What Is Gen Z’s Role in Vinyl’s Resurgence?

長い間待ち望まれていたアナログレコードが、ついにその後継者たちを販売数で上回りました。アメリカレコード産業協会の調査によると、2020年には販売が29%増加したのです。MRC Dataの2021年中間報告によると、アナログレコードの人気は現代でもますます拡大し、前年の売上をすでに倍増させています。

アナログレコードは決して死んでおらず、その復活の背後にはジェネレーションZが一役買っていることが明らかです。アーティストとしてTaylor Swift、Harry Styles、Kendrick Lamar、Billie Eilishなど、ジェネレーションZに人気が高いアーティストがアナログレコードの売り上げトップを独占しています。ジェネレーションZはLPに関心を持っていますが、13歳から26歳の世代はアナログレコードの黄金時代を実際に経験していないのです。ジェネレーションXやミレニアル世代にとってアナログレコードを聴く選択には懐かしさもありますが、ジェネレーションZには異なる物語があります。

では、なぜジェネレーションZの中でアナログレコードの売り上げが増えているのでしょうか？

何名かのジェネレーションZのアナログレコード収集家たちは、その収集への影響について具体的な意見を述べています。例えば、24歳のTristan Simoneは、「アルバムは単なる音楽ではなく、ジャケットのアートやクレジット、デザイン、色、紙の匂い、アートの背後にある物語など、様々な要素があります。収集できるものが私のキャラクターを識別し、人生の様々な時点で聴いた音楽を象徴します」と述べています。

また、23歳のAlex Ballardも同様の意見を述べており、「特にストリーミングの世界では、多くの音楽にアクセスできるけれど、その音楽は自分のものではないように感じます。音楽に深く入れ込んでいる人にとって、物理的な形で持つのはクールなことです。『これは私のもの。これは私のコレクションの一部だ』と言えることが良いんです」と話しています。

包装から始まると、まるでクリスマスの朝にプレゼントを開けるように、手に取って実際にレコードを取り出すことができるのです。これは今日の主流のストリーミングサービスでは不可能な体験です。アナログレコードは、触覚的であると同時に聴覚的なユニークな感覚体験を提供します。レコードをかける行為そのものが意識的なプロセスであり、スリーブからレコードを引き出し、ターンテーブルに置き、針を溝に慎重に置いて回転を見守ることすべてが、音楽の実体感に一役買っています。

「レコードの場合、引き出して、置いて、針を置くための時間をかける必要があります。そのため、時間を投資することになるのです」と23歳のClayton Jethroは語っています。そして、「レコードの全てのパッケージング要素を持つことができるのが本当に好きです...現代では見ることが少なくなった音楽の全く別の側面を加えます。ストリーミングの登場により、そのパッケージングの側面が少し失われてしまいましたが、本当にクールだと思います。また、ゲートフォールドの中を見たり、普通は考えないような人々がレコード制作に関与していることを見る機会があるのです」と付け加えました。

このユニークな二重性に惹かれ、ジェネレーションZの多くがアナログレコードの収集の世界に足を踏み入れています。何十年も先の世代にわたってレコードがトレジャーとして考えられていることは、ジェネレーションZだけの特徴ではありませんが、この世代において際立っているのは、過去の宝石を見つけ、保存する嗅覚です。

CDは、かつてアナログレコードを押しのけるきっかけとなりましたが、アナログレコードのようなフォロワーを持つことはありません（ジェネレーションZが成長する時代に物理製品としてピークにあったにもかかわらず）。なぜメディア世代であるGen ZがCDではなく、アナログレコードに熱中するのでしょうか？

ジェネレーションZには古いものへの新奇性があります。親のワードローブへの執着（例えば、ママジーンズ）、レトロなテレビゲーム（例：2017年のNintendo SNESエミュレーター）や露出過剰のポラロイド写真など、過去の生活への執着が見られます。このすべてのヴィンテージのものへの執着は、独自の現象に進化し、過去から登場した以前のトレンドの復活に発展しました。同様に、ポケットに無限の楽曲がアクセスできる時代に対する憧れとノスタルジアも存在します。アナログレコードの形で音楽を再発見することで、未知の領域を探検するワクワク感を呼び起こします。それは新しい学年に入り、新しいクラスメートに会うような興奮です。多くの人にとって、それはすべての技術から離れ、物理的な世界に集中する方法です。それは、テレビ番組や映画の世界に迷い込むような、現在から離れた時間と場所に精神的に移行する体験です。

多くのジェネレーションZは、壁一面にクレートが詰め込まれた古いレコード店を趣味の入り口として見つけたり、友人や家族から影響を受けたり、単にトレンドに従ったりしていますが、それはアーティストたちがジェネレーションZのアナログレコードのニーズに応えることができるのも偶然ではありません。

「レコードを出している人々やレコード会社も、音楽については指を脈に当てていると感じます...もちろん、新しいアルバムを出すとき、そのプロモーションやメディア戦略にレコードを復活させているアーティストが増えていると感じます」とJethroは述べました。

一部は確かにディストリビューターがトレンドに注意を払い、消費者のニーズを満たすだけでなく、製品のマーケティングや需要創出において上を行くことであると言えます。今年のアナログレコードの売上は急激に増加しましたが、前年までは少しずつ増加していたため、サポートする価値がある商品として維持する可能性が高いことを示しています。

ファンとしてアーティストを直接財政的に支援する最良の方法の一つは、商品を購入したりショーに参加したりすることです。それはアーティストがストリーミングを通じて稼ぐ収入とは異なります。多くのジェネレーションZは財政的な分配について認識しており、お気に入りのアーティストを実行可能な方法で支援しようとしています。Forbesの報告によると、2018年にSweety Highが実施した調査では、ジェネレーションZはストリーミングサービスに料金を払うだけでなく、コンサートや音楽フェスティバルにも積極的に参加していることが示されています。アナログレコードを購入することも、この世代にとっては新しいアーティストを支援する一つの方法であり、単に音楽をストリーミングするよりも大きな方法でアーティストに貢献しています。ジェネレーションZの音楽消費習慣は進化しており、音楽は彼らの個性の一部として統合され、彼らの生活の重要な要素と見なされています。

新しいアーティストのリリースを支援することも、お気に入りの懐かしい曲を見つけることも。アナログレコードの収集が時代を超えて続いていることは明らかです。アナログレコード産業が今後も成長し続ける中、ジェネレーションZがこの業界の消費者基盤において主要な役割を果たし続けるでしょう。TikTokなどのソーシャルプラットフォームの台頭により、多くのジェネレーションZの収集家が仲間の収集家とコミュニティを形成する小さな集団を見つけることができました。しかし、多くのジェネレーションZの収集家は、アナログレコード収集に関する大きなコミュニティや会話から取り残されていると感じています。アナログレコード産業が進化を続ける中、消費者やディストリビューターはジェネレーションZ収集家を取り込む新しい方法を検討する必要があります。

アナログレコード収集の伝統は何十年にもわたって続いており、そのレコードはジェネレーションZへと渡され、彼らなりの工夫を加えるためのものです。ジェネレーションZはこの進化し続ける芸術形式を形作り続け、アナログレコード収集への情熱を次の世代へと引き継ぎ続けることでしょう。