Vinyl plaklardaki indirme kartları hakkında bilmek istediğiniz her şey

Dijital indirmeler, en kullanışlı ve aynı zamanda en yararsız olan vinil desteklerindendir. Çıkartmalar, söz sayfaları, posterler, yamalar ve sığabilecek diğer düz şeyler arasında, indirme kartları muhtemelen en alakalı olanlardır. Yine de, ben birini bile hiç kullanmadım.

Genellikle yeni bir vinil açtığımda, eğer bir indirme kartı çıkarsa, bu kart pikabımın altına itiliyor ve orada, ebediyen kalıyor. Akış servisleri mevcut olduğundan ve nispeten uygun fiyatlı olduklarından, neden indirme ile uğraşayım ki? Bu konuda yalnız olduğumu sanmıyorum, çünkü Spotify 30 milyon ücretli kullanıcıya sahip ve Apple Music başka 15 milyon ekliyor.

Bir albümün aşırı taşınamaz bir versiyonu ile birlikte bir indirme kodu dahil etme jestini takdir etmediğim söylenemez. Belki de şu an müzikle ilgili ayıracak çok vaktim olmadığı için, zamanımı disk koleksiyonuma aktarmış olmamdan kaynaklı.

Diğer plak koleksiyonerleri benim mantığımı takip ediyorlarsa, bu dijital indirme kullanım oranları için ne anlama geliyor? Ve eğer dijital indirme kullanım oranları düşükse, plak şirketleri neden kart basımı, bunları albümlere yerleştirme ve dijital indirmeleri belirsiz bir süre boyunca barındırma maliyetini ve çabasını haklı çıkarmaya devam ediyor? Ve sanatçılar dijital indirmelerden para alıyorlar mı, yoksa müziklerini dijital ortamda dinlemek için akış hizmetine yönelmek onlar için daha mı faydalı?

Bunlar, birkaç plak şirketi temsilcisine yönelttiğimiz sorulardı ve işte aldığımız bazı cevaplar - bu uygulamaya karşı ve lehinde - burada.

VMP: Neden vinil sürümleriyle birlikte dijital indirmeler sunuyorsunuz ya da sunmuyorsunuz?

Patrick Addison, Fat Possum Records

Sorularınıza yanıt vermeye tam başlayacakken bir e-posta aldım: "Merhaba Fat Possum! Plaklarım yeni geldi, harika ses çıkarıyor, teşekkürler. 'Crappin You Negative' indirme kartı yoktu ('one sock missing'de vardı). Lütfen bana bir indirme kodu verebilir misiniz? İyi çalışmaya devam edin." Bu müşteriye benzeyen pek çok insan var, indirme koduna güvenen. Bir indirme kartı yanlışlıkla paketlemeyi atladığında, bu tür e-postaları sıkça alıyorum. Veya bu bir ön sipariş ve biri vinilin indirme kartıyla gelip gelmediğini sormak istiyor. Ama en önemlisi, kartı kullanırken e-posta adreslerini alıyoruz. E-postalar, sanatçı veya plak şirketi bültenlerine eklenebilir.

Caleb Braaten, Sacred Bones Records

Tüm LP'lerimizle birlikte sunuyoruz. Bunun belki 7 yıl önce, yaygın hale gelmeye başladığında dahil etmeye başladık. O zamanlar LP versiyonunu almanın gerçek bir teşvik olduğu bir dönem vardı, dijital indirme için neredeyse aynı parayı harcarken.

Rob Sevier, Numero Group

Son dört yıldır her şeyde indirme kartları kullandık... sonuçta çok az kişiyi memnun etmek için tüm etkinliklere baktık. Kullanım oranlarımız genellikle %5 veya daha azdı ve bu kâğıt israfını bile haklı çıkaramadı.

Mike Sniper, Captured Tracks

Şu an için, dürüst olmak gerekirse, neredeyse sektör standardı olduğu için bunu yapıyoruz. "Diğer herkes bunu yapıyor" tarzında.

Phil Waldorf, Secretly Group

Dijital indirmeler sunuyoruz çünkü müşterilerimizin küçük bir alt kümesi bunları bekliyor. Fiziksel bir ürünü ve birlikte indirme isteyecek kadar tutkulu hayranlara hizmet etmek istiyoruz. Tercihimiz hayranların LP'leri satın alması ve dijital versiyon istediklerinde müziği bir akış platformu aracılığıyla dinlemeleri (sanatçının ödemeye devam etmesi için), ancak müzik severlerin müziği nasıl tüketeceğini belirtmek bizim işimiz değil.

VMP: Dijital indirmeleri sürdürmenin maliyeti nedir?

Patrick Addison, Fat Possum Records

Bazı faturaları incelemem, birim başına 0.20 - 0.40 $ arasında bir maliyet bantları gösterdi. Bazı indirme kartları özelleştirilmiş olup, biraz daha pahalıdır. Ayrıca, ne kadar çok sipariş verirseniz, fiyatı o kadar ucuzlar.

Riley Manion, Numero Group

Kod oluşturduğumuzda, maliyetleri birim başına 0.10 $'dı. Bu, kurulum, barındırma ve 2 yıl boyunca müşteri hizmetlerini kapsıyordu. Ayrıca, onları basmanın ek 0.05 $ maliyeti var, ayrıca cildin içine yerleştirmenin 0.08-0.12 $ arasında bir maliyeti var.

Mike Sniper, Captured Tracks

Çok fazla değil, mevcut yöntemimizle birim başına 0.25 - 0.30 $ ama bu, diskin tüketiciye 0.75 - 0.90 $ daha pahalı hale gelmesi demek oluyor. Sanatçılarımızla kar paylaşımımız 50/50 olduğundan, tüm maliyetler esasen toptan fiyatın üç katına çıkıyor. Anlamak kolaydır umarım...

Phil Waldorf, Secretly Group

Maliyet, tüm yayınlarımız boyunca toplandığında hayli önemli hale geliyor. Kuponları basmanız gerekiyor. Kuponları yerleştirmek için baskı tesisinize ödeme yapmalısınız. Sunucu alanında ve tüm teknolojiyi sürdürmeye harcanan maliyetler var. Kesinlikle harika bir değer önerisi değil, ama fan dostu olduğu için devam ediyoruz.

VMP: Kullanım oranları nasıl?

Patrick Addison, Fat Possum Records

Katalogdaki kullanım oranları büyük ölçüde değişiyor. Örneğin, blues sanatçılarımızın düşük bir oranı var ama bu sürpriz değil. Bu başlıklar için fiziksel satışlarımız dijital satışlardan çok daha yüksek. Daha yeni sanatçılarda daha yüksek bir oran bekleniyor. Ancak %25'in üzerinde çok fazla kullanım oranı bulamayacaksınız.

Caleb Braaten, Sacred Bones Records

Muhtemelen %5-20 arasında bir yerde.

Mike Sniper, Captured Tracks

Yayıma bağlı, %10-25. Zamanla daha da düşüyor.

Phil Waldorf, Secretly Group

Çok düşük ve düşmeye devam ediyor.

 VMP: Plak şirketleri dijital indirmelere alternatifleri düşündü mü?

Patrick Addison, Fat Possum Records

Elbette bu bir tartışma. Bunları kullanan küçük bir müşteri yüzdesi için kart temin etmenin bir maliyeti var. Ancak akış hizmetleri yeni norm haline gelene kadar, bu durumun yakında ortadan kalkacağını sanmıyorum. Müşteri e-posta adreslerini doğrudan almak hoşuma gidiyor. Bu, etiket veya sanatçı web sitelerine gitmeyen bir hayranı bulmanın harika bir yolu.

Caleb Braaten, Sacred Bones Records

Birkaç şey duydum. Dijital bir versiyon istiyorsanız etikette yazmanın hakkında bilgi vermek bir fikirdi. İnsanların müzik dinlemek için akış hizmetlerine gitmesinin arttıkça, ücretsiz dijital indirme fikrinden tamamıyla vazgeçme konusunun daha fazla konuşulduğunu duyuyorum.

Rob Sevier, Numero Group

Birisi sitemizden bir plak satın aldığında, anında bir indirme alıyor. Bu, oldukça iyi çalışıyor ve çoğu talebe cevap verdi.

Mike Sniper, Captured Tracks

Dürüst olmak gerekirse, YouTube da dahil olmak üzere pek çok ücretsiz/ucuz akış alternatifi var, kendi sunucunuzu barındırmak için yazılım satın alma kararı ile yüz yüze gelmek zor. Plak şirketi yönetmenin pek çok yönü var ve herkes her yayımlamada çok meşguldür, bu nedenle bir adım daha eklemeyi düşünmek biraz delirtici. Kesinlikle birisi, LP'nin barkodunu taramak için akıllı telefonunuzu kullanma gibi yeni bir sistem bulacaktır ama o zaman herhangi biri bir plak dükkanına girip dijital olarak bir sürü plağı çalabilir.

Phil Waldorf, Secretly Group

Yaptık ama benim şüphem, tekerleği yeniden icat etmeden kendi kendine zamanla yok olacağıdır. İndirmeler, akışlar tarafından geride bırakılıyor ve bununla birlikte dijital indirme kartlarının da ortadan kalkacağına inanıyorum.