If you listen to music on the internet — and I’d assume you do, since you also apparently read about music on the internet — there’s a cycle we’re all intimately familiar with. A band or performer, we’ll call them Band X, announces that the hiatus between today and their last album is over in those most mundane way: They change the branding on their social media. Then, usually within a week — and sometimes using a countdown clock — Band X announces that their new album, worked on for one, three, five, or 15 years, is going to be out in a few months (or sometimes in a week). Band X will usually accompany the announcement of said record with an announcement of a new single, or, if they’re really going for it, will release that single right away with the announcement, across social media platforms and DSPs. These singles then become the main tool with which people decide to feel “hyped” about any given album. “The new Band X album will be out in July, but the singles haven’t grabbed me” you’ll say to your Twitter feed. “The Band X singles have left me feeling cold” you’ll tell your 87 Facebook friends. Your post about Band X’s new single being [five flame emojis] will get 4 likes.
Quell'ultima parte, su come le persone giudichino gli album basandosi sui singoli rilasciati prima della pubblicazione e molto poco altro, è il problema che ci porta qui oggi. Perché io, caro lettore, evito i singoli pre-release come la peste. I singoli del nuovo album dei Gorillaz? Non li ho sentiti. Non ho ascoltato "Nice For What" fino a quando non l'ho sentito nel modo più antiquato: sulla radio terrestre (non ho ancora sentito "God's Plan"). Molti album che aspetto per la fine di quest'anno hanno singoli disponibili, ma non li aggiungerò alla mia coda su Spotify. In un'epoca in cui la musica è più facilmente consumabile che mai — posso aggiungere l'intera opera di Michael Jackson al mio telefono con un occhio semi-aperto mentre giaccio a letto in mutande — mi rifiuto di considerare qualsiasi canzone specificamente creata per stare su un album senza che sia stata suonata su detto album. È possibile portare migliaia di album sul mio telefono; mi rifiuto di ascoltare singoli rilasciati in anticipo sull'album privati del loro specifico contesto. Voglio vedere il quadro completo prima di decidere se mi piace The Future and the Past; non voglio giudicare se dovrei ascoltarlo basandomi su (l'ammetto, fantastico) "Short Court Style".
Quando parlavo di questa preferenza con i miei colleghi di Vinyl Me, Please, sono stato definito in vari modi, ma pazzo era il più comune. "Chi può aspettare l'album completo quando [RANDOM SONG] è così buono," chiedevano tutti. Ma risulta che non sono solo: Ho twittato che cercavo persone che evitano i singoli pre-release e ho ricevuto dozzine di messaggi diretti da altri che si sentivano come me.
"Una volta ho sentito Elton John dire qualcosa come 'Ascoltare una canzone di un album è come guardare un solo tratto di pennello della Gioconda,'" Nathan D. Zacharias mi ha detto. "Penso che fosse intervistato da Conan forse 7 o 8 anni fa. Sentire questo è stata la prima cosa che mi ha fatto ascoltare album interi e alla fine iniziare una collezione di vinili. Il contesto è così importante. Non guarderò nemmeno i trailer dei film."
Non so se un evento specifico mi ha portato alla mia posizione anti-singoli, ma per la maggior parte delle persone che hanno risposto, potevano rintracciare la loro posizione anti-singoli a un evento specifico.
"L'ultima volta che ricordo di aver cercato e di essere stato emozionato per un singolo di lancio è stato quando i Kings of Leon rilasciarono 'On Call' prima di Because of the Times," Michael McAndrew mi ha detto. "Io e i miei amici lavoravamo tutti in una pizzeria e stavo per andare a una consegna quando la prima è andata in onda su 101.5 e ho urlato dentro la pizzeria e tutti sono usciti per ascoltare. Poco dopo, ho iniziato a sentire che i singoli di lancio mi stavano ingannando."
Per altri, è stato realizzare che alcuni album sono costruiti specificamente per resistere a essere tagliati in singoli.
"Ho realizzato che molti album sono pensati per essere ascoltati tutto in una volta (Dark Side of The Moon, ecc.) e che ascoltando i singoli pre-release non stavo vivendo le canzoni nel giusto contesto dell'album, il che potrebbe a volte cambiare completamente il significato della canzone," @Bdm105 mi ha detto.
Guarda solo come le persone hanno trattato il nuovo album degli Arctic Monkeys, Tranquility Base Hotel & Casino, che è stato annunciato settimane prima, ma che è arrivato senza singoli prima della data di rilascio dell'album del 11 maggio. Ci sono state voci sui social media su come ciò probabilmente significasse che il nuovo album sarebbe stato "difficile", ma ciò che quella strategia ha realmente fatto è stato impedire alle persone di saltare a conclusioni azzardate sull'album basandosi su un singolo pezzo. Non è un album difficile; è solo un album che è completamente diverso da ciò che chiunque potrebbe assumere essere il seguito di AM. Gli Arctic non sono stati travolti dall'hype e hanno mantenuto che il loro album era destinato ad essere ascoltato per intero; non hanno rilasciato un video musicale fino a dopo che l'album fosse uscito per un paio di giorni. Non credo che troveresti qualcuno che afferma che la sua esperienza con Tranquility Base sia stata lesa dal non ottenere un singolo che potessero ascoltare prima dell'album. E lo stesso vale per ye-chi-non-dovrebbe-essere-nominato che domina ogni venerdì con un nuovo album in uscita.
Non sono così pazzo da suggerire che tutti dovrebbero seguire il mio esempio e smettere di ascoltare i singoli pre-release. Non sono qui per rovinare il tuo divertimento. Ma ti consiglio di considerare davvero come potrebbe essere la tua vita se aspettassi di ascoltare il nuovo singolo di una band che ami nel contesto dell'album, dove appartiene.
Andrew Winistorfer is Senior Director of Music and Editorial at Vinyl Me, Please, and a writer and editor of their books, 100 Albums You Need in Your Collection and The Best Record Stores in the United States. He’s written Listening Notes for more than 30 VMP releases, co-produced multiple VMP Anthologies, and executive produced the VMP Anthologies The Story of Vanguard, The Story of Willie Nelson, Miles Davis: The Electric Years and The Story of Waylon Jennings. He lives in Saint Paul, Minnesota.
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