비닐 레코드의 다운로드 카드에 대해 알고 싶었던 모든 것

디지털 다운로드는 가장 유용하면서 동시에 가장 쓸모없는 바이닐 추가 항목 중 하나입니다. 스티커, 가사 시트, 포스터, 패치 및 기타 평평한 것들 사이에서 다운로드 카드는 아마도 가장 관련성이 있을 것입니다. 그래도 저는 한 번도 사용해본 적이 없습니다.

일반적으로 새 바이닐을 열면 다운로드 카드가 나오면 턴테이블 아래에 밀어 넣고 영원히 거기 머물게 됩니다. 스트리밍 서비스가 존재하고 상대적으로 저렴하기 때문에 다운로드를 굳이 해야 할 이유를 찾지 못합니다. 저는 혼자가 아닐 것 같습니다. 스포티파이에는 3천만 명의 유료 사용자가 있고 애플 뮤직에는 1천5백만 명이 추가되기 때문입니다.

앨범의 매우 비휴대용 버전과 함께 다운로드 코드를 포함한다는 제스처를 감사히 여기지 않는 것은 아닙니다. 단지 현재 제가 음악 관련 활동에 할애할 시간이 주로 제 레코드 컬렉션에 전념하고 있는 것일 수도 있습니다.

다른 레코드 수집가들이 제 논리를 따를 경우, 디지털 다운로드 교환율은 어떻게 될까요? 그리고 디지털 다운로드 교환율이 낮을 경우, 레코드 회사가 카드를 인쇄하고 앨범에 삽입하고 디지털 다운로드를 무기한 호스팅하는 비용과 노력을 정당화할 수 있을까요? 아티스트들은 디지털 다운로드로 인해 돈을 벌 수 있을까요, 아니면 스트리밍 서비스로 음악을 듣는 것이 그들에게 더 도움이 될까요?

이것이 우리가 몇몇 레코드 회사 대표들에게 물었던 질문들입니다. 다음은 관례에 찬성하거나 반대하는 답변들입니다.

VMP: 왜 바이닐 발매 시 디지털 다운로드를 제공합니까, 제공하지 않습니까?

Patrick Addison, Fat Possum Records

질문에 답하려던 순간 이메일이 도착했습니다: "안녕하세요 Fat Possum! 제 레코드가 방금 도착했고 소리가 정말 좋아요, 감사합니다. 'Crappin You Negative'에는 다운로드 카드가 없었습니다. (‘one sock missing’은 있었습니다). 다운로드 코드를 받을 수 있을까요? 계속 좋은 일 하세요." 이 고객과 같은 사람들이 많이 있습니다. 패키징에서 다운로드 카드가 실수로 빠질 때 자주 이러한 이메일을 받습니다. 혹은 예약 주문이고 바이닐에 다운로드 카드가 포함되어 있는지 알고 싶어하는 사람도 있습니다. 가장 중요한 것은 이 과정에서 이메일 주소를 얻을 수 있다는 것입니다. 이메일은 아티스트나 레이블 뉴스레터에 추가될 수 있습니다.

Caleb Braaten, Sacred Bones Records

우리는 모든 LP에 이를 포함합니다. 약 7년 전 처음으로 이것을 포함하기 시작했습니다. 당시에는 LP 버전을 사는 것이 다운로드를 사는 것보다 더 많은 인센티브를 제공했기 때문입니다.

Rob Sevier, Numero Group

우리는 지난 4년 동안 모든 것에 다운로드 카드를 포함했습니다. 궁극적으로 이것이 소수의 사람들만을 만족시키기 위해 얼마나 많은 활동이 필요한지를 보았습니다. 교환율은 보통 5% 이하였는데, 이는 종이와 삽입 비용을 정당화하지 못했습니다.

Mike Sniper, Captured Tracks

솔직히 말해서, 우리는 지금까지 거의 업계 표준이기 때문에 다운로드 카드를 제공하고 있습니다. '다른 모두가 하고 있다'는 스타일로.

Phil Waldorf, Secretly Group

우리는 디지털 다운로드를 제공하는 이유는 일부 고객들이 이를 기대하기 때문입니다. 우리는 물리적 제품과 다운로드를 함께 제공받고자 하는 열성 팬들을 최대한 만족시키고 싶습니다. 우리의 선호는 팬들이 LP를 구매하고 디지털 버전이 필요할 때 스트리밍 플랫폼을 통해 들으면서 아티스트가 계속해서 보수를 받는 것입니다. 하지만 우리가 음악 팬들에게 음악을 소비하는 방법을 지시할 위치에 있지는 않습니다.

VMP: 디지털 다운로드를 유지하는 데 어떤 비용이 들어갑니까?

Patrick Addison, Fat Possum Records

몇몇 인보이스를 비과학적으로 조사한 결과 단위당 $0.20 - $0.40 범위가 나왔습니다. 일부 다운로드 카드는 맞춤 제작으로 약간 더 비쌉니다. 또한 주문이 많을수록 더 저렴해집니다.

Riley Manion, Numero Group

코드를 생성할 때 단위당 $0.10의 비용이 들었습니다. 이는 설정, 호스팅 및 2년간의 고객 서비스를 포함합니다. 인쇄 비용은 단위당 추가로 $0.05가 들며, 재킷에 삽입하는 데 $0.08 - $0.12의 비용이 추가됩니다.

Mike Sniper, Captured Tracks

그다지 많이 들지 않습니다. 현재 방법으로 단위당 $0.25 - $0.30입니다. 무료 호스팅을 포함합니다. 하지만 이는 소비자에게 레코드 가격을 단위당 $0.75 - $0.90 정도 더 비싸게 만듭니다. 우리 아티스트들과 수익을 50/50으로 나누기 때문에 모든 비용은 도매가 기준으로 세 배가 됩니다. 이해가 되시나요...?

Phil Waldorf, Secretly Group

비용을 모든 발매에 걸쳐 집계해보면 놀랍게도 상당히 큽니다. 쿠폰을 인쇄해야 합니다. 프레싱 공장에 쿠폰을 삽입하도록 지불해야 합니다. 서버 공간과 모든 기술을 유지하는 비용도 듭니다. 팬 친화적이기 때문에 여전히 하고 있지만, 이는 확실히 좋은 가치 제안은 아닙니다.

VMP: 교환율은 어떻습니까?

Patrick Addison, Fat Possum Records

우리 카탈로그에서 교환율은 크게 다릅니다. 예를 들어, 우리의 블루스 아티스트는 교환율이 낮은 편입니다. 이는 놀랍지 않습니다. 해당 타이틀의 물리적 판매가 디지털 판매보다 훨씬 높기 때문입니다. 새로운 아티스트의 경우 더 높은 교환율이 예상됩니다. 그러나 25%를 넘는 교환율을 찾아보긴 힘들 것입니다.

Caleb Braaten, Sacred Bones Records

아마도 5%에서 20% 사이일 것입니다.

Mike Sniper, Captured Tracks

릴리즈에 따라 다르지만 10-25% 정도입니다. 계속 떨어지고 있습니다.

Phil Waldorf, Secretly Group

매우 낮으며 계속 하락하고 있습니다.

 VMP: 레이블들이 디지털 다운로드의 대안을 고려한 적이 있나요?

Patrick Addison, Fat Possum Records

물론 논의된 적이 있습니다. 카드를 제공하는 비용이 적은 사용자 비율을 위해 쓰이는 것이기 때문입니다. 하지만 스트리밍 서비스가 새로운 표준이 되지 않는 한 가까운 시일 내에 사라질 것 같지는 않습니다. 여전히 우리는 직접적인 고객 이메일 주소를 얻을 수 있다는 점이 마음에 듭니다. 이는 레이블이나 아티스트 웹사이트로 아직 유입되지 않은 팬을 찾는 훌륭한 방법입니다.

Caleb Braaten, Sacred Bones Records

몇 가지 아이디어를 들어본 적이 있습니다. 디지털 버전을 원한다면 레이블에 연락하라는 정보를 패키징에 포함시키는 아이디어였습니다. 사람들이 음악을 듣기 위해 점점 더 스트리밍 서비스를 이용하면서 무료 디지털 다운로드 아이디어를 완전히 포기하는 방안을 논의하는 것을 더 많이 듣게 됩니다.

Rob Sevier, Numero Group

우리 웹사이트에서 레코드를 구매할 때 즉시 다운로드를 제공합니다. 이는 매우 잘 작동하며 대부분의 수요를 해결했습니다.

Mike Sniper, Captured Tracks

솔직히 말해서, 무료/저렴한 스트리밍 대안이 많이 있습니다. 유튜브를 포함하여 무척 많습니다. 자체 호스팅을 위한 소프트웨어 비용을 지불하거나 미리 주문하여 무료 교환 빌드아웃을 만드는 결정을 내리기 어렵습니다. 레이블을 운영하는 데는 많은 측면들이 있으며, 각 릴리즈마다 매우 바쁜 일을 이미 하고 있어 또 다른 단계를 추가하는 것은 약간 미칠 것 같습니다. 누군가는 새로운 시스템을 생각해낼 것 같습니다. 예를 들어, 스마트폰으로 LP 바코드를 스캔하면 휴대폰에 자동으로 다운로드되는 시스템 같은 것이죠. 하지만 레코드 가게에 걸어다니는 누구나가 그렇게 할 수 있어서 많은 레코드를 디지털로 훔칠 수 있습니다.

Phil Waldorf, Secretly Group

우리는 고려한 적이 있지만, 제 의심은 우리가 바퀴를 재발명할 필요 없이 자연스럽게 사라질 것이라는 점입니다. 다운로드 자체가 스트림으로 대체되면서 디지털 다운로드 카드도 함께 사라질 것입니다.