Tutto ciò che volevi sapere su quelle schede di download nei dischi in vinile

Le download digitali sono uno dei tuck-in in vinile più utili e allo stesso tempo più inutili. Tra adesivi, fogli di liriche, poster, toppe e altri elementi abbastanza piatti da adattarsi, le schede di download sono probabilmente le più pertinenti. Tuttavia, non ne ho mai usata una.

Di solito, quando apro un nuovo vinile, se una scheda di download esce, finisce spinta sotto il mio giradischi e rimane lì, per l'eternità. Poiché esistono servizi di streaming, e sono relativamente economici, non vedo perché dovrei preoccuparmi di scaricare comunque. Dubito di essere solo in questo, dato che Spotify conta 30 milioni di utenti paganti e Apple Music aggiunge altri 15 milioni.

Non è che non apprezzi il gesto di includere un codice di download con una versione estremamente non portatile di un album. Potrebbe semplicemente essere che la maggior parte delle attività legate alla musica per cui ho tempo ora è dedicata alla mia collezione di dischi e non alla mia libreria MP3.

Se altri collezionisti di dischi seguono la mia logica, cosa significa questo per i tassi di riscatto dei download digitali? E se i tassi di riscatto dei download digitali sono bassi, come fanno le etichette discografiche a giustificare il costo e lo sforzo necessari per stampare le schede, inserirle negli album e ospitare i download digitali per un tempo indeterminato? E gli artisti vengono pagati per i download digitali, o andare su un servizio di streaming per ascoltare la loro musica digitalmente li aiuta in realtà di più?

Queste sono le domande che abbiamo posto a un pugno di rappresentanti delle etichette discografiche e qui ci sono alcune delle risposte - favorevoli e contrarie alla pratica - che abbiamo ricevuto.

VMP: Perché offrite o non offrite download digitali con le uscite in vinile?

Patrick Addison, Fat Possum Records

Appena ho iniziato a rispondere alle vostre domande, ho ricevuto un'email: "Ciao Fat Possum! I miei dischi sono appena arrivati e suonano alla grande, grazie. "Crappin You Negative" non aveva una scheda di download ("one sock missing" sì) Posso avere per favore un codice di download? Continuate così." Ci sono molte persone proprio come questo cliente là fuori che dipendono dal codice di download. Ricevo queste email spesso quando una scheda di download viene accidentalmente lasciata fuori dal packaging. O è un preordine e qualcuno vuole sapere se il vinile viene con una scheda di download. Ma più di ogni altra cosa, otteniamo indirizzi email da persone che si iscrivono quando riscattano la scheda. Le email possono essere aggiunte alle newsletter di artisti o etichette.

Caleb Braaten, Sacred Bones Records

Li offriamo con tutti i nostri LP. Abbiamo iniziato a includerli forse 7 anni fa circa quando è diventato comune. C'è stato un momento in cui era un vero incentivo acquistare la versione LP invece di spendere quasi gli stessi soldi per il download.

Rob Sevier, Numero Group

Abbiamo fatto schede di download in tutto per gli ultimi quattro anni... alla fine abbiamo guardato a tutte le attività che soddisfacevano molto poche persone. I nostri tassi di riscatto erano solitamente inferiori al 5%, e questo non giustificava nemmeno lo spreco di carta e l'inserimento.

Mike Sniper, Captured Tracks

Attualmente sì, quasi più perché è uno standard del settore, ad essere onesti. "Tutti lo fanno.".

Phil Waldorf, Secretly Group

Offriamo download digitali perché un piccolo sottoinsieme dei nostri clienti se lo aspetta. Vogliamo servire al meglio i fan più appassionati che vogliono un prodotto fisico e un download insieme. La nostra preferenza è che i fan acquistino i LP e quando vogliono una versione digitale, l'ascoltino tramite una piattaforma di streaming (così l'artista continua a essere pagato), ma non è nostro compito dettare ai fan della musica come consumare la musica.

VMP: Qual è il costo per mantenere i download digitali?

Patrick Addison, Fat Possum Records

Il mio sondaggio non scientifico su alcune fatture ha rivelato un intervallo di $0,20 - $0,40 per unità. Alcune schede di download sono personalizzate, quindi sono un po' più costose. Inoltre, più ordini fai, più è economico.

Riley Manion, Numero Group

Quando abbiamo creato i codici costavano $0,10 ciascuno. Questo include impostazione, hosting e assistenza clienti per 2 anni. C'è un costo aggiuntivo di $0,05 ciascuno per stamparli, più $0,08-$0,12 ciascuno per inserirli nella copertina.

Mike Sniper, Captured Tracks

Non molto, $0,25 - $0,30 per unità con il nostro metodo attuale, che include hosting gratuito. Ma questo rende fondamentalmente il disco $0,75 - $0,90 più costoso per il consumatore. Poiché siamo 50/50 con tutti i nostri artisti in termini di condivisione dei profitti, tutti i costi sono sostanzialmente triplicati rispetto al prezzo all'ingrosso. Se ha senso...

Phil Waldorf, Secretly Group

Il costo è sorprendentemente significativo quando lo aggrego su tutte le nostre uscite. Devi stampare i coupon. Devi pagare la tua azienda di pressatura per inserire i coupon. Ci sono costi generali nello spazio del server e nel mantenere la tecnologia dietro tutto ciò. Non è decisamente una grande proposta di valore, ma poiché è a favore dei fan, continuiamo a farlo.

VMP: Come sono i tassi di riscatto?

Patrick Addison, Fat Possum Records

I tassi di riscatto nel nostro catalogo variano notevolmente. I nostri artisti blues, ad esempio, hanno un tasso basso, ma non è sorprendente. Le nostre vendite fisiche per quei titoli sono molto più alte rispetto alle nostre vendite digitali. Con artisti più recenti, ci si aspetta un tasso più alto. Ma non troverai davvero molti tassi di riscatto oltre il 25%.

Caleb Braaten, Sacred Bones Records

Probabilmente tra il 5-20%.

Mike Sniper, Captured Tracks

A seconda dell'uscita, dal 10 al 25%. Sempre più bassi col tempo.

Phil Waldorf, Secretly Group

Molto bassi e continuano a scendere.

 VMP: Le etichette hanno considerato alternative ai download digitali?

Patrick Addison, Fat Possum Records

Certo che è una discussione. C'è un costo coinvolto nell'offrire schede per una piccola percentuale di clienti che le usano. Ma fino a quando i servizi di streaming non diventeranno la nuova norma, non li vedo andare via tanto presto. Mi piace ancora che otteniamo indirizzi email diretti dai clienti. È un ottimo modo per trovare il fan che non è mai approdato sui siti dell'etichetta o dell'artista.

Caleb Braaten, Sacred Bones Records

Ho sentito alcune cose. Mettere informazioni sul packaging su come contattare l'etichetta se si desidera una versione digitale era un'idea che ho sentito. Più le persone iniziano ad andare sui servizi di streaming per ascoltare musica, più sento parlare dell'abbandono dell'idea di un download digitale gratuito.

Rob Sevier, Numero Group

Quando qualcuno acquista un disco sul nostro sito, riceve un download istantaneo. Funziona abbastanza bene e ha soddisfatto la maggior parte della domanda.

Mike Sniper, Captured Tracks

Onestamente ci sono così tante alternative di streaming gratuite/economiche, incluso YouTube, che è piuttosto difficile giustificare una decisione di pagare per un software per ospitare il proprio o un buildout gratuito per il riscatto con il preordine. Ci sono così tanti aspetti nella gestione di un'etichetta, tutti sono già così occupati a fare tante cose con ogni uscita, è un po' folle considerare di aggiungere un ulteriore passaggio. Sono sicuro che qualcuno verrà con un nuovo sistema, come usare il tuo smartphone per scansionare il codice a barre sul LP e poi è sul tuo telefono, ma poi chiunque può farlo entrando in un negozio di dischi e rubare un sacco di dischi digitalmente.

Phil Waldorf, Secretly Group

Abbiamo, ma la mia impressione è che si stia esaurendo senza che noi reinventiamo la ruota. I download stessi stanno essendo superati dagli streaming, e insieme a questo ci sarà l'eliminazione delle schede di download digitali.