Her Şey, Vinil Kayıtlardaki O İndirme Kartları Hakkında Bilmek İstediğiniz

Dijital indirmeler, en kullanışlı ve aynı zamanda en gereksiz, vinil eklemelerden biridir. Çıkartmalar, söz sayfaları, posterler, yamalar ve sığ olan diğer şeylerin arasında, indirme kartları muhtemelen en ilgili olanıdır. Yine de, ben hiç kullanmadım.

Tipik olarak yeni bir vinil açtığımda, bir indirme kartı kayarsa, döner masamın altına itilip orada, sonsuza kadar kalır. Akış servisleri var olduğu ve nispeten uygun fiyatlı olduğu için, indirme yapmanın ne gereği var, bilmiyorum. Muhtemelen yalnız değilimdir; çünkü Spotify'ın 30 milyon ücretli kullanıcıları ve Apple Music'in de 15 milyon eklediğini biliyorum.

Dijital indirme kodunu içeren fiziksel bir albüm için bu jesti takdir etmiyor değilim. Belki de şu anda müzikle ilgili yapabileceğim en çok zamanımı kaydım koleksiyonuma ayırıyorum ve MP3 kütüphaneme değil.

Diğer plak koleksiyoncuları benim aklımı izliyorsa, dijital indirme kullanma oranları için bu ne anlama geliyor? Ve eğer dijital indirme kullanma oranları düşükse, plak şirketleri kartları basmak, albümlere yerleştirmek ve dijital indirmeleri belirsiz bir süre boyunca barındırmak için harcanan maliyet ve çabayı nasıl haklı çıkarıyor? Ayrıca sanatçılar dijital indirmeler için gerçekten ödeme alıyor mu, yoksa müziklerini dijital olarak duymak için bir akış hizmetine gitmek onlar için daha mı fazla yardımcı oluyor?

Bunlar, birkaç plak şirketi temsilcisine sorduğumuz sorulardır ve işte aldığımız bazı cevaplar – hem bu uygulama lehine hem de aleyhine.

VMP: Niçin vinil satışları ile dijital indirme yapıyorsunuz veya yapmıyorsunuz?

Patrick Addison, Fat Possum Records

Gerçekten sorularınıza cevap vermeye başladım, bir e-posta aldım: "Merhaba Fat Possum! Plaklarım yeni geldi ve harika ses çıkarıyor, teşekkürler. "Crappin You Negative" bir indirme kartına sahip değildi ("bir çorap eksik" vardı) Lütfen indirme kodu alabilir miyim? İyi çalışmaya devam edin." Bu müşteri gibi pek çok insan var ve bu kişiler indirme koduna güveniyor. İndirme kartının ambalajdan yanlışlıkla çıkmaması durumunda bu tür e-postaları sıkça alıyorum. Ya da bir ön siparişte, birinin vinilin indirme kartı olup olmadığını bilmek istemesi.

Caleb Braaten, Sacred Bones Records

Bunları tüm LP’lerimizle sunuyoruz. Belki 7 yıl kadar önce bunları dahil etmeye başladık, bu yaygın hale gelmeye başladığında. O dönemde LP versiyonunu almak, neredeyse aynı parayı dijital indirme için harcamak yerine gerçek bir teşvikti.

Rob Sevier, Numero Group

Son dört yıldır her şeyde indirme kartları kullandık… nihayetinde çok az insanı memnun etmek için tüm bu aktivitelere baktık. Kullanma oranlarımız genellikle %5 veya daha azdı ve bu, kağıt israfını ve yerleştirmeyi bile haklı çıkarmazdı.

Mike Sniper, Captured Tracks

Şu an itibarıyla yapıyoruz, neredeyse sektör standardı olduğu için, dürüst olmak gerekirse. "Diğer herkes bunu yapıyor" tarzında.

Phil Waldorf, Secretly Group

Dijital indirmeleri sunuyoruz çünkü müşterilerimizin küçük bir alt kümesi bunları bekliyor. Fiziksel bir ürün ve birlikte bir indirme paketi istemenin hayranlarını en iyi şekilde hizmet vermek istiyoruz. Tercihimiz, hayranların LP’leri alması ve dijital bir versiyon istediklerinde akış platformu aracılığıyla dinlemeleri (böylece sanatçının ödeme alması için) ama bu, müzik hayranlarına müziği nasıl tüketeceklerini belirlemek bizim yerimiz değil.

VMP: Dijital indirmeleri sürdürmenin maliyeti nedir?

Patrick Addison, Fat Possum Records

Küçük bir anketim birkaç fatura ile $0.20 - $0.40 arası bir birim fiyatı ortaya koydu. Bazı indirme kartları özel olduğu için biraz daha pahalı. Ayrıca, daha fazla sipariş verirseniz, fiyat düşüyor.

Riley Manion, Numero Group

Kodları oluşturduğumuzda, birim başına .10$ maliyeti vardı. Bunun içerisine kurulum, barındırma ve müşteri hizmetleri için 2 yıl süreyle hizmet verilmektedir. Ayrıca, basım için .05$ ilave maliyet ve ceketlerine yerleştirmek için .08-.12$ ek maliyet vardır.

Mike Sniper, Captured Tracks

Çok fazla değil, mevcut yöntemimizle birim başına .25 - .30$ civarı, ücretsiz barındırmayı da kapsıyor. Ama bu, kaydın tüketiciye .75 - .90$ daha pahalıya mal olmasına neden oluyor. Çünkü tüm sanatçılarımızla kar paylaşımımız %50/50 şeklindedir, tüm masraflar temelde toptan fiyatların 3 katı. Anlama gelir mi...

Phil Waldorf, Secretly Group

Tüm yayınlarımızı topluca değerlendirdiğimizde maliyet beklenmedik derecede önemli. Kuponları basmanız gerekiyor. Kuponları yerleştirmek için baskı tesisi masraflarını ödemeniz gerekiyor. Sunucu alanında ve bunun arkasındaki teknolojiyi sürdürmede genel giderler var. Bu kesinlikle harika bir değer önerisi değil ama hayran dostu olduğu için devam ediyoruz.

VMP: İndirme oranları nasıl?

Patrick Addison, Fat Possum Records

Katalogumuzdaki indirme oranları büyük ölçüde değişiyor. Örneğin, blues sanatçılarımızın oranı düşük ama bu sürpriz değil. Bu başlıkların fiziksel satışları dijital satışlarından çok daha yüksek. Daha yeni sanatçılarla birlikte, daha yüksek bir oran bekleniyor. Ama %25’in üzerinde indirme oranıyla pek karşılaşmayacaksınız.

Caleb Braaten, Sacred Bones Records

Muhtemelen %5-20 arasında bir yerde.

Mike Sniper, Captured Tracks

Yayıma bağlı olarak %10-25. Sürekli düşüyor.

Phil Waldorf, Secretly Group

Çok düşük ve düşmeye devam ediyor.

 VMP: Etiketler dijital indirmeler için alternatifleri düşündü mü?

Patrick Addison, Fat Possum Records

Tabii ki, bu bir tartışma. İndirme kartlarını kullanan küçük bir müşteri yüzdesi için kart sağlamakla bir maliyet ile karşı karşıyayız. Ama streaming servislerinin yeni norm haline gelmesi çok geçmeden bu durumun ortadan kalkacağını düşünmüyorum. Hala doğrudan müşteri e-posta adresleri almayı seviyorum. Bu, etiket veya sanatçı web sitelerine gitmeyen hayranları bulmanın harika bir yolu.

Caleb Braaten, Sacred Bones Records

Birkaç şey duydum. İstek üzerine dijital versiyon almak için etiketi yazmanız gerektiğini belirten bir bilgi eklemek bir fikirdi. İnsanların müzik dinlemek için akış hizmetlerine yönelmesiyle ücretsiz dijital indirme fikrini tamamen terk etme konusunda daha fazla insanın konuştuğunu duyuyorum.

Rob Sevier, Numero Group

Birisi sitemizden bir kayıt satın aldığında, anında bir indirme alıyor. Bu oldukça iyi çalışıyor ve talebin çoğunu karşıladı.

Mike Sniper, Captured Tracks

Dürüst olmak gerekirse, birçok ücretsiz/ucuz akış alternatifi var, YouTube dahil, kendi veya ön sipariş ile yapılacak bir ücretsiz indirme için yazılım ödemesi yapmakla bir karar vermek oldukça zor. Bir etiket yönetmekte çok sayıda yön var, herkes her çıkışta çok sayıda şeyle zaten çok meşguldür, bu yüzden başka bir adım eklemeyi düşünmek biraz delilik. Birinin, LP üzerindeki barkodu taramak için akıllı telefonunuzu kullanarak bir sistem geliştireceğinden eminim, böylece bu sizin telefonunuza gelir ama o zaman kayıt dükkanına giren herhangi biri bunu yapıp birçok kaydı dijital olarak çalabilir.

Phil Waldorf, Secretly Group

Bu konuda düşündük, ama şüphem şu ki, tekerleği yeniden icat etmeden kendiliğinden yok oluyor. İndirmeler, akışlar tarafından hızla geçiliyor ve bununla birlikte dijital indirme kartlarının da ortadan kaldırılacağını tahmin ediyorum.