Immortalizzando i principi: VMP Rising celebra 2 anni di supporto agli artisti emergenti

Il programma è nato organicamente, quasi per caso, dallo stesso motore che gestisce tutti gli elementi di Vinyl Me, Please: condividere la musica che amiamo. Dopo aver pressato su vinile alcuni artisti meno conosciuti e in ascesa - semplicemente per il nostro desiderio di possedere musica che amavamo ma che non potevamo trovare altrove in formato fisico - Berenson ha visto l'opportunità di perfezionare la base esistente e trasformarla in un programma serializzato. Due anni dopo, stiamo ancora pressando artisti che sono tanto "quello che è di moda ora" quanto un GPS per dove la musica sta andando. Per trovarli, Berenson ascolta una quantità incredibile di musica ogni giorno.

“Cerco di trovare cose che non ho mai sentito prima. Possono essere influenzate da altre cose - ovviamente tutta la musica lo è - ma quando ascolti qualcosa e ha quel qualcosa in più, potrebbe essere un ritornello, potrebbe essere l'uso di uno strumento specifico, potrebbe essere semplicemente il vibe generale della musica - quando ascolti tanta musica come me e come molti dei nostri membri, lo sai subito,” dice. “Hai quella sensazione viscerale, come, questo è speciale e questo è importante e andrà da qualche parte.”

Pur non essendo ovvio all'inizio, considerato il rischio che comporta investire nell'uscita fisica di un artista meno conosciuto, presto è diventato chiaro che Vinyl Me, Please è la piattaforma perfetta per supportare gli artisti emergenti. Il nostro vasto pubblico e la capacità di gestire contenuti e interviste sugli artisti per familiarizzare gli ascoltatori e contestualizzare il loro lavoro sono entrambi vantaggi che possono essere inaccessibili o difficili da ottenere quando sei un artista giovane e emergente. E ci è diventato chiaro che il valore dei primi lavori di un artista - anche se potrebbero non avere le risorse che potrebbero avere più avanti nella loro carriera - non deve essere sottovalutato.

“È molto facile che il primo lavoro di un artista, il primo EP, il primo album di debutto quasi passi inosservato. È successo, vogliono davvero andare oltre, vogliono fare cose più grandi, vogliono andare avanti,” ha detto Berenson. “Ma, generalmente, quello è uno dei lavori più grezzi di un artista, a volte il loro miglior lavoro, e non viene mai immortalizzato da nessuna parte. Quindi, quando lo trasformi in un bene fisico, quando è qualcosa che puoi tenere in mano, quando è qualcosa che puoi potenzialmente avere per sempre, conferisce a quel progetto un peso maggiore. Mostra davvero la sua importanza, in un modo che so che le etichette non vedono molta importanza nel mettere i propri soldi per ottenere beni fisici per i loro artisti emergenti, perché è una scommessa.”

Festeggiando il successo degli ultimi due anni, Berenson è entusiasta di vedere cosa riserva il futuro del nostro programma Rising. Ha detto che le piacerebbe vedere un altro artista emergente, come Sumney, diventare alla fine il nostro Record of the Month per Essentials o Rap & Hip Hop. Inoltre, è impaziente di trovare nuovi modi per offrire agli artisti il supporto e le risorse che meritano, come tempo in studio o l'opportunità di collaborare con altri artisti emergenti.

“Al nostro showcase al SXSW - ed è qui che è nata l'idea della collaborazione, per essere onesti - ero tra la folla a guardare Ness Nite con Suzi Wu, e [Suzi] era innamorata della musica. Stava ballando e, parlavamo di questo, lei ha detto, 'Lei è fottutamente brava,'” ha detto Berenson. “E poi ero tra la folla a guardare Suzi Wu, e Ness Nite stava impazzendo per la musica. Vedere questa ammirazione condivisa, non solo tra due artisti emergenti, ma due artiste emergenti che fanno musica molto diversa, ma che è in qualche modo nello stesso filone, è stato davvero speciale per me e mi ha dato molte idee su cosa potremmo fare mettendo insieme alcuni di questi artisti, facendoli incontrare e vedere cosa ne viene fuori.”

Per leggere l'archivio delle nostre interviste VMP Rising, clicca qui. Per acquistare i titoli VMP Rising ancora disponibili, clicca qui.