Alt du ønsket å vite om nedlastingskort i vinylplater

Digitale nedlastninger er en av de mest nyttige, og samtidig mest unyttige, ting man får med når man kjøper vinylplater. Blant klistremerker, tekstark, plakater, patcher og andre ting som er flate nok til å passe, er nedlastingskort sannsynligvis de mest relevante. Likevel, har jeg aldri brukt noen av dem.

Vanligvis når jeg åpner en ny vinyl, hvis et nedlastingskort faller ut, ender det opp med å bli dyttet under platespilleren min og forblir der, for alltid. Siden strømmetjenester finnes, og er relativt rimelige, ser jeg ikke hvorfor jeg skulle gidde å laste ned uansett. Jeg tviler på at jeg er alene om dette siden Spotify har 30 millioner betalende brukere og Apple Music har ytterligere 15 millioner.

Det er ikke det at jeg ikke setter pris på gesten med å inkludere en nedlastingskode med en svært ikke-portabel versjon av et album. Det kan bare være at mesteparten av tiden jeg har til musikkrelatert plunder nå er dedikert til min platesamling og ikke min MP3-bibliotek.

Hvis andre platesamlere følger min logikk, hva betyr det for innløsningsratene for digitale nedlastninger? Og hvis innløsningsratene for digitale nedlastninger er lave, hvordan fortsetter plateselskapene å rettferdiggjøre kostnaden og innsatsen som går med til å trykke kort, sette dem inn i album og være vertskap for de digitale nedlastningene i en ubestemt tidsperiode? Og får artister betalt for digitale nedlastninger, eller hjelper det dem faktisk mer å gå til en strømmetjeneste for å høre musikken digitalt?

Dette er spørsmålene vi stilte til et utvalg representanter for plateselskaper, og her er noen av svarene – både for og mot praksisen – som vi mottok.

VMP: Hvorfor tilbyr dere eller ikke tilbyr digitale nedlastninger med vinylutgivelser?

Patrick Addison, Fat Possum Records

Akkurat i det jeg skulle begynne å svare på spørsmålene dine, fikk jeg en e-post: "Hei Fat Possum! Platene mine kom nettopp, og de låter bra, takk. 'Crappin You Negative' hadde ikke et nedlastingskort ('en sokk mangler' gjorde det). Kan jeg få en nedlastingskode? Fortsett det gode arbeidet." Det er mange mennesker som denne kunden der ute som er avhengige av nedlastingskoden. Jeg får ofte disse e-postene når et nedlastingskort blir ved et uhell utelatt fra emballasjen. Eller det er en forhåndsbestilling og noen lurer på om vinylen kommer med et nedlastingskort. Men mer enn noe annet, får vi e-postadresser fra folk som melder seg inn i e-posten når de innløser kortet. E-poster kan legges til artist- eller etikettnyhetsbrev.

Caleb Braaten, Sacred Bones Records

Vi tilbyr dem med alle våre LP-er. Vi begynte å inkludere dem for kanskje 7 år siden eller så, da det begynte å bli vanlig. Det var en tid da det faktisk var et insentiv til å kjøpe LP-versjonen i stedet for å bruke nesten like mye penger på nedlastningen.

Rob Sevier, Numero Group

Vi la ved nedlastningskort i alt de siste fire årene … Til slutt så vi på all aktiviteten for å tilfredsstille veldig få mennesker. Våre innløsningsrater var vanligvis 5% eller mindre, og det rettferdiggjorde ikke engang papiravfallet og innsettingen.

Mike Sniper, Captured Tracks

Akkurat nå gjør vi det, nesten mer fordi det er bransjestandard, for å være ærlig. "Alle andre gjør det"-stil.

Phil Waldorf, Secretly Group

Vi tilbyr digitale nedlastninger fordi en liten del av kundene våre forventer det. Vi ønsker å gi maksimal service til de mest ivrige fansen som vil ha et fysisk produkt og en nedlasting som en pakke. Vår preferanse er at fans kjøper LP-er og når de vil ha en digital versjon, lytter de til den via en strømmeplattform (slik at artisten fortsetter å få betalt), men det er ikke vår rolle å diktere til musikkfansen hvordan de skal konsumere musikk.

VMP: Hva koster det å opprettholde digitale nedlastninger?

Patrick Addison, Fat Possum Records

Min uvitenskapelige undersøkelse av noen få fakturaer avslørte et område på $0,20 - $0,40 per enhet. Noen nedlastingskort er tilpasset, noe som gjør dem litt dyrere. Også, jo mer du bestiller, jo billigere blir det.

Riley Manion, Numero Group

Da vi opprettet koder, kostet de .10/stk. Det inkluderer oppsett, hosting og kundeservice i 2 år. Det er en ekstra kostnad på .05/stk for å trykke dem, pluss .08-.12/stk for å sette dem inn i omslaget.

Mike Sniper, Captured Tracks

Ikke mye, .25 - .30 dollar per enhet med vår nåværende metode, som inkluderer gratis hosting. Men det gjør i utgangspunktet platen .75 - .90 dollar dyrere for forbrukeren. Siden vi er 50/50 med alle våre artister når det gjelder fortjenestedeling, er alle kostnader i utgangspunktet x3 engros. Hvis det gir mening...

Phil Waldorf, Secretly Group

Kostnaden er overraskende betydelig når du ser på det samlet sett for alle våre utgivelser. Du må trykke kupongene. Du må betale trykkeriet ditt for å sette inn kupongene. Det er overhead i serverplass og vedlikehold av teknologien bak det hele. Det er definitivt ikke et bra verdi som proposition, men fordi det er kundevennlig, fortsetter vi å gjøre det.

VMP: Hva er innløsningsratene?

Patrick Addison, Fat Possum Records

Innløsningsratene i vår katalog varierer stort. Våre blues-artister for eksempel har en lav rate, men det er ikke overraskende. Våre fysiske salg for disse titlene er mye høyere enn våre digitale salg. Med nyere artister forventes en høyere rate. Men du finner ikke mange innløsningsrater over 25%.

Caleb Braaten, Sacred Bones Records

Sannsynligvis et sted mellom 5-20%.

Mike Sniper, Captured Tracks

Avhengig av utgivelsen, 10-25%. Lavere og lavere hele tiden.

Phil Waldorf, Secretly Group

Veldig lavt og fortsetter å synke.

VMP: Har labels vurdert alternativer til digitale nedlastninger?

Patrick Addison, Fat Possum Records

Selvfølgelig er det en diskusjon. Det er en kostnad involvert i å levere kort til en liten prosentandel av kundene som bruker dem. Men inntil strømmetjenester blir den nye normen, ser jeg ikke at de forsvinner med det første. Jeg liker fortsatt at vi får direkte kundepostadresser. Det er en flott måte å finne fansen som ikke har funnet veien inn på etikett- eller artistnettstedene.

Caleb Braaten, Sacred Bones Records

Jeg har hørt noen ting. Å legge informasjon på emballasjen om å skrive til etiketten hvis du vil ha en digital versjon var en idé jeg har hørt. Jo mer og mer folk går til strømmetjenester for å lytte til musikk, jo mer hører jeg folk snakke om å oppgi ideen om en gratis digital nedlasting helt.

Rob Sevier, Numero Group

Når noen kjøper en plate på nettstedet vårt, får de en umiddelbar nedlasting. Dette fungerer ganske bra og har adressert det meste av etterspørselen.

Mike Sniper, Captured Tracks

Ærlig talt er det så mange gratis/billige strømmealternativer, inkludert YouTube, det er litt vanskelig å komme til en beslutning om å betale for programvare for å være vert for din egen eller en gratis innløsningsstruktur med forhåndsbestilling. Det er så mange fasetter med å drive en label, alle er allerede så opptatt med å gjøre så mange ting med hver utgivelse, det er litt galende å vurdere å legge til enda et trinn. Jeg er sikker på at noen vil komme opp med et nytt system, som å bruke telefonen din til å skanne strekkoden på LP-en og så ligger den på telefonen din, men da kan hvem som helst gjøre det som går inn i en platebutikk og stjele en haug med plater digitalt.

Phil Waldorf, Secretly Group

Vi har, men min mistanke er at det fases ut av seg selv uten at vi må oppfinne hjulet på nytt. Nedlastninger blir selv overkjørt av strømming, og sammen med det vil nedlastningskort fases ut.