Innovative Leisure가 '단순한 에토스'를 사용하여 다양한 레코드를 출시하는 방법

10년 전, Innovative Leisure의 설립자 제이미 스트롱과 네이트 넬슨은 로스앤젤레스의 Stones Throw Records에서 일하면서 친구가 되었습니다. 그들은 또한 더 독특한 인연을 발견했습니다. 두 사람의 부모가 콜로라도의 메사 주립대학교에서 만난 것이었습니다. 하지만 그들은 같은 시기에 그곳에서 공부하지 않았습니다. 스트롱의 부모는 위스콘신으로 이사하고, 넬슨의 부모는 그의 고향인 그랜드 정션에 남았습니다.

서로 새로이 쌓은 친구 관계가 그들의 일에 대한 사랑보다 더 강하지는 않았습니다. 각각 라벨의 마케팅과 라이센싱을 맡고 있었던 그들은 자신만의 아티스트를 개발하고 싶은 욕망을 감추지 못했습니다. "우리는 그곳에서 계약할 아티스트를 계속 제안했지만, 결국 우리는 정해진 역할이 있었고 A&R은 그 중 하나가 아니라는 것이 분명해졌습니다,"라고 넬슨은 말합니다. "상사들의 허락을 받은 후, 나는 더 창의적인 작업을 하기 위해 부업으로 레이블을 시작했습니다."

이렇게 해서 2010년 Innovative Leisure가 시작되었습니다. 네이트는 "오래된 비디오 게임 설명서"에서 이름을 따왔습니다. 그는 Nguzunguzu와 Machine Drum의 12인치를 출시하는 것으로 시작했고, 결국 스트롱과 힘을 합쳐 블루스 록커 Hanni El Khatib의 데뷔 싱글을 발매했습니다. 현재 그는 IL의 공동 소유자이자 아트 디렉터입니다.

2011년, 그들은 El Khatib의 Will the Guns Come Out 앨범을 발매하면서 독립적으로 나가기로 결정했습니다. "우리는 Hanni, Nick Waterhouse, Allah-Las 그리고 Rhye 등과 계약을 맺었고, 그 아티스트들이 성장하기 시작할 때 Stones와의 관계를 정리하고 IL에 전념하게 되었습니다." Rhye, Mike Milosh와 Robin Hannibal의 얼터너티브 소울 듀오는 특히 초기 성공을 거두었으며, 그들의 주 싱글 "Open"은 2012년에 Polydor의 일종의 매입 계약을 이끌어내어 Innovative Leisure는 관심 있는 아티스트들과의 레이블을 구축하기 위한 더 많은 자본을 확보할 수 있었습니다.

"우리의 일반적인 생각은 장르나 현재의 유행에 관계없이 우리가 좋아하는 아티스트와 작업하는 것이었습니다," 라고 넬슨은 말합니다. "상당히 간단한 이론이지만, 모든 레이블이 이를 실천하는 것은 아닙니다."

그 개방적인 접근 방식 덕분에 그들은 토론토의 재즈 팀 BadBadNotGood와 계약하게 되었고, 이는 스트롱의 관계를 통해 발견되었습니다. "수년 동안 저는 Stones Throw에서 시작한 Move라는 이벤트 시리즈를 통해 그들의 매니저 매트 랭길과 친구가 되었습니다. Innovative Leisure는 이제 막 시작하려던 차였고, 매트가 토론토에서 관리하고 있는 재즈 아티스트들에 대해 알려주기 위해 연락을 해왔습니다. 처음 들었을 때는 주로 힙합 클래식을 커버한 노래들로 꽤 인상 깊었습니다. 그래서 우리는 그들의 두 번째 공연을 보기 위해 토론토로 날아갔습니다.

일반적인 재즈 공연이 더 나이 많은 고상한 관객을 끌어들이는 반면, 스트롱과 넬슨은 완전히 반대의 모습을 보았습니다. "너무 놀라웠습니다. 재즈 음악에 맞춰 피트에서 신나게 뛰어다니는 아이들이 많았습니다. 제가 본 것 중 아무것도 없었습니다,"라고 스트롱은 말합니다. "그들이 보여준 것은 제가 본 중 가장 놀라운 뮤지션들이 었습니다. 재즈, 힙합, 일렉트로닉, 그리고 크라우트록의 힌트가 혼합된 것이었지만 그 모든 것이 어우러졌습니다. 우리는 즉시 그곳에 특별한 무언가가 있다는 것을 알게 되었고, 우리와 완벽한 조화를 이룰 것이라고 확신했습니다."

Innovative Leisure는 당시 트리오가 두 번째 앨범을 자급자족으로 발표한 후 BBNG와 계약을 맺었습니다. 2014년의 III와 2015년 고스트페이스 킬라와의 사이드 프로젝트인 Sour Soul 이후, BadBadNotGood는 7월 8일에 IV를 발표할 예정입니다. Innovative Leisure 팀은 다른 앨범들과 마찬가지로 이 LP에 접근했습니다. 몇 명의 게스트 스타를 초대하는 것 외에는 말이죠.

"우리는 아티스트들을 그들이 누구인지에 따라 신뢰하고 믿습니다. 그들이 알아서 하도록 둡니다. 때때로 작업할 잠재적인 게스트에 대한 제안이나 특정 곡에 대한 의견을 제공할 수도 있지만, BBNG는 아주 잘 준비되어 있습니다,"라고 스트롱은 말합니다. "저는 우리의 좋은 친구인 4AD의 Future Islands의 'Seasons' 리믹스를 도와주었는데, 그들이 이를 훌륭하게 해낼 것이라고 확신했기 때문입니다. 실제로 그들은 그렇게 했습니다. 모든 당사자가 정말 좋아했고, [Future Islands의 보컬리스트] 샘 헌링이 그들의 곡 'Time Moves Slow'에서 노래를 부르기로 하는 거래가 성사되었습니다."

그들은 IV의 홍보와 관련해 "몇 가지 속셈이 있다"고 하지만, 7월의 앨범으로 선정된 것 외에는 공개하지 않으며, Innovative Leisure는 그들이 좋아하는 것에 계속 투자할 것이라고 말합니다.

"우리가 공식이 있다고 말하고 싶지만, 그것은 다소 무작위입니다,"라고 넬슨은 말합니다. "우리는 우리가 좋아하는 음악을 가진 아티스트와 작업합니다. 모든 것이 잘 되는 것은 아닙니다. 잘 되는 것은 우리는 열정적으로 작업합니다. 저는 아흐메트 에르테군의 아틀란틱 스타일을 연구합니다 - 여러분이 개인적으로 좋아하는 아티스트를 발전시키기 위해 열심히 일하고, 나머지는 자연스럽게 이루어질 것입니다."