Perguntas e Respostas sobre nossa parceria com a 12on12

Como um veículo físico da música, tudo que envolve o vinil é uma experiência palpável e sem igual — desde admirar a arte da capa do álbum até abrir a contracapa e descobrir um corpo oculto de trabalho na forma de créditos, letras ou designs. O vinil é tão uma arte física quanto um meio de aproveitar os sons e histórias impressionantes que os artistas trazem do estúdio para as casas, algo que Claudia Moross da 12on12 buscou sustentar quando fundou a empresa.

“Eu me inspirei para começar a 12on12 como uma forma de fornecer uma plataforma tanto para artistas visuais quanto para músicos se expressarem e contarem uma história através do meio do vinil,” disse Moross em um e-mail para VMP . “Eu queria satisfazer a vontade pelas características físicas da música que se perderam devido à era digital.”

A 12on12 preserva o legado dos artistas de uma forma colaborativa, proporcionando aos fãs uma experiência única que envolve os sentidos humanos além do som. “Nós levamos nosso tempo para montar colaborações que são autênticas — com designers de moda, artistas visuais e músicos trabalhando juntos que realmente apreciam e respeitam o trabalho uns dos outros,” disse Moross. “Os produtos da 12on12 são realmente peças de arte que podem ser coletadas e valorizadas. Elas são peças de edição limitada, numeradas à mão, que são belamente curadas e têm a reputação de serem conhecidas como ‘vinylworks’ únicas.”

Mais importante ainda, dá aos artistas a oportunidade de curar e compartilhar a música que moldou seu próprio trabalho, oferecendo aos ouvintes uma seleção pessoal de canções que não podem ser encontradas em outro lugar no vinil. Isso contextualiza e adiciona uma outra forma de entendimento e conexão com artistas cujas obras são representadas pela 12on12.

“Na 12on12, oferecemos aos ícones culturais uma tela distintiva e especial para curar a trilha sonora de suas vidas,” escreveu Moross. “Nosso objetivo é contar uma história com o vinil e também fornecer uma plataforma para que tanto artistas visuais quanto ícones musicais se expressem.”

Moross compartilhou ainda, “Nosso objetivo é criar experiências transcendentes através da música e da arte. A combinação de tocar o disco com sua qualidade de som superior enquanto explora a arte e a capa cuidadosamente curadas permite um momento precioso de apreciação cultural.”

A 12on12 está trazendo essa experiência transcendental para a VMP, começando com o grupo que pioneirou o hip-hop moderno e abriu o caminho para incontáveis artistas. A colaboração do RUN DMC com a 12on12 é um pacote deluxe de 2LP, limitado a 500 edições numeradas à mão. Ele inclui a curadoria de canções selecionadas à mão pelo grupo que influenciaram sua própria música e arte do álbum feita pelo artista em ascensão de LA, Reena Tolentino. O projeto altamente pessoal é uma homenagem ao falecido Jam Master Jay do RUN DMC e continua o legado monumental que o trio deu à música.

VMP: Como a 12on12 se originou?

Claudia Moross: Depois de me formar na universidade no Reino Unido, me mudei para Nova York para concluir um mestrado em Music Business na NYU. Enquanto morava em Nova York, me envolvi bastante com a cena musical — principalmente música ao vivo e descobrindo novos talentos. Notando o enorme ressurgimento do vinil e colecionáveis, me inspirei para criar a 12on12 como uma forma de fornecer uma plataforma tanto para artistas visuais quanto para músicos se expressarem e contarem sua história através do meio do vinil. Eu queria satisfazer a vontade pelas características físicas da música que se perderam devido à era digital.

Você pode elaborar sobre como os produtos promovem a interseção entre música, cultura pop e arte?

Na 12on12, fornecemos aos ícones culturais uma tela distinta e especial para curar a trilha sonora de suas vidas. Montar as colaborações corretas entre artistas visuais e ícones musicais é crucial. Levamos nosso tempo para montar colaborações que são autênticas — com designers de moda, artistas visuais e músicos trabalhando juntos que realmente apreciam e respeitam o trabalho uns dos outros. Também temos uma visão global com a 12on12 — por exemplo, buscamos emparelhar o mais recente designer de moda japonês em ascensão com o próximo grande rapper dos EUA e ver o que é criado.

O que distingue o vinil da 12on12 do vinil tradicional?

Os produtos da 12on12 são muito mais peças de arte que podem ser coletadas e valorizadas. Eles são peças de edição limitada, numeradas à mão, que são belamente curadas e têm a reputação de serem conhecidas como “vinylworks” únicas. Nosso objetivo é contar uma história com o vinil e também fornecer uma plataforma tanto para artistas visuais quanto para ícones musicais se expressarem. Também queremos ser uma fonte confiável de descoberta — apresentando as futuras estrelas do mundo das artes musicais e visuais.

Que tipo de experiência você quer que as pessoas tenham com os produtos da 12on12?

Nosso objetivo é criar experiências transcendentes através da música e da arte, a combinação de tocar o disco com sua qualidade de som superior enquanto explora a arte e a capa cuidadosamente curadas permite um momento precioso de apreciação cultural.