Q&A om vårt partnerskap med 12on12

Som ett fysiskt fordon för musik är allting som involverar vinyl en påtaglig, oöverträffad upplevelse – från att beundra omslagets albumkonst till att öppna gatefolden och upptäcka en dold kropp av arbete i form av kredit, texter eller designer. Vinyl är lika mycket en fysisk konst som det är ett medium för att njuta av de fantastiska ljud och berättelser som artisterna tar med sig från studion och in i hemmen, vilket är något som 12on12:s Claudia Moross strävade efter att bevara när hon grundade företaget.

“Jag blev inspirerad att starta 12on12 som ett sätt att ge en plattform för både visuella konstnärer och musikaliska artister att uttrycka sig och berätta en historia via mediet av vinyl,” berättade Moross för VMP i ett email. “Jag ville tillfredsställa tråden för de fysiska egenskaperna av musik som gick förlorade på grund av den digitala eran.”

12on12 bevarar arv av artister på ett samarbetsinriktat sätt, och ger fans en unik upplevelse som engagerar mänskliga sinnen bortom bara ljud. “Vi tar vår tid för att sätta ihop samarbeten som är autentiska – med mode designers, visuella konstnärer och musiker som verkligen njuter av och respekterar varandras arbete,” sa Moross. “12on12s är verkligen konstverk som kan samlas och skattas. De är handnumrerade, begränsade utgåvor som är vackert kuraterade och har ett rykte om att vara kända som unika ‘vinylworks.’”

Det viktigaste är att det ger artister möjlighet att kurera och dela musiken som har format deras eget arbete, och ger lyssnare ett personligt handplockat urval av låtar som inte kan hittas någon annanstans på vinyl. Det sätter musiken i kontext och tillför ytterligare en form av förståelse och koppling till artister vars verk representeras med 12on12.

“Vid 12on12 ger vi kulturella ikoner en distinkt och speciell duk för att kurera soundtracket till sina liv,” skrev Moross. “Vårt mål är att berätta en historia med vinyl samt att ge en plattform för både visuella konstnärer och musikaliska ikoner att uttrycka sig.”

Moross delade vidare, “Vårt mål är att skapa transcenderande upplevelser genom musik och konst. Kombinationen av att spela skivan med dess överlägsna ljudkvalitet samtidigt som man utforskar det noggrant kuraterade konstverket och omslaget möjliggör ett dyrbart ögonblick av kulturell njutning.”

12on12 för med sig denna transcendentala upplevelse till VMP, med start från gruppen som banade väg för modern hip-hop och belyste vägen för otaliga artister. RUN DMC:s samarbete med 12on12 är ett lyxigt, 2LP-paket, begränsat till 500 handnumrerade utgåvor. Det inkluderar gruppens handvalda kurering av låtar som påverkade deras egen musik och skräddarsydda albumkonst skapad av den växande LA-konstnären Reena Tolentino. Det mycket personliga projektet är en hyllning till RUN DMC:s avlidne Jam Master Jay och fortsätter det monumentala arvet som trion gav till musiken.

VMP: Hur uppstod 12on12?

Claudia Moross: Efter att ha avslutat universitetet i Storbritannien flyttade jag till New York för att göra en master i Musikaffärer vid NYU. Medan jag bodde i NYC blev jag djupt involverad i musikscenen – främst live musik och att upptäcka ny talang. Jag la märke till den stora återuppvaknande av vinyl och samlarobjekt och blev inspirerad att starta 12on12 som ett sätt att ge en plattform för både visuella konstnärer och musikaliska artister att uttrycka sig och berätta en historia via mediet av vinyl. Jag ville tillfredsställa tråden för de fysiska egenskaperna av musik som gick förlorade på grund av den digitala eran.

Kan du förklara hur produkterna främjar korsningen mellan musik, populärkultur och konst?

Vid 12on12 ger vi kulturella ikoner en distinkt och speciell duk för att kurera soundtracket till sina liv. Att sätta samman rätt samarbeten mellan visuella konstnärer och musikaliska ikoner är avgörande. Vi tar vår tid för att sätta ihop samarbeten som är autentiska – med mode designers, visuella konstnärer och musiker som verkligen njuter av och respekterar varandras arbete. Vi har också en global vision med 12on12 – till exempel ser vi att para ihop den senaste växande japanska mode designern med den nästa stora amerikanska rapparen och se vad som skapas.

Vad särskiljer 12on12:s vinyl från traditionell vinyl?

12on12:s är verkligen konstverk som kan samlas och skattas. De är handnumrerade, begränsade utgåvor som är vackert kuraterade och har ett rykte om att vara kända som unika “vinylworks”. Vårt mål är att berätta en historia med vinyl samt att ge en plattform för både visuella konstnärer och musikaliska ikoner att uttrycka sig. Vi vill också vara en pålitlig källa för upptäckter – att introducera människor till framtidens stjärnor inom den musikaliska och visuella konstvärlden.

Vilken typ av upplevelse vill ni att människor ska ha med 12on12:s produkter?

Vårt mål är att skapa transcenderande upplevelser genom musik och konst, kombinationen av att spela skivan med dess överlägsna ljudkvalitet medan man utforskar det noggrant kuraterade konstverket och omslaget möjliggör ett dyrbart ögonblick av kulturell njutning.