Wszystko, co chciałeś wiedzieć o kartach do pobierania w winylach

Pobrane pliki cyfrowe są jednymi z najbardziej przydatnych, a jednocześnie najmniej użytecznych dodatków do winylowych wydawnictw. Wśród naklejek, kartek z tekstami, plakatów, naszywek i innych rzeczy wystarczająco płaskich, aby się zmieścić, karty do pobierania są prawdopodobnie najbardziej istotne. Mimo to, nigdy ich nie użyłem.

Gdy otwieram nowe winyle, jeśli wypadnie karta do pobierania, ląduje pod moim gramofonem na wieczność. Ponieważ istnieją usługi strumieniowe i są stosunkowo niedrogie, nie widzę powodu, dla którego miałbym się męczyć z pobieraniem. Wątpię, żebym był w tym sam, skoro Spotify ma 30 milionów płatnych użytkowników, a Apple Music dodaje kolejne 15 milionów.

Nie chodzi o to, że nie doceniam gestu dołączenia kodu do pobrania z nieprzenośną wersją albumu. Po prostu większość mojej aktywności związanej z muzyką jest teraz poświęcona mojej kolekcji płyt, a nie bibliotece MP3.

Jeśli inni kolekcjonerzy płyt myślą podobnie jak ja, co to oznacza dla wskaźników wykorzystania cyfrowych pobrań? A jeśli wskaźniki wykorzystania cyfrowych pobrań są niskie, jak wytwórnie fonograficzne mogą nadal uzasadniać koszty i wysiłek związany z drukowaniem kart, wkładaniem ich do albumów i hostowaniem cyfrowych pobrań przez nieokreślony czas? I czy artyści w ogóle otrzymują zapłatę za cyfrowe pobrania, czy przechodzenie na usługę strumieniową, aby usłyszeć ich muzykę w formie cyfrowej, faktycznie pomaga im bardziej?

Oto pytania, które zadaliśmy kilku przedstawicielom wytwórni płytowych, i oto niektóre z odpowiedzi – zarówno za, jak i przeciw tej praktyce – które otrzymaliśmy.

VMP: Dlaczego oferujecie lub nie oferujecie cyfrowych pobrań razem z wydaniami winylowymi?

Patrick Addison, Fat Possum Records

Dosłownie, kiedy zacząłem odpowiadać na wasze pytania, otrzymałem email: "Cześć Fat Possum! Moje płyty właśnie dotarły i brzmią świetnie, dzięki. "Crappin You Negative" nie miało karty do pobrania ("one sock missing" miało). Czy mogę prosić o kod do pobrania? Kontynuujcie dobrą robotę." Jest wielu ludzi, takich jak ten klient, którzy polegają na kodzie do pobrania. Otrzymuję te emaile często, gdy karta do pobrania przypadkowo zostanie pominięta w opakowaniu. Albo jest to przedpremierowe zamówienie i ktoś chce wiedzieć, czy winyl zawiera kartę do pobrania. Ale przede wszystkim otrzymujemy adresy email od ludzi zapisujących się ich email podczas wykorzystywania karty. Adresy email można dodać do newsletterów artystów lub wytwórni.

Caleb Braaten, Sacred Bones Records

Oferujemy je ze wszystkimi naszymi LP. Zaczęliśmy je dołączać może 7 lat temu, kiedy stało się to powszechne. Był czas, kiedy było to rzeczywiste bodźcem do kupowania wersji LP zamiast wydawania niemal tych samych pieniędzy na pobranie.

Rob Sevier, Numero Group

Przez ostatnie cztery lata umieszczaliśmy karty do pobierania we wszystkim... ostatecznie przyjrzeliśmy się całej aktywności, aby zadowolić bardzo niewiele osób. Nasze wskaźniki realizacji wynosiły zazwyczaj 5% lub mniej, i to nie uzasadniało nawet marnowania papieru i wstawiania.

Mike Sniper, Captured Tracks

W tej chwili to robimy, prawie bardziej dlatego, że jest to standard przemysłowy, szczerze mówiąc. "Wszyscy tak robią".

Phil Waldorf, Secretly Group

Oferujemy cyfrowe pobrania, ponieważ mała część naszych klientów ich oczekuje. Chcemy superzadowolić zagorzałych fanów, którzy chcą fizycznego produktu i pobrania w komplecie. Naszą preferencją jest, aby fani kupowali LP i kiedy chcą wersji cyfrowej, słuchali jej przez platformę strumieniową (aby artysta nadal otrzymywał zapłatę), ale nie jest naszym zadaniem dyktować fanom muzyki, jak konsumować muzykę.

VMP: Ile kosztuje utrzymanie cyfrowych pobrań?

Patrick Addison, Fat Possum Records

Moje niespecyficzne badanie kilku faktur ujawniło zakres 0,20 - 0,40 USD za jednostkę. Niektóre karty do pobrania są niestandardowe, co jest trochę droższe. Ponadto, im więcej zamówisz, tym taniej jest.

Riley Manion, Numero Group

Kiedy tworzyliśmy kody, kosztowały one 0,10 USD za szt. To obejmuje konfigurację, hosting i obsługę klienta przez 2 lata. Istnieje dodatkowy koszt 0,05 USD za szt. za ich drukowanie, plus 0,08-0,12 USD za szt. za ich wkładanie do okładki.

Mike Sniper, Captured Tracks

Niewiele, 0,25 - 0,30 centa za jednostkę przy naszej obecnej metodzie, która obejmuje darmowy hosting. Ale to w zasadzie sprawia, że płyta jest o 0,75 - 0,90 centa droższa dla konsumenta. Ponieważ mamy podział zysków w stosunku 50/50 z naszymi artystami, wszelkie koszty są w zasadzie x3 cena hurtowa. Jeśli to ma sens...

Phil Waldorf, Secretly Group

Koszt jest zaskakująco znaczny, gdy zsumuje się go we wszystkich naszych wydaniach. Musisz wydrukować kupony. Musisz zapłacić tłoczni za włożenie kuponów. Jest też narzut na przestrzeń serwerową i utrzymanie technologii z tym związanej. To zdecydowanie nie jest świetna propozycja wartości, ale ponieważ jest przyjazna dla fanów, nadal to robimy.

VMP: Jak wyglądają wskaźniki realizacji?

Patrick Addison, Fat Possum Records

Wskaźniki realizacji w naszym katalogu bardzo się różnią. Na przykład nasi artyści grający bluesa mają niski poziom, ale to nie jest zaskakujące. Nasza sprzedaż fizyczna tych tytułów jest znacznie wyższa niż sprzedaż cyfrowa. W przypadku nowych artystów spodziewany jest wyższy poziom. Ale naprawdę nie znajdziesz wielu wskaźników realizacji powyżej 25%.

Caleb Braaten, Sacred Bones Records

Prawdopodobnie między 5-20%.

Mike Sniper, Captured Tracks

W zależności od wydania, 10-25%. Coraz niższe cały czas.

Phil Waldorf, Secretly Group

Bardzo niskie i nadal spadają.

VMP: Czy wytwórnie rozważały alternatywy dla cyfrowych pobrań?

Patrick Addison, Fat Possum Records

Oczywiście, to jest dyskusja. Jest koszt związany z dostarczaniem kart dla małego procenta klientów, którzy ich używają. Ale dopóki usługi strumieniowe nie staną się nową normą, nie widzę, żeby one zniknęły w najbliższym czasie. Nadal lubię, że otrzymujemy bezpośrednie adresy email klientów. To świetny sposób na znalezienie fana, który jeszcze nie trafił na witryny wytwórni lub artysty.

Caleb Braaten, Sacred Bones Records

Słyszałem kilka rzeczy. Podanie informacji na opakowaniu o napisaniu do wytwórni, jeśli ktoś chce wersję cyfrową, to jeden z pomysłów, o których słyszałem. Im więcej ludzi przechodzi na usługi strumieniowe, aby słuchać muzyki, tym więcej słyszę ludzi rozmawiają o całkowitym porzuceniu pomysłu darmowego cyfrowego pobrania.

Rob Sevier, Numero Group

Kiedy ktoś kupuje płytę na naszej stronie, otrzymuje natychmiastowe pobranie. To działa całkiem dobrze i zaspokoiło większość zapotrzebowania.

Mike Sniper, Captured Tracks

Szczerze mówiąc, jest tyle darmowych/tanich alternatyw strumieniowych, w tym YouTube, że trudno uzasadnić decyzję o płaceniu za oprogramowanie do hostowania własnego lub darmową budowę systemu wykupu przy przedpremierowym zamówieniu. Jest tyle aspektów prowadzenia wytwórni, każdy jest już tak zajęty robieniem tak wielu rzeczy przy każdym wydaniu, że to trochę szaleństwo dodawać kolejny krok. Jestem pewien, że ktoś wymyśli jakiś nowy system, jak na przykład używając smartfona do zeskanowania kodu kreskowego na płycie LP, a potem jest ona na twoim telefonie, ale w takim przypadku każdy, kto wejdzie do sklepu z płytami, może to zrobić i ukraść cyfrowe wersje wielu płyt.

Phil Waldorf, Secretly Group

Rozważaliśmy to, ale przypuszczam, że to się samo wyeliminuje bez konieczności wymyślania koła na nowo. Same pobrania są zastępowane przez strumienie, a razem z tym znikną karty do pobierania.