B tarafı single'ın dönüşü

“B-Side” terimi ve diğerleri, 19. yüzyılın sonlarında kayıtlar şellak ve arduvaz tozu karışımı ile oluşturulmaya başladığından beri müzik tarihinde yerini aldı. Kayıtlar, sadece düz disk olma fiziksel bileşiminden dolayı iki taraflıdır. Müzik endüstrisi, hit olma amacıyla radyo dostu şarkıları içeren A-Tarafını kullanma geleneğini sürdürürken, B Tarafı ise tamamlayıcı materyal olarak tasarlanan, iyi olan ama yeterince iyi olmayan şarkılardan oluşurdu.

Müzik tarihinde B-Tarafı'nın A-Tarafı'ndan daha iyi performans gösterdiği birçok örnek vardır. 1966'ta Beach Boys tarafından “Wouldn't it be Nice”in B-tarafı olarak yayımlanan “God Only Knows,” hayat sonrası hakkında düşündüren lirik temayı eşlik eden ters akor yapıları kullanarak önemli bir başarı elde etti. Birçok tüm zamanların listelerinde gelmiş geçmiş en iyi şarkılardan biri olarak kabul edilir ve mirası, rock müziğin sadece bir moda olmadığını, gerçek bir sanat formu olduğunu kanıtladı.

Smiths gibi gruplar, B-tarafı şarkılarla dolu albümler yayınlarlardı ve başka gruplar da büyük ticari sürümler için tasarlanmamış kayıtları satmak için benzer şekilde hareket ederlerdi. B-Tarafı derleme albümleri, en iyi hit albümleri gibi paketlenir, ancak bunun yerine adanmış hayranlara sevdikleri sanatçılara daha yakın olan sahne arkası şarkılarını vermek için tasarlanırdı. Kurt Cobain'in ölümünden 13 yıl sonra, David Geffen eski demolar ve yayınlanmamış malzemelerden oluşan üç CD'lik Nirvana kutu seti With the Lights Out'u yayınladı ve ertesi yıl platin plak kazandı.

Dijital indirmeler ve akışların popülaritesinin artmasıyla birlikte müzik kayıtları A-Tarafı/B-Tarafı formatını terk ettikçe, B-Tarafı önemi azaldı ve terim tamamen yeni bir anlama kavuştu. Günümüzde, bir şeyi “B-Side” olarak adlandırmak, genellikle iyi veya popüler olmayan bir şarkıyı ifade eder.

Ancak, plak şirketleri eski bir geleneği, yeni platformlara akıllı ve kârlı bir şekilde geri getirdi: iki şarkıyı yan yana yayınlama. Plak şirketleri şimdi B-Taraflarının akış hizmetleri sayesinde kârlı olduğunu ve sanatçılarından en iyi şekilde yararlanmak ve onları turlar ve kayıt sezonlarında spot ışığında tutmak için yıllık olarak en iyi şekilde yararlanabileceğinin farkına vardılar. Artık başlangıçta tekli veya B-Tarafı derlemelerinin fiziksel kopyalarını basmaya gerek yoktur - tabii ki tartışılmaz bir hit olmadığı sürece. Kendrick Lamar, 2016'da Untitled Unmastered'da sekiz demo parça yayınladı, bunlar 2015'in To Pimp a Butterfly'ına girmeyen ama yine de ticari olarak iyi performans gösteren şarkılardı. TPAB artıkları, evrensel eleştirel beğeni topladı ve ilk haftasında 178,000 birim satarak ABD Billboard 200 listesinde bir numaradan giriş yaptı. Kökene göre o kadar başarılı olmasa da, B-Tarafı toplaması yine de güçlü bir performans sergiledi, promosyon itici güce rağmen.

Aynı doğrultuda, Carly Rae Jepsen’in 2015 albümü Emotion'dan artan birçok şarkı, Emotion: Side B yapımı için yeniden kullanılmak üzere. “Side B” teriminin belirgin kullanımı, orijinal Emotion albümü ile hizalanmak içindi - ticari bir başarısızlık, ama eleştirmenlerin sevgilisi. Albüm, Time ve Pitchfork gibi yıl sonu listesinin her birinde yer aldı ve bir Twitter'da ve müzik çıkışlarında kutlanan ilginin dalgasını sürmek için sekiz kalan şarkının bir araya getirilmesini başlattı. Sadece dijital indirme ve akış formatlarında yayımlandı. Fiziksel CD ve vinil basımı ise sadece Jepsen'in resmi web sitesi üzerinden yayımlandı. Öncekine benzer şekilde, toplam albüm satışlarında fazla başarılı olmasa da, hayranları bir sonraki büyük yayın çıkana kadar oyalamak için değerli bir çabaydı.

Sanatçılara her yıl bir albüm yayınlama beklentisinin yüklediği aşırı müzik tüketimi çağında, Kendrick Lamar/Carly Rae Jepsen yolu, kalan içerik kullanarak hayranlarını bir sonraki albüm çıkana kadar memnun etmek için iyi bir yöntemdir. Kendrick Lamar’ın çabası albüm satışları ile ödüllendirildi, Carly Rae Jepsen’ın ise olmadı. Her iki durumda da, hayranları ve plak şirketlerini mutlu etmek için düşük maliyetli, düşük riskli bir yoldur. Tanıtım teklileri için tamamen konuşma konusunu değiştirir. Ed Sheeran, 6 Ocak'ta iki yeni şarkı yayınladı. Geleneksel A-Tarafı/B-Tarafı formatında değil ama yine de birlikte yayımlandı – “Shape of You” ve “Castle on the Hill,” biri pop-enerjik diğeri ise hızlı tempolu halk tarzı bir şarkı - bu iki şarkı, Sheeran’ın hayran kitlesinin her iki kesimine de hitap etmek için özel olarak tasarlandı. Şarkıların bu şekilde yayımlanması, tek şarkı yayımlamaktan farklı bir diyalog oluşturur. Konuşma noktasını “Şarkı iyi mi?” den “Hangi şarkı favorin?”’e kaydırır. Billboard bile hayranların hangi şarkının en favori olduğunu belirlemeleri için anket başlattı (“Castle on the Hill” kazandı, bu arada, 3,202 oya karşı 3,069.)

Sheeran’ın iki şarkısı da önceki Spotify akış rekorlarını tamamen yok etti. Warner Music'e göre, yayımlandıktan sonra “Shape of You” 6,868,642 kez çalındı, diğer tarafı “Castle On The Hill” ise 6,168,395 kez dinlendi. Önceki rekor sahipleri One Direction, 31 Temmuz 2015'te sadece 4,759,698'i geçmişti.

Sheeran’ın çift şarkı yayımlamasından sadece bir hafta önce, country müziğin en popüler genç yıldızlarından biri olan Sam Hunt, Yılbaşı gecesinde Soundcloud’da “Drinkin’ Too Much” ve aynı şarkının akustik bir versiyonunu, “Drinkin’ Too Much: 8pm” isimli sürpriz bir set olarak yayımladı. Hunt’ın pop listelerine hitap etme çabası olmasa da, yine de izleyiciye yeni bir konuşma noktası verir: “Düzenli versiyonu mu yoksa ‘Drinkin’ Too Much’ın akustik versiyonunu mu sevdiniz?” Bu ayrıca şarkıya pop ve country türlerine çapraz çekicilik kazandırır, Hunt gibi çok yönlü bir sanatçı için en mantıklısı budur, 2014 albümü Montevallo iki kez platin kazandı ve 2015’in sonunda Top Country Albümleri listesinde bir numarada ve Billboard 200 listesinde on birinci sırada yer aldı. Hunt, son hit albümünü müzik dünyasına hitap eden daha yüksek bir seviyede olan bir başka plakla takip etmek istiyor. Ve bunu yapabilir.

A-Tarafı/B-Tarafı tekli yayımlamaları geleceğin yolu mu? Kesinlikle on yıllarca işe yarayan bir tanıtım aracıdır, fiziksel plakların alınıp satıldığı zamanlarda. Vinil tutkunları, hem eski hem de yeni tekleri toplar ve A ve B taraflarını dinlemeye devam ederler, bazıları nadir koleksiyon edisyonlar ve bazıları ise sadece plastik bir parça üzerinde iki şarkı. Günümüzde plak şirketleri, geleneksel A-Tarafı/B-Tarafı veya çift A-Tarafı şarkı yayımlamalarını bir albümü tanıtmak için kullanabilirler, çünkü nihayetinde, hepimiz sadece daha fazla müzik istiyoruz.