girl in red가 TikTok을 통해 퀴어 Z세대 팬층을 어떻게 형성했는지

미국의 많은 성소수자 십대들이 노르웨이 출신 20세 소녀에게 사랑에 빠지는 방법이 있다면, 그건 당연히 그녀가 42,000명의 팔로워를 가진 사운드클라우드와 소셜 미디어를 통해서일 것입니다. 하지만 흥미로운 점은, 주류에서 크게 자리를 잡지 못한 플랫폼인 틱톡이 그녀를 다음 단계로 끌어올렸다는 것입니다.

girl in red는 활발한 활동을 하고 있습니다: 그녀는 이번 가을 샌디에이고에서 룩셈부르크까지 투어를 진행 중이며, 올해 9월에는 아름다운 빨간색(LP) 앨범 BEGINNINGS을 발표했고, 혼자서 독립적으로 자신의 음악을 작곡, 녹음, 제작하고 있습니다. 그녀는 딱히 제안이 없어서가 아닙니다. 대신, 그녀는 자신의 작업과 예술성에 전념하며, 레이블의 요구가 아니라 그녀의 청중과 함께 아티스트로서 계속 발전하고자 합니다. 그런 의미에서, 그녀의 노래는 이미 해당 청중과 깊이 연결되어 있습니다. “I wanna be your girlfriend”와 “girls”부터 “summer depression”에 이르는 그녀의 곡들은 젊은 WLW 및 논바이너리 커플들의 비디오 배경이 되었고, 그 소리는 2013년 Tumblr를 회상시키는 아름답고 과하게 편집된 비디오와 결합되어 그들에게 girl in red가 대신 목소리를 내게 합니다. 앱의 많은 사용자들은 자신의 사운드를 만들지 않고, 음악이나 다른 사용자들이 만든 사운드를 사용하며, 그녀의 음악을 통해 성별과 성 정체성을 탐구하고 그 결과로 디지털 공동체를 형성하고 있습니다.

틱톡은 인스타그램이나 페이스북과 같은 플랫폼보다 덜 알려져 있지만, 충분히 성장하고 있습니다. 사용자가 스스로 (혹은 사실상 어떤 것을) 촬영한 동영상을 만들고, 필터를 적용하며(일부는 스냅챗이나 인스타그램 스토리에서 찾을 수 있는 것과 유사함), 기존의 소리(예: 노래, 다른 사용자가 만든 것 또는 자신의 녹음된 소리)를 적용할 수 있는 이 앱은 특히 십대와 젊은 성인들 사이에서 인기가 많습니다. 틱톡 사용자 중 41%가 16세에서 24세 사이이며 이 연령대 내에서 이 앱은 약 60%의 도달 범위를 가지고 있습니다. 기본적으로, 이는 꽤 큰 일이며, 오디오 기반이 매우 발달하여 아티스트들에게 중요한 역할을 하고 있습니다. 예를 들어, Lil Nas X는 “Old Town Road”의 성공으로 틱톡을 통해 많은 팔로워를 얻었습니다 — 따라서 girl in red가 이 앱에서 이런 많은 팔로워를 얻고 있다는 사실은 주목할 만합니다.

“나는 틱톡에서 girl in red를 발견했어요,”라고 뉴저지 출신의 18세 소녀인 Lily Price(다른 이름으로는 @goatking8)가 설명합니다. “나는 그녀의 노래 중 하나를 내 이전 틱톡에 사용했는데, 그게 정말 잘 되었어요. 'POV: 당신은 내 베스트 프렌드이고, [내가] 실수로 당신에게 내 감정을 고백하는 상황'이라는 내용의 동영상이었는데, 내가 소녀와 소년 모두를 좋아하는 것에 대해 처음으로 솔직하게 말한 영상 중 하나여서 나에게는 정말 큰 의미가 있었어요.”

스포티파이와 마찬가지로, 틱톡에서도 “I wanna be your girlfriend”는 아티스트 중 가장 인기 있는 곡이며, 이 노래를 사용한 동영상은 25,300개에 달합니다. “i’ll die anyway”는 11,900개로 가까운 수치를 보이고, “Girls”는 13,400개, “we fell in love in october”는 2,028개 동영상에 올라와 있습니다. 이는 다른 버전과 추가적으로 중복된 곡의 업로드 수는 포함되지 않습니다.

가장 인기 있는 비디오는 몇 가지 이유로 흥미롭습니다. 먼저, 그 도달 범위 때문입니다: 이 비디오는 235,000회 이상 좋아요를 받았으며, 11,000회 이상의 공유가 있었습니다. 또한 남자와 여자 간의 교환으로 보이는데, 이는 girl in red가 매우, 매우 성소수자이기 때문에 주목할 만합니다. OP는 “I Wanna Be Your Girlfriend”의 가사를 자신의 짝사랑에게 문자로 전송하고, 이를 통해 많은 다른 사용자들이 이를 따라하게 됩니다 — 소리를 사용하는 많은 영상들이 같은 방식으로 이어지며, 가사를 전달하기 위해 문자나 스냅 메시지를 사용합니다. 한 사용자인 라일리(고등학교 1학년, 콜로라도 출신, 틱톡에서 @rileyisdumb로 알려짐)는 이 가사를 사용하는 이성 커플들을 비판하며,"이 노래는 레즈비언에 관한 것이라는 것을 이 앱의 남자들에게 누가 말할 건가?"라는 내용을 비디오에 적었습니다. 노래가 매우 확실히 성소수자라는 사용은, WLW 공간에 대한 경시와 전유가 지속되는 상황에서 그렇게 충격적이지 않습니다. 주류 음악은 여전히 레즈비언을 이성 커플을 위한 재미있는 변별로 취급하며, 특히 남자들이 만든 노래는 여름에도 얼마든지 있어 왔습니다. "여자들은 여자를 좋아해"라는 내용을 자랑하는 노래도 있었습니다 — 아이러니하게도, 젊은 퀴어 여성들이 이 노래를 사용하여 여자들을 사사롭게 사랑한다는 것을 소개하고 있습니다.

전유에도 불구하고, girl in red의 사운드는 성소수자 틱톡 사용자들 사이에서 여전히 큰 인기를 끌고 있습니다. 레즈비언 커플들은 서로에게 가사를 입에 맞추어 부릅니다; 솔로인 레즈비언들은 화면에 겹쳐진 텍스트를 가리키며 이상적인 여자친구의 특성을 강조하는 가사를 사용합니다; 퀴어 여성들은 쌍방으로 부드럽게 노래합니다. "그들은 너무 예쁘고 아파 / 나는 남자에 대해 이야기하는 것이 아닙니다 / 나는 여자에 대해 이야기하는 것입니다 / 그들은 단추가 있는 셔츠를 입은 너무 예뻐요," “Girls”의 가사입니다.

Price는 이렇게 말했습니다. “그녀의 음악은 제게 큰 울림을 줍니다. 왜냐하면 오랜 시간 동안 저는 여자에게 끌리는 제 면을 억제해왔기 때문이에요. 틱톡에 들어가 아름다운 여자들이 여자와 사랑에 빠지는 것에 대해 이야기하는 모습을 보지 않았다면 제 성정체성에 대해 전혀 솔직하지 않았을 것입니다. 그녀의 음악과 그런 틱톡들은 분명히 제 성정체성을 수용하고 온라인에서 편하게 표현할 수 있는 데 도움이 되었습니다.”

“그녀의 음악은 제가 여자를 좋아하기 때문에 제게 울림을 줍니다. 그녀가 제가 공감할 수 있는 것들 — 물론 여자를 좋아하는 것들에 대해 노래하는 것을 듣는 것을 좋아해요,”라고 네브래스카 출신의 14세 Max Warren이 인스타그램을 통해 말했습니다. “제 자신을 받아들이며 더 정상적이게 느끼도록 도와주었습니다. 그녀는 제가 느끼는 것과 같고, 많은 다른 사람들도 그녀의 음악을 저와 같은 방식으로 사랑했습니다.”

Riley는 girl in red와의 비슷한 연대감을 느낍니다. “그녀의 음악은 제가 양성애자이기 때문에 제게 큰 울림을 줍니다. WLW 음악에 대한 대표성이 그리 많지 않아요. 이는 제가 여성에 대해 가지는 감정을 ‘정상화’하는 건강한 알림입니다. 여자를 좋아하는 여자들이 존재한다는 것을 상기시켜줍니다.”

신인 아티스트임에도 불구하고 — girl in red는 수년 동안 노래하고 곡을 썼지만 2018년에 인기가 얻었습니다 — 이 아티스트는 Clairo와 같은 새로운 퀴어 아티스트, 플레처, Somme 및 Hayley Kiyoko, Janelle Monaé, The Japanese House와 같은 경력이 많이 쌓인 아티스트와 동등하게 입지를 다지고 있습니다. 그녀가 정신 건강, 사랑, 상처 또는 이 세 가지를 혼합하여 노래를 부르든, 그녀는 자신의 퀴어적 시선을 수용했으며, 그 덕분에 젊은 퀴어 여성들에게 자신을 표현하고 온라인에서 커뮤니티를 찾는 데 필요한 글자 그대로의 단어를 제공해 주었습니다.