En Q&A om partnerskapet vårt med 12on12

Som et fysisk medium for musikk, er alt som involverer vinyl en håndgripelig, uovertruffen opplevelse — fra å beundre albumkunstverket på omslaget til å folde ut gatefolden og oppdage et skjult verk i form av krediteringer, tekster eller design. Vinyl er både en fysisk kunstform og et medium for å nyte de fantastiske lydene og historiene artistene bringer fra studioet og inn i hjemmene, noe som er noe Claudia Moross fra 12on12 ønsket å opprettholde da hun grunnla selskapet.

“Jeg ble inspirert til å starte 12on12 som en måte å gi en plattform for både visuelle kunstnere og musikalske artister til å uttrykke seg selv og fortelle en historie via vinylmediumet,” fortalte Moross VMP i en e-post. “Jeg ønsket å tilfredsstille lengselen etter de fysiske egenskapene til musikk som gikk tapt på grunn av den digitale epoken.”

12on12 bevarer arven til kunstnerne på en samarbeidsvillig måte, og gir fansen en unik opplevelse som engasjerer menneskelige sanser utover kun lyden. “Vi tar oss tid til å sette sammen samarbeid som er autentiske — med motedesignere, visuelle kunstnere og musikere som jobber sammen og som virkelig liker og respekterer hverandres arbeid,” sa Moross. “12on12-platene er i stor grad kunstverk som kan samles og verdsettes. De er håndnummererte, begrensede utgaver som er vakkert kuratert og har omdømmet av å være kjent som unike ‘vinylworks.’”

Viktigst av alt gir det artistene muligheten til å kuratere og dele musikken som har formet deres eget arbeid, og gir lytterne et personlig håndplukket utvalg av sanger som ikke kan finnes andre steder på vinyl. Det gir kontekst og legger til en annen form for forståelse og forbindelse til artister hvis verk er representert med 12on12.

“Hos 12on12 gir vi kulturelle ikoner en distinkt og spesiell duk for å kuratere lydsporet til livene deres,” skrev Moross. “Målet vårt er å fortelle en historie med vinyl, samt å gi en plattform for både visuelle kunstnere og musikalske ikoner til å uttrykke seg selv.”

Moross delte videre: “Målet vårt er å skape transcenderende opplevelser gjennom musikk og kunst. Kombinasjonen av å spille platen med dens overlegne lydkvalitet mens man utforsker det nøye kuraterte kunstverket og omslaget gir en verdifull kulturell opplevelsesmoment.”

12on12 bringer denne transcendente opplevelsen til VMP, som starter med gruppen som banet vei for moderne hip-hop og åpnet dørene for utallige artister. RUN DMCs samarbeid med 12on12 er en deluxe, 2LP-pakke, begrenset til 500 håndnummererte eksemplarer. Den inkluderer gruppens håndplukkede kuratering av sanger som påvirket deres egen musikk og spesiallaget albumkunst laget av den fremadstormende LA-artisten Reena Tolentino. Det høyt personlige prosjektet er en hyllest til RUN DMCs avdøde Jam Master Jay og fortsetter det monumentale arven trioen ga til musikk.

VMP: Hvordan oppstod 12on12?

Claudia Moross: Etter å ha fullført universitetsutdannelsen i Storbritannia flyttet jeg til New York for å ta en mastergrad i musikkbusiness ved NYU. Mens jeg bodde i NYC ble jeg sterkt involvert i musikkmiljøet — hovedsakelig med live musikk og å oppdage nye talenter. Jeg la merke til den enorme gjenoppblomstringen av vinyl og samleobjekter, og jeg ble inspirert til å starte 12on12 som en måte å gi en plattform for både visuelle kunstnere og musikalske artister til å uttrykke seg selv og fortelle en historie via vinylmediumet. Jeg ønsket å tilfredsstille lengselen etter de fysiske egenskapene til musikk som gikk tapt på grunn av den digitale epoken.

Kan du utdype hvordan produktene fremmer skjæringspunktet mellom musikk, populærkultur og kunst?

Hos 12on12 gir vi kulturelle ikoner en distinkt og spesiell duk for å kuratere lydsporet til livene deres. Å sette sammen de riktige samarbeidene mellom visuelle kunstnere og musikalske ikoner er avgjørende. Vi tar oss tid til å sette sammen autentiske samarbeid — med motedesignere, visuelle kunstnere og musikere som jobber sammen og virkelig respekterer hverandre. Vi har også en global visjon med 12on12 — for eksempel ser vi etter å sammenknytte den nyeste fremadstormende japanske motedesigneren med den neste store amerikanske rapparen og se hva som blir skapt.

Hva skiller 12on12s vinyl fra tradisjonell vinyl?

12on12s er i stor grad kunstverk som kan samles og verdsettes. De er håndnummererte, begrensede utgaver som er vakkert kuratert og har omdømmet av å være kjent som unike “vinylworks”. Målet vårt er å fortelle en historie med vinyl, i tillegg til å gi en plattform for både visuelle kunstnere og musikalske ikoner til å uttrykke seg selv. Vi ønsker også å være en pålitelig kilde for oppdagelse — introdusere folk til fremtidens stjerner innen musikk- og visuell kunstverden.

Hvilken type opplevelse ønsker du at folk skal ha med 12on12s produkter?

Målet vårt er å skape transcenderende opplevelser gjennom musikk og kunst, kombinert med å spille platen med dens overlegne lydkvalitet, mens man utforsker det nøye kuraterte kunstverket og omslaget, gir en verdifull kulturell nytelser.