What Is Gen Z’s Role in Vinyl’s Resurgence?

เป็นครั้งแรกในชั่วขณะหนึ่ง ชาแนลได้เอาชนะผู้มาสูญเสียในด้านการขายอย่างแท้จริง โดยเพิ่มขึ้นถึง 29% ในปี 2020 ตามการ ศึกษาโดยสมาคมอุตสาหกรรมการบันทึกของอเมริกา. รายงานกลางปีของ MRC Data สำหรับปี 2021 แสดงให้เห็นว่าชาแนลมีแนวโน้มที่จะเติบโตมากกว่าที่เคยในช่วงเวลาสมัยใหม่ โดยมีการขายที่เพิ่มขึ้นถึงสองเท่าเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา.

เป็นที่ชัดเจนว่าชาแนลยังไม่หมดอายุ และดูเหมือนว่าเจนซีกำลังเป็นแรงผลักดันเบื้องหลังการฟื้นคืนชีพนี้ การตรวจสอบรายงานกลางปีของ MRC Data แสดงให้เห็นว่าศิลปินที่มีผู้ติดตาม JSZ อย่างมาก เช่น Taylor Swift, Harry Styles, Kendrick Lamar และ Billie Eillish ยังคงมีอำนาจอยู่ในยอดขายชาแนล เจนซีได้สนใจในแผ่นเสียง LP แต่วัย 13 ถึง 26 ปีไม่เคยมีประสบการณ์ในยุคของชาแนลในช่วงเวลาอันรุ่งเรือง ในขณะที่มีความช nostalgia ที่ไม่มีสงสัยเกี่ยวกับการเลือกฟังชาแนลสำหรับเจนเอ็กซ์และแม้กระทั่ง Millennials แต่มีเรื่องราวที่แตกต่างสำหรับเจนซี.

ดังนั้น ทำไมยอดขายชาแนลจึงเพิ่มขึ้นในหมู่เจนซี?

นักสะสมชาแนลจากเจนซีหลายคนแชร์ประสบการณ์กับสื่อนี้ โดยระบุว่าสิ่งที่มีอิทธิพลหลักเบื้องหลังการสะสมของพวกเขาคือความจับคู่ที่แผ่นเสียงให้มา “อัลบัมคือมากกว่าดนตรี — มันคือศิลปะปก, เครดิต, การออกแบบศิลป์, สีสัน, กลิ่นของกระดาษ, เรื่องราวเบื้องหลังศิลปะ เป็นต้น นี่คือสิ่งที่ฉันสามารถสะสมและที่ระบุถึงตัวฉันและสิ่งที่ฉันฟังในช่วงเวลาที่ต่างกันในชีวิตของฉัน” Tristan Simone วัย 24 ปีกล่าว

เช่นเดียวกับ Alex Ballard วัย 23 ปีที่แชร์ความรู้สึกคล้ายกันโดยกล่าวว่า “ฉันรู้สึกว่ามันเจ๋งมากที่มีการแสดงออกทางกายภาพของดนตรีที่ฉันฟัง โดยเฉพาะในโลกสตรีมมิ่งที่คุณสามารถเข้าถึงดนตรีมากมาย ซึ่งมันยอดเยี่ยมแต่ดนตรีนั้นไม่รู้สึกเหมือนเป็นของคุณจริงๆ สำหรับคนที่รักดนตรีอย่างแท้จริง มันเจ๋งที่มีสิ่งนี้ที่เป็นชิ้นทางกายภาพ — เพื่อที่จะพูดว่า 'นี่คือของฉัน นี่คือส่วนหนึ่งของการสะสมของฉัน.'”

เริ่มจากการบรรจุภัณฑ์ มันเหมือนกับการแกะของขวัญในวันคริสต์มาสเมื่อสามารถเปิดแผ่นเสียงที่อยู่ในมือ — ประสบการณ์นี้ไม่สามารถทำได้กับบริการสตรีมมิ่งหลักในปัจจุบัน แผ่นเสียงให้ประสบการณ์ดนตรีที่ไม่เหมือนใครทั้งในด้านสัมผัสและการได้ยิน การใส่แผ่นเสียงถือว่าเป็นกระบวนการที่มีสติ — การดึงแผ่นเสียงจากซอง, การวางลงบนเครื่องเล่น, การวางเข็มระหว่างร่องและการดูมันหมุน มีบทบาททั้งหมดในด้านความจับคู่ของดนตรี.

“ด้วยแผ่นเสียง คุณต้องใช้เวลาเพื่อดึงมันออกมา วางมันลง ตั้งเข็ม และนั่นทำให้มันเป็นการลงทุนในเวลาของคุณมากขึ้น” Clayton Jethro วัย 23 ปีกล่าว เขาเสริมว่า “ฉันชอบวิธีที่คุณสามารถมีทั้งบรรจุภัณฑ์ของแผ่นเสียง... มันเพิ่มมิติที่แตกต่างของดนตรีที่คุณไม่ค่อยได้รับชมในวันนี้ แต่ด้วยการเกิดขึ้นของสตรีมมิ่ง มิติของบรรจุภัณฑ์นั้นได้หายไป ฉันคิดว่านั่นเจ๋งมาก เพราะคุณยังเห็นเครดิตและสิ่งที่อยู่ภายในปกแผ่นเสียง และนั่นยังให้โอกาสในการเห็นผู้คนที่มีส่วนเกี่ยวข้องในการผลิตแผ่นเสียงที่คุณอาจไม่ได้คิดถึงมากนัก.”

เป็นความย้อนยุคที่ไม่เหมือนใครนี้ที่ดึงดูดสมาชิกหลายคนของเจนซีสู่โลกของการสะสมชาแนล ในมุมมองของชาแนลในฐานะที่ระลึกที่ยืนยงหลายทศวรรษไม่ใช่แค่คุณสมบัติของเจนซีเท่านั้น แต่มันชัดเจนว่าคนรุ่นนี้มีความชำนาญในการค้นหาและรักษาสิ่งมีค่าในอดีตไว้.

CD คือสิ่งที่เกือบจะผลักดันชาแนลออกไปในที่แรก แต่ความสนใจที่ชาแนลมีไม่เหมือน CD (แม้ว่า CD จะเป็นผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้ในยุคทองเมื่อเจนซีกำลังเติบโต) ทำไม CD ไม่เติบโตในวิธีที่ชาแนลมีในรุ่นนี้?

สำหรับเจนเซียง มีความแปลกใหม่ในสิ่งเก่า — ตั้งแต่ความหลงใหลในตู้เสื้อผ้าของพ่อแม่ (สวัสดี, กางเกงยีนส์แม่), เกมวิดีโอโบราณ (จำเครื่องเล่น Nintendo SNES ในปี 2017 ได้ไหม?) และโปแลนด์ที่มีการเปิดเผยมากเกินไป ดูเหมือนว่ามีความน่าติดตามในชีวิตในอดีต ส่วนหนึ่งของความหลงใหลในทุกๆ สิ่งที่โบราณได้พัฒนาเป็นปรากฏการณ์ที่มีอยู่เป็นของตัวเอง ส่งผลให้มีการฟื้นฟูแนวโน้มที่ผ่านมาที่เกิดขึ้นจากอดีต เช่นกัน มีความปรารถนาและความคิดถึงสำหรับยุคที่เพลงหลายล้านเพลงไม่ได้เข้าถึงได้ในกระเป๋าของเรา การค้นพบดนตรีในรูปแบบของชาแนลนั้นเกี่ยวข้องกับความตื่นเต้นในการสำรวจอาณาเขตที่ไม่คุ้นเคย — คำเดียวกันกับเมื่อคุณเข้าเรียนในชั้นใหม่ในโรงเรียน และสำหรับหลายๆ คน นี่คือวิธีการที่ได้หลีกหนีจากการเป็นเจ้าของเทคโนโลยีที่กว้างขวางและมุ่งเน้นไปที่โลกแห่งกายภาพ นี่คือประสบการณ์ในการย้ายจิตใจไปยังเวลาและสถานที่ที่ห่างไกลจากปัจจุบัน เหมือนได้หลงไปในจักรวาลของรายการโทรทัศน์หรือภาพยนตร์.

ในขณะที่เจนซีหลายคนอาจเข้าไปในร้านแผ่นเสียงเก่าที่เต็มไปด้วยลังจากผนังถึงผนัง ซึ่งเป็นทางเข้าสู่การสะสม รับมันจากเพื่อนและครอบครัวหรือเพียงแค่ติดตามแนวโน้ม มันไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่ศิลปินสามารถตอบสนองความต้องการชาแนลของเจนซีได้ในที่แรก.

“ฉันก็รู้สึกว่าคนที่ออกแผ่นเสียงหรือบริษัทแผ่นเสียงน่าจะมีนิ้วอยู่ที่จำนวนเสียงทั้งหลาย...[ฉันรู้สึกว่าฉันเริ่มเห็นเมื่อใครสักคนปล่อยอัลบั้ม — ในการปล่อยอัลบั้มของพวกเขา ในสื่อต่างๆ สำหรับอัลบั้มนั้น — พวกเขาเริ่มนำแผ่นเสียงกลับมาใช้ในกลยุทธ์การตลาดสำหรับอัลบั้ม” Jethro กล่าว.

ส่วนหนึ่งของมันแน่นอนคือผลของผู้จัดจำหน่ายที่เฝ้าติดตามแนวโน้ม และไม่เพียงแค่ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค แต่ยังเกินความคาดหวังด้วยการตลาดผลิตภัณฑ์และการสร้างความต้องการสำหรับมัน ในขณะที่ชาแนลได้เติบโตขึ้นอย่างมากในยอดขายในปีที่แล้ว แต่ปีที่ผ่านมาแสดงให้เห็นว่ามันค่อยๆ เพิ่มขึ้นแล้ว ให้สัญญาณว่ามันอาจจะเป็นผลิตภัณฑ์ที่คุ้มค่าต่อการสนับสนุนต่อไป.

การซื้อสินค้าของนักดนตรีและการเข้าร่วมโชว์เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการสนับสนุนศิลปินทางการเงินโดยตรงในฐานะแฟน เมื่อเปรียบเทียบกับประเภทของรายได้ที่ศิลปินได้รับจากการสตรีม. นักเซี่ยงหลายคนตระหนักถึงการกระจายทางการเงินนี้และมองหาการสนับสนุนศิลปินที่พวกเขาชื่นชอบในลักษณะที่ดีที่สุด Forbes รายงานเกี่ยวกับการศึกษาในปี 2018 ที่จัดทำโดย Sweety High ที่ได้ชี้ให้เห็นว่าเจนซีนไม่เพียงแต่จ่ายสำหรับบริการสตรีมมิ่ง แต่อีกมากมายยังมีก้าวไปเข้าร่วมคอนเสิร์ตและเทศกาลดนตรีเช่นกัน การซื้อชาแนลก็ไม่ต่างกันสำหรับรุ่นนี้และเป็นอีกช่องทางในการแสดงความรักต่อศิลปินโดยการมีส่วนร่วมในวิธีที่มากกว่าการแค่สตรีมเพลงของพวกเขา นิสัยในเรื่องการบริโภคดนตรีของเจนซีนั้นพัฒนาขึ้นที่ดนตรีกลายเป็นส่วนที่สำคัญในบุคลิกภาพและถือว่าเป็นส่วนสำคัญในชีวิตของพวกเขา.

ไม่ว่าจะสนับสนุนการปล่อยของศิลปินใหม่หรือค้นหาความทรงจำที่โปรดปราน เป็นที่ชัดเจนว่าการสะสมชาแนลได้ยังคงอยู่ต่อไปตามทดสอบของเวลา ขณะที่อุตสาหกรรมแผ่นเสียงยังคงเติบโตและขยายตัว เจนซีจะยังคงมีบทบาทสำคัญในฐานะผู้บริโภคในอุตสาหกรรมนี้ ด้วยการเพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มโซเชียลเช่น TikTok นักสะสมเจนซีหลายคนได้พบคลัสเตอร์เล็กๆ ของ fellow collectors เพื่อสร้างชุมชน แต่หลายๆ คนที่เป็นนักสะสมเจนซีรู้สึกว่าถูกทอดทิ้งจากชุมชนและการสนทนาที่ใหญ่กว่าเมื่อพูดถึงการสะสมชาแนล ขณะที่อุตสาหกรรมแผ่นเสียงยังคงพัฒนา ผู้บริโภคและผู้จัดจำหน่ายควรพิจารณาวิธีใหม่ๆ ในการรวมผู้สะสมเจนซี.

ประเพณีการสะสมชาแนลนี้มีอายุมากกว่าอย่างมาก เหล่าแผ่นเสียงเหล่านี้ในขณะนี้ได้ถูกส่งต่อให้เจนซีเพื่อให้พวกเขาได้โค้งงอมุมใหม่ เจนซีจะยังคงมีอิทธิพลต่อศิลปะแบบนี้ที่กำลังเปลี่ยนแปลงอยู่และหวังว่าจะส่งต่อความหลงใหลในการสะสมชาแนลให้กับรุ่นต่อไปในอนาคต.