Alles wat je wilde weten over die downloadkaarten in vinylplaten

Digitale downloads zijn een van de meest nuttige, en tegelijkertijd meest nutteloze, vinyl toevoegingen. Onderstrepingen, songteksten, posters, patches en andere dingen die plat genoeg zijn om te passen, zijn downloadkaarten waarschijnlijk de meest relevante. Toch heb ik er zelf nog nooit een gebruikt.

Typisch, wanneer ik nieuwe vinyl mở, als er een downloadkaart uitglijdt, belandt die onder mijn draaitafel en blijft daar, voor altijd. Aangezien streamingdiensten bestaan ​​en relatief betaalbaar zijn, zie ik niet waarom ik me zou bekommeren om te downloaden. Ik betwijfel of ik hierin alleen ben, aangezien Spotify 30 miljoen betalende gebruikers telt en Apple Music er nog eens 15 miljoen aan toevoegt.

Het is niet zo dat ik het gebaar van het aanbieden van een downloadcode bij een uiterst onhandige versie van een album niet waardeer. Het kan gewoon zijn dat het meeste muziekgerelateerde geklooi waar ik nu tijd voor heb, is gewijd aan mijn platenverzameling en niet aan mijn MP3-bibliotheek.

Als andere platenverzamelaars mijn redenering volgen, wat betekent dat voor de inwisselpercentages van digitale downloads? En als de inwisselpercentages voor digitale downloads laag zijn, hoe kunnen platenmaatschappijen dan de kosten en moeite rechtvaardigen die gepaard gaan met het drukken van kaarten, deze in albums te stoppen en de digitale downloads voor een onbepaalde tijd te hosten? En krijgen artiesten zelfs betaald voor digitale downloads, of helpt het eigenlijk meer om naar een streamingdienst te gaan om hun muziek digitaal te horen?

Dat zijn de vragen die we aan een handvol vertegenwoordigers van platenmaatschappijen hebben gesteld en hier zijn enkele van de antwoorden - zowel voor als tegen de praktijk - die we hebben ontvangen.

VMP: Waarom bieden jullie digitale downloads aan of juist niet bij vinylreleases?

Patrick Addison, Fat Possum Records

Toen ik letterlijk begon met het beantwoorden van uw vragen, ontving ik een e-mail: "Hallo daar Fat Possum! Mijn platen zijn net aangekomen en klinken geweldig, bedankt. "Crappin You Negative" had geen downloadkaart ("een sok ontbreekt" had die wel) Mag ik alsjeblieft een downloadcode krijgen? Ga zo door met het goede werk." Er zijn veel mensen die net als deze klant afhankelijk zijn van de downloadcode. Ik ontvang deze e-mails vaak wanneer een downloadkaart per ongeluk niet in de verpakking is achtergelaten. Of het is een pre-order en iemand wil weten of de vinyl met een downloadkaart komt. Maar meer dan iets anders, krijgen we e-mailadressen van mensen die zich inschrijven met hun e-mail bij het inwisselen van de kaart. E-mails kunnen worden toegevoegd aan nieuwsbrieven van artiesten of labels.

Caleb Braaten, Sacred Bones Records

We bieden ze aan bij al onze LP's. We zijn ze misschien zo'n 7 jaar geleden gaan toevoegen toen het gebruikelijk begon te worden. Er was een tijd dat het een daadwerkelijke incentive was om de LP-versie te kopen in plaats van bijna hetzelfde bedrag uit te geven aan de download.

Rob Sevier, Numero Group

We hebben downloadkaarten in alles voor de afgelopen vier jaar… uiteindelijk keken we naar alle activiteit om zeer weinigen tevreden te stellen. Onze inwisselpercentages waren meestal 5% of minder, en dat rechtvaardigde zelfs de verspilling van papier en invoegen niet.

Mike Sniper, Captured Tracks

Op dit moment doen we het, bijna meer omdat het een standaard in de industrie is, om eerlijk te zijn. "Iedereen doet het" stijl.

Phil Waldorf, Secretly Group

We bieden digitale downloads aan omdat een klein subset van onze klanten ze verwacht. We willen de fans die een fysiek product en een download samen willen, goed bedienen. Onze voorkeur is dat fans de LP's kopen en wanneer ze een digitale versie willen, luisteren ze deze via een streamingplatform (zodat de artiest blijft betaald krijgen), maar het is niet aan ons om muziekfans voor te schrijven hoe ze muziek moeten consumeren.

VMP: Wat kost het om digitale downloads te onderhouden?

Patrick Addison, Fat Possum Records

Mijn onwetenschappelijke enquête van enkele facturen toonde een bereik van $0,20 - $0,40 per eenheid. Sommige downloadkaarten zijn op maat gemaakt en zijn iets duurder. Ook, hoe meer je bestelt, hoe goedkoper het wordt.

Riley Manion, Numero Group

Toen we codes creëerden, kostten ze .10/stuk. Dat omvat opzetten, hosten en klantenservice voor 2 jaar. Er is een aanvullende kostenpost van .05/stuk voor het drukken ervan, plus .08-.12/stuk voor het invoegen ervan in de hoes.

Mike Sniper, Captured Tracks

Niet veel, .25 - .30 cent per eenheid met onze huidige methode, die gratis hosting omvat. Maar dat maakt de plaat eigenlijk .75 - .90 cent duurder voor de consument. Aangezien we 50/50 w/ al onze artiesten in termen van winstverdeling zitten, zijn alle kosten in wezen x3 groothandel. Als dat logisch is...

Phil Waldorf, Secretly Group

De kosten zijn verrassend significant wanneer je het over al onze releases somt. Je moet de coupons drukken. Je moet je drukkerij betalen om de coupons in te voegen. Er is overhead in serverruimte en het onderhouden van de techniek erachter. Het is zeker geen geweldige waardepropositie, maar omdat het fan-vriendelijk is, blijven we het doen.

VMP: Hoe zijn de inwisselpercentages?

Patrick Addison, Fat Possum Records

Inwisselpercentages in onze catalogus variëren sterk. Onze bluesartiesten hebben bijvoorbeeld een laag percentage, maar dat is niet verrassend. Onze fysieke verkopen van die titels zijn veel hoger dan onze digitale verkopen. Bij nieuwere artiesten wordt een hoger percentage verwacht. Maar je zult niet echt veel inwisselpercentages boven de 25% vinden.

Caleb Braaten, Sacred Bones Records

Waarschijnlijk ergens tussen de 5-20%.

Mike Sniper, Captured Tracks

Afhankelijk van de release, 10-25%. Steeds lager.

Phil Waldorf, Secretly Group

Zeer laag en blijft dalen.

 VMP:  Hebben labels alternatieven voor digitale downloads overwogen?

Patrick Addison, Fat Possum Records

Natuurlijk is het een discussie. Er zijn kosten verbonden aan het aanbieden van kaarten voor een klein percentage klanten die ze gebruiken. Maar totdat streamingdiensten de nieuwe norm worden, zie ik niet dat ze binnenkort verdwijnen. Ik vind het nog steeds leuk dat we directe e-mailadressen van klanten krijgen. Het is een geweldige manier om de fan te vinden die niet op de websites van het label of de artiest is beland.

Caleb Braaten, Sacred Bones Records

Ik heb een paar dingen gehoord. Informatie op de verpakking zetten over het schrijven naar het label als je een digitale versie wilt, was een idee dat ik heb gehoord. Hoe meer mensen naar streamingdiensten gaan om naar muziek te luisteren, hoe meer ik mensen hoor praten over het volledig afzien van het idee van een gratis digitale download.

Rob Sevier, Numero Group

Wanneer iemand een plaat op onze site koopt, krijgen ze een instant download. Dit werkt behoorlijk goed en heeft aan de meeste vraag voldaan.

Mike Sniper, Captured Tracks

Eerlijk gezegd zijn er zoveel gratis/goedkope streamingalternatieven, waaronder YouTube, dat het moeilijk is om een beslissing te nemen om te betalen voor software om je eigen te hosten of een gratis inwisseling met pre-order. Er zijn zoveel facetten bij het runnen van een label, iedereen is al zo druk bezig met zoveel dingen bij elke release, dat het een beetje gekmakend is om nog een stap toe te voegen. Ik weet zeker dat iemand met een nieuw systeem zal komen, zoals het scannen van de barcode op de LP met je smartphone en dan is het op je telefoon, maar dan kan iedereen die een platenwinkel binnenloopt dat digitaal stelen.

Phil Waldorf, Secretly Group

We hebben dat overwogen, maar mijn vermoeden is dat het zichzelf aan het afschaffen is zonder dat we het wiel opnieuw hoeven uit te vinden. Downloads zelf worden vervangen door streams, en daarmee zal ook het afschaffen van digitale downloadkaarten plaatsvinden.