Una Q&A sulla nostra partnership con 12on12

Come veicolo fisico della musica, tutto ciò che riguarda il vinile è un'esperienza palpabile e senza pari, dalla valutazione dell'arte della copertina all'apertura del gatefold e alla scoperta di un corpo nascosto di opere sotto forma di crediti, testi o design. Il vinile è sia un'arte fisica che un mezzo per godere dei suoni e delle storie straordinarie che gli artisti portano dallo studio nelle case, ed è qualcosa che Claudia Moross di 12on12 ha cercato di mantenere quando ha fondato l'azienda.

"Sono stata ispirata a avviare 12on12 come un modo per fornire una piattaforma sia agli artisti visivi che a quelli musicali per esprimersi e raccontare una storia attraverso il medium del vinile," ha detto Moross a VMP in un'email. "Volevo soddisfare il desiderio delle caratteristiche fisiche della musica che erano andate perse a causa dell'era digitale."

12on12 preserva l'eredità degli artisti in modo collaborativo, offrendo ai fan un'esperienza unica che coinvolge i sensi umani oltre al suono. "Ci prendiamo il nostro tempo per mettere insieme collaborazioni che sono autentiche — con stilisti di moda, artisti visivi e musicisti che lavorano insieme e che godono veramente e rispettano il lavoro reciproco," ha detto Moross. "I 12on12 sono davvero pezzi d'arte che possono essere collezionati e apprezzati. Sono pezzi in edizione limitata, numerati a mano, che sono curati con molta attenzione e hanno la reputazione di essere conosciuti come unici 'vinylworks.'"

La cosa più importante è che offre agli artisti l'opportunità di curare e condividere la musica che ha influenzato il loro stesso lavoro, offrendo agli ascoltatori una selezione di brani scelta a mano che non possono essere trovati altrove su vinile. Questo contestualizza e aggiunge un altro modo di comprendere e connettersi con gli artisti le cui opere sono rappresentate da 12on12.

"Presso 12on12, forniamo agli icone culturali una tela distintiva e speciale per curare la colonna sonora delle loro vite," ha scritto Moross. "Il nostro obiettivo è raccontare una storia attraverso il vinile e fornire una piattaforma sia per artisti visivi che per icone musicali per esprimersi."

Moross ha aggiunto: "Il nostro obiettivo è creare esperienze trascendenti attraverso la musica e l'arte. La combinazione di suonare il disco con la sua qualità audio superiore mentre si esplora l'arte e la copertina curate con cura consente un prezioso momento di godimento culturale."

12on12 sta portando questa esperienza trascendente a VMP, iniziando con il gruppo che ha pionierato l'hip-hop moderno e ha aperto la strada a innumerevoli artisti. La collaborazione di RUN DMC con 12on12 è un pacchetto deluxe, 2LP, limitato a 500 edizioni numerate a mano. Include la curation di brani selezionati dalla band che hanno influenzato la loro musica e l'arte dell'album creata dal talentuoso artista di Los Angeles Reena Tolentino. Il progetto altamente personale è un tributo alla scomparsa Jam Master Jay di RUN DMC e continua l'imponente eredità che il trio ha lasciato alla musica.

VMP: Come è nato 12on12?

Claudia Moross: Dopo la laurea all'università nel Regno Unito, mi sono trasferita a New York per completare un Master in Music Business alla NYU. Mentre vivevo a NYC, sono diventata molto coinvolta nella scena musicale — principalmente nella musica live e nella scoperta di nuovi talenti. Notando l'enorme rinascita del vinile e dei collezionabili, sono stata ispirata a avviare 12on12 come un modo per fornire una piattaforma sia per artisti visivi che per artisti musicali per esprimersi e raccontare una storia attraverso il medium del vinile. Volevo soddisfare il desiderio delle caratteristiche fisiche della musica che erano andate perse a causa dell'era digitale.

Puoi elaborare su come i prodotti promuovono l'intersezione tra musica, cultura pop e arte?

Presso 12on12, forniamo icone culturali con una tela distintiva e speciale per curare la colonna sonora delle loro vite. Mettere insieme le giuste collaborazioni tra artisti visivi e icone musicali è cruciale. Ci prendiamo il nostro tempo per creare collaborazioni autentiche — con stilisti di moda, artisti visivi e musicisti che lavorano insieme e che apprezzano e rispettano davvero il lavoro reciproco. Abbiamo anche una visione globale con 12on12 — ad esempio, cerchiamo di abbinare il più recente stilista di moda giapponese emergente con il prossimo grande rapper statunitense e vedere cosa viene creato.

Cosa distingue il vinile di 12on12 dal vinile tradizionale?

I 12on12 sono veramente pezzi d'arte che possono essere collezionati e apprezzati. Sono pezzi numerati a mano in edizione limitata che sono curati con grande attenzione e hanno la reputazione di essere conosciuti come unici "vinylworks". Il nostro obiettivo è raccontare una storia attraverso il vinile e fornire una piattaforma sia per artisti visivi che per icone musicali per esprimersi. Vogliamo anche essere una fonte fidata di scoperta — introdurre le persone alle future stelle del mondo musicale e delle arti visive.

Che tipo di esperienza vuoi che le persone abbiano con i prodotti di 12on12?

Il nostro obiettivo è creare esperienze trascendenti attraverso la musica e l'arte; la combinazione di suonare il disco con la sua qualità audio superiore mentre si esplora l'arte e la copertina curate con attenzione offre un momento prezioso di godimento culturale.