Un Q&A sulla nostra partnership con 12on12

Come veicolo fisico della musica, tutto ciò che riguarda il vinile è un'esperienza palpabile e incomparabile: dall'ammirare l'arte della copertina dell'album all'aprire il gatefold e scoprire un corpo nascosto di lavoro sotto forma di crediti, testi o design. Il vinile è ugualmente un'arte fisica e un mezzo per godere dei suoni e delle storie straordinarie che gli artisti portano dallo studio nelle case, un aspetto che Claudia Moross di 12on12 ha cercato di preservare quando ha fondato l'azienda.

“Sono stata ispirata a fondare 12on12 come un modo per fornire una piattaforma per artisti visivi e musicali per esprimersi e raccontare una storia attraverso il mezzo del vinile,” ha detto Moross in un'email a VMP. “Volevo soddisfare il desiderio per le caratteristiche fisiche della musica che sono andate perse a causa dell'era digitale.”

12on12 preserva l'eredità degli artisti in un modo collaborativo, offrendo ai fan un'esperienza unica che coinvolge i sensi umani oltre il semplice suono. “Ci prendiamo il nostro tempo per mettere insieme collaborazioni che sono autentiche — con stilisti di moda, artisti visivi e musicisti che lavorano insieme e che apprezzano veramente il lavoro reciproco,” ha detto Moross. “I 12on12 sono molto pezzi d'arte che possono essere collezionati e apprezzati. Sono pezzi in edizione limitata numerati a mano, splendidamente curati e hanno la reputazione di essere conosciuti come ‘vinylworks’ unici.”

La cosa più importante è che offre agli artisti l'opportunità di curare e condividere la musica che ha plasmato il loro lavoro, dando agli ascoltatori una selezione personalizzata di canzoni che non possono essere trovate altrove su vinile. Contestualizza e aggiunge un altro modo di comprendere e connettersi con artisti le cui opere sono rappresentate da 12on12.

“Presso 12on12, forniamo icone culturali con una tela distintiva e speciale per curare la colonna sonora delle loro vite,” ha scritto Moross. “Il nostro obiettivo è raccontare una storia con il vinile e fornire una piattaforma per artisti visivi e icone musicali per esprimersi.”

Moross ha ulteriormente condiviso, “Il nostro obiettivo è creare esperienze trascendenti attraverso la musica e l'arte. La combinazione di suonare il disco con la sua qualità audio superiore mentre si esplora l'arte e la copertina curata con attenzione consente un prezioso momento di piacere culturale.”

12on12 sta portando questa esperienza trascendente a VMP, iniziando con il gruppo che ha pionierato l'hip-hop moderno e ha spianato la strada per innumerevoli artisti. La collaborazione di RUN DMC con 12on12 è un pacchetto deluxe, 2LP, limitato a 500 edizioni numerate a mano. Include la curatela di canzoni selezionate a mano dal gruppo che hanno influenzato la propria musica e l'arte dell'album su misura creata dall'artista emergente di LA Reena Tolentino. Il progetto altamente personale è un tributo a Jam Master Jay, il defunto membro dei RUN DMC, e continua l'eredità monumentale che il trio ha dato alla musica.

VMP: Come è nata 12on12?

Claudia Moross: Dopo essermi laureata all'università nel Regno Unito, mi sono trasferita a New York per completare un Master in Music Business presso la NYU. Mentre vivevo a New York, sono diventata molto coinvolta nella scena musicale — principalmente nella musica dal vivo e nella scoperta di nuovi talenti. Notando il grande ritorno del vinile e dei collezionabili, sono stata ispirata a fondare 12on12 come un modo per fornire una piattaforma per artisti visivi e musicali per esprimersi e raccontare una storia attraverso il mezzo del vinile. Volevo soddisfare il desiderio per le caratteristiche fisiche della musica che sono andate perse a causa dell'era digitale.

Puoi elaborare su come i prodotti promuovono l'intersezione tra musica, cultura pop e arte?

Presso 12on12 forniamo icone culturali con una tela distintiva e speciale per curare la colonna sonora delle loro vite. Assemblare le giuste collaborazioni tra artisti visivi e icone musicali è cruciale. Ci prendiamo il nostro tempo per mettere insieme collaborazioni che sono autentiche — con stilisti di moda, artisti visivi e musicisti che lavorano insieme e che apprezzano veramente il lavoro reciproco. Abbiamo anche una visione globale con 12on12 — ad esempio, cerchiamo di abbinare il più recente stilista di moda giapponese emergente con il prossimo grande rapper statunitense e vedere cosa viene creato.

Cosa distingue il vinile di 12on12 da un vinile tradizionale?

I vinili di 12on12 sono molto pezzi d'arte che possono essere collezionati e apprezzati. Sono pezzi in edizione limitata numerati a mano, splendidamente curati e hanno la reputazione di essere conosciuti come unici “vinylworks”. Il nostro obiettivo è raccontare una storia con il vinile e fornire una piattaforma per artisti visivi e icone musicali per esprimersi. Vogliamo anche essere una fonte affidabile di scoperta — presentando alla gente le future stelle del mondo della musica e delle arti visive.

Che tipo di esperienza vuoi che le persone abbiano con i prodotti di 12on12?

Il nostro obiettivo è creare esperienze trascendenti attraverso la musica e l'arte; la combinazione di suonare il disco con la sua qualità audio superiore mentre si esplora l'arte e la copertina curate con attenzione consente un prezioso momento di piacere culturale.