümüzde mevcut olan ana akım akış servisleri ile mümkün olmayan bir deneyim. Vinyl kayıtlar, hem hissedilebilir hem de işitilebilir benzersiz bir duyusal deneyim sunar. Bir kaydın takılması eylemi ise dikkat gerektiren bir süreçtir — vinyl’i kılıfından çıkarmak, pikaba koymak, iğneyi kanalların arasına nazikçe yerleştirmek ve dönerken izlemek, müziğin somutluğuna katkıda bulunur.

23 yaşındaki Clayton Jethro, "Bir plağı almak için zaman ayırmanız gerekiyor; çıkarmak, takmak, iğneyi yerleştirmek. Bu, daha fazla zaman yatırımı yapmanızı sağlıyor,” dedi. Ayrıca, “Plağın tüm paketleme unsurlarına sahip olmayı gerçekten seviyorum... Günümüzde sıkça göremediğiniz müziğin çok farklı yönlerini ekliyor. Ancak, akışın gelişimiyle birlikte, o paketleme unsuru kaybolmuş durumda. Bunun çok havalı olduğunu düşünüyorum, çünkü aynı zamanda kredileri ve kapak içindekileri görebiliyorsunuz. Bu, genellikle düşündüğünüz kişilerle kaydın içinde yer almak için bir fırsat sunuyor.”

İşte bu benzersiz ikilik, birçok Z Kuşağı üyesini vinyl koleksiyonculuğuna çekmiştir. Vinyl'i on yılları aşan bir hatıra olarak görme eğilimi yalnızca Z Kuşağı'nın bir özelliği değil, bu nesil içinde geçmişten gelen değerli taşları bulma ve koruma yeteneği de belirginleşirken görülmektedir.

CD'ler, aslında vinyl'i ilk sıradan sürmek üzereydi, ancak vinyl'in sahip olduğu bir takip, CD'lerde aynı şekilde mevcut değil (zira CD'ler, Z Kuşağı çocukları büyürken fiziksel bir ürün olarak parlayordu). Neden CD'ler, vinyl gibi bu nesil arasında patlama yaşamadı?

Z Kuşağı için eski şeylerde bir yenilik var — anne-babaların giysilerine (merhaba, anne jeanleri), retro video oyunlarına (2017 Nintendo SNES emulatorunu hatırlıyor musunuz?) ve aşırı poz verilmiş Polaroid fotoğraflara yönelik bir saplantı var; geçmiş yaşamına dair bir takıntı mevcut. Bu vintage eşyalarla ilişkilendirilen obsesyon, kendine özgü bir olguya evrilerek geçmişten gelen önceki trendlerin canlanmasına yol açtı. Ayrıca, milyarlarca şarkının cebimizde olmadığı döneme duyulan bir özlem var. Vinyl formatında müzik keşfetmek, alışılmadık bölgelere kafa karışıklığı yaşama heyecanını yakalamaya yardımcı olur — tıpkı sınıfta yeni bir düzeye geçtiğinizde hissettiğiniz aynı sevinç gibi. Ve birçok kişi için, tüm bu her yerde mevcut teknolojilerden kopup fiziksel dünyaya odaklanmanın bir yolu. Bu, mevcut zamandan uzak bir zaman ve mekana zihinsel olarak geçme deneyimidir; bir TV şovunda veya filmde kaybolmak gibidir.

Pek çok Z Kuşağı üyesi, bir eski plak dükkanında duvarlar boyunca kutular dolu bulunduktan sonra bu hobiye yönelik bir başlangıç yapmış olsalar da, arkadaşlardan ve aileden edindiği materyaller veya sadece trendleri takip ederek bulsalar da, sanatçıların Z Kuşağı'nın vinyl ihtiyaçlarını karşılayabilmesi tesadüf değil.

"Aynı zamanda kayıtları yayımlayan insanların veya plak şirketlerinin müzik [ile] ilgili nabız tutma yeteneğine sahip olduğunu hissediyorum... Birisinin bir albüm çıkardığı zaman bunu görmeye başladım - albüm lansmanlarında, o medyada - albümlerin pazarlamasında kayıtları geri getirmeye başladılar,” diye belirtti Jethro.

Bir kısmı kesinlikle dağıtıcıların trendleri dikkatle takip etmesinin bir sonucudur ve sadece tüketici ihtiyaçlarını karşılamakla kalmayıp, ürün pazarlaması ve talep oluşturma noktasında da her zaman önde olmaktadır. Geçtiğimiz yıl vinyl'in satışları muazzam bir şekilde arttı; önceki yıllar, zaten yavaş yavaş arttığını gösteriyordu ve bu, onun desteklenmeye değer bir ürün olmaya devam edeceğine dair ipucu veriyordu.

Merchandise almanın ve gösterilere katılmanın, bir hayran olarak sanatçıyı doğrudan finansal olarak desteklemenin en iyi yollarından birkaçından biri olduğuna inanıyorum, sanatçıların akış yoluyla kazandıklarına kıyasla. Birçok Z Kuşağı üyesi, finansal dağılımın farkında ve en sevdikleri sanatçıları sürdürülebilir bir şekilde desteklemek istiyor. Forbes, Sweety High tarafından 2018'de yapılan bir çalışmayı bildirdi; bu çalışmada Z Kuşağı'nın sadece akış hizmetleri için ödeme yapmakla kalmadığı, aynı zamanda birçok kişinin konserlere ve müzik festivallerine katılmak için ekstra adım attığı belirtiliyordu. Vinyl almak, bu nesil için farklı değildir ve bir sanatçıya sevgi gösterme amacını taşıyarak, müziklerini yalnızca akışla dinlemekten daha büyük bir katkı sağlar. Z Kuşağı'nın müzik tüketim alışkanlıkları, müziğin kişilik özelliklerine entegre hale geldiği ve hayatlarının önemli bir yönü olarak kabul edildiği yönünde evrim geçirmiştir.

Yeni sanatçıların albümlerini desteklemek veya favori eski parçalarını bulmak olsun, vinyl koleksiyonunun zamanın testine dayandığı açıktır. Vinyl kayıt endüstrisi büyümeye ve genişlemeye devam ederken, Z Kuşağı, bu endüstrinin tüketici tabanı içinde önemli bir rol oynamaya devam edecektir. TikTok gibi sosyal platformların yükselişiyle birlikte, birçok Z Kuşağı koleksiyoncusu, birlikte topluluk oluşturabileceği küçük koleksiyoncu grupları buldu. Ancak, birçok Z Kuşağı koleksiyoncusu, vinyl koleksiyonculuğu ile ilgili daha büyük topluluk ve konuşmalarda dışlanmış hissettiklerini ifade etti. Vinyl kayıt endüstrisi evrimini sürdürdükçe, tüketiciler ve dağıtıcılar, Z Kuşağı koleksiyoncularını dahil etmenin yeni yollarını düşünmelidir.

Vinyl koleksiyonu geleneği, on yıllardır devam eden bir süreçtir. Bu kayıtlar şimdi Z Kuşağı'na geçmiş olup, kendi yorumlarını katmaları beklenmektedir. Z Kuşağı, bu sürekli gelişen sanat formunu şekillendirmeye devam edecek ve umarım vinyl koleksiyonculuğu tutkusunu gelecek nesillere aktaracaktır.