Cara kami memilih apa yang masuk ke toko anggota setiap bulan

Jika Anda seorang anggota Vinyl Me, Please, Anda tahu bahwa setiap bulan kami memiliki, dalam kata-kata Cool Material, sesuatu yang mirip dengan Hari Toko Rekaman kami sendiri. Kami mengisi toko anggota kami dengan eksklusif dan rilis baru serta reissue terbaik yang kami rasa harus Anda miliki dalam format vinyl. Pembelian di toko tersebut digabung dengan Album Bulan Ini, dan Anda merasakan kebahagiaan mendapatkan kotak berisi beberapa piringan di depan pintu Anda setiap bulan.

Yang mungkin tidak Anda ketahui adalah bahwa toko ini sebagian besar merupakan hasil kerja satu karyawan Vinyl Me, Please: Kepala Musik & Hubungan Label kami, Cameron Schaefer. Cameron menghabiskan setidaknya 20 jam seminggu setiap minggu untuk bertemu dengan label, membahas jadwal rilis, membahas logistik dengan pabrik pressing, dan berusaha memastikan bahwa semuanya yang layak dibeli dalam format vinyl setiap bulan entah bagaimana sampai di toko anggota kami.

Kami berbicara dengan Cameron tentang bagaimana dia memilih album untuk toko, seperti apa rasanya di bulan Februari ketika toko crashed karena terlalu banyak pengunjung, dan apa yang kami rencanakan untuk sisa tahun 2016.

VMP: Untuk memulai, jelaskan proses mendapatkan barang ke dalam toko setiap bulan. Seberapa jauh sebelumnya Anda merencanakannya, dan bagaimana Anda memutuskan apa yang akan disertakan?

 Cameron: Setiap bulan, saya membuat toko dengan ide untuk memiliki setidaknya 20-25 judul yang benar-benar bagus. Saya berusaha untuk menyadari untuk memiliki berbagai genre dan gaya, sehingga seseorang tidak datang ke toko anggota sebagai penggemar hip-hop besar, dan melihat bahwa kami hanya memiliki satu album yang terjual habis dengan sangat cepat.

Sejauh mana saya merencanakan sebelumnya, saya biasanya bekerja 2-3 bulan sebelumnya. Kami berada dalam posisi yang beruntung di mana kami mendapatkan banyak album terlebih dahulu, sehingga kami dapat melakukan riset tentang barang-barang 2-3 bulan sebelumnya. Jadi, umumnya, ini merupakan campuran dari saya yang mendapatkan banyak email dari label, di mana mereka akan berkata, “inilah yang kami miliki untuk reissue atau apa yang akan rilis bulan ini.” Mungkin 70 persen dari apa yang ada di toko berasal dari label yang menghubungi kami dan kami mendengarkan serta memilihnya dengan cara itu.

30 persen lainnya adalah saya yang benar-benar mencari dan menemukan barang yang tidak diajukan tetapi akan sangat cocok untuk kami.

Bagaimana proses penyaringan berjalan? Bagaimana Anda mempersempitnya dari semua pengajuan label?

Saya memiliki antrean besar musik yang selalu saya coba selesaikan. Pada hari biasa, saya mendengarkan setidaknya dua album penuh baru. Pada beberapa hari, saya mengalokasikan waktu untuk mendengarkan 4-5 album baru dalam sehari. Bagi saya pribadi, apa pun yang lebih dari itu, saya mulai kehilangan fokus dan itu tidak sebanding (tertawa).

Saya mendengarkan setiap album setidaknya sekali. Kadang-kadang lebih mudah untuk melihat apa yang tidak akan bekerja untuk toko kami dibandingkan apa yang akan berhasil. Sebenarnya bukan karena itu musik yang buruk atau album yang buruk; saya telah tumbuh bersama perusahaan, dan saya merasa seperti saya tahu persis apa yang akan atau tidak akan beresonansi dengan anggota kami. Seringkali, saya hanya tahu bahwa sesuatu tidak akan menarik bagi sebagian besar anggota kami. Jika ada sesuatu yang membuat saya ragu, saya hanya menyimpannya dalam antrean dan memberi mereka beberapa putaran lagi. Atau saya membagikannya kepada staf lainnya dan mendapatkan masukan dari semua orang.

Tetapi ada beberapa barang, seperti album Anderson Paak, Malibu, di mana saya tahu segera bahwa itu sempurna untuk toko. Kapan ini akan dirilis dalam format vinyl? Kami perlu memiliki ini. Dalam kasus seperti itu, yang saya lakukan hanyalah menghubungi label, melihat kapan akan dirilis, dan melihat apakah kami bisa mendapatkan varian warna. Saya selalu mendorong untuk versi deluxe tersebut.

Jika Anda harus merangkumnya secara ringkas, apa yang disukai anggota kami?

Saya akan mengatakan ini adalah kelompok orang yang eklektik. Kami bisa sama suksesnya menjual album opera Maria Callas seperti kami menjual album baru Andrew Bird. Saya pikir sebagian besar orang akan menganggap kami adalah orang-orang yang berfokus pada indie, Pitchfork crowd, tetapi sebenarnya apa yang saya temukan adalah bahwa sekitar 50% audiens kami menyukai indie rock, 25% menyukai rap atau hip-hop, dan 25% lainnya menyukai berbagai genre. Namun judul-judul yang selalu laris untuk kami adalah rilis jazz, blues, soul, dan R&B. Bahkan ketika itu adalah album jazz yang tidak umum yang saya tidak yakin orang akan menyukainya, kami bisa menjual banyak dari itu.

Ini benar-benar orang-orang yang memiliki hasrat terhadap musik, dan mereka sedang membangun koleksi piringan mereka, dan semua yang mereka inginkan adalah piringan terbaik dari setiap genre. Mereka tidak hanya membeli genre yang mereka sangat nyaman dengan. Bahkan jika mereka belum pernah mendengar tentang seorang artis blues, jika Anda memberi tahu mereka album ini adalah standar genre tersebut, mereka cukup terbuka untuk membelinya.

Bagaimana eksklusif dihimpun? Bagaimana Anda menentukan apa yang mendapatkan run terbatas oleh kami, dan apa yang hanya masuk ke toko?

 Secara umum, album bulanan unggulan kami adalah album yang kami rasa Anda harus miliki dalam koleksi Anda. Anda tidak boleh melewatkannya. Kemudian eksklusif toko adalah sesuatu yang kami rasa kami tidak bisa mengatakan bahwa semua orang perlu memilikinya, tetapi kami merasa itu adalah rekaman hebat yang perlu Anda miliki. Kemudian pilihan toko anggota adalah satu tingkat di bawah. Setiap bulan akan ada pilihan toko anggota yang pasti tidak disukai oleh sekelompok anggota kami. Dan itu baik-baik saja, dan beberapa barang tidak akan cocok untuk koleksi semua orang.

Jadi beberapa album yang ingin kami tampilkan sebagai album bulan ini, tetapi karena berbagai alasan itu tidak berhasil. Mungkin label sudah melakukan versi deluxe. Atau kadang-kadang, seperti dalam kasus reissue Sia, label menghubungi kami dan mengatakannya akan merilis ulang awal karya Sia, dan kami langsung mengambil kesempatan untuk Colour the Small One karena saya terkejut bahwa itu sudah lama habis cetak dalam format vinyl. Mereka menanyakannya pada hari mereka pergi ke produksi, jadi dalam kasus itu, eksklusif toko adalah satu-satunya pilihan kami. Dan hal yang sama kadang-kadang terjadi untuk pilihan toko saja; saya ingin menjadikannya sebagai eksklusif, tetapi sudah ada banyak varian warna atau hal-hal seperti itu. Saya selalu berusaha menemukan barang untuk anggota yang unik untuk eksklusif toko kami. Tantangannya adalah mencoba memiliki toko yang besar, tetapi tidak terlalu membuat kewalahan.

Saya suka melihat toko kami seperti ujung rak toko rekaman. Ini adalah 10 rekaman yang kami, staf, telah mendengarkan dan menyukainya, dan berpikir Anda harus mendengarkannya, tahu? Toko ini cukup besar sehingga ada berbagai judul, tetapi kecil cukup sehingga anggota kami dapat meneliti setiap album dan membuat keputusan mereka.

Apakah ada judul yang Anda masukkan ke toko yang Anda pikir akan sangat laris tetapi sebenarnya tidak berjalan seperti yang Anda harapkan?

Tentu saja. Tetapi jujur biasanya sebaliknya; saya mendapatkan kompilasi Cold Heat, dan tidak mengira itu akan menjadi penjual besar, dan kami akhirnya menjual habis seluruh stok yang dimiliki label tersebut. Dan album baru D’Angelo. Kami masih merupakan perusahaan yang cukup kecil pada saat itu, dan kami akhirnya harus bergegas untuk mendapatkan lebih banyak ke dalam toko karena kami menjual begitu banyak salinan dari itu.

Apa judul lain yang terjual lebih gila daripada yang Anda bayangkan?

Set box David Bowie itu. Saya belum pernah merasakan kekuatan dari kematian seseorang yang membuat orang ingin memiliki musik artis tersebut secara langsung seperti itu, dan saya sangat meremehkan itu. Inilah set box $250 ini, dan saya berpikir, "Itu banyak uang, kami hanya akan membawa tujuh dari mereka." Dan kemudian kami menjual habis dalam 45 detik.

Wow. Saya ada di Boulder bulan lalu ketika toko crash pada hari pembukaan di bulan Februari karena terlalu banyak pengunjung. Bagaimana rasanya? Saya tahu kami khawatir akan ada pesanan ganda atau kehilangan semua anggota kami yang membeli rekaman ini.

Kami pergi dari kegembiraan membuka toko ke “Dunia Berakhir!” dalam satu menit (tertawa).

Suasana menjadi sangat serius di kantor (tertawa).

Orang-orang akan kehilangan akal karena tidak bisa checkout, karena mereka tahu eksklusif kami akan cepat habis. Jadi, mereka menghubungi kami di setiap saluran—Twitter, Forum, email—dan itu menjadi sangat intens.

Dan orang-orang harus tahu kami sedang bekerja untuk memastikan itu tidak akan pernah terjadi lagi.

Kami menemukan melalui ini bahwa server kami membatasi koneksi unik menjadi sekitar 30 pada saat bersamaan. Kami memiliki 1000 orang yang mencoba checkout sekaligus, jadi Anda tidak perlu menjadi ahli matematika untuk mengetahui bahwa sesuatu akan salah. Itu tidak seharusnya menjadi masalah ke depan.

Apakah ada sesuatu yang benar-benar ingin Anda miliki di toko, tetapi yang telah jatuh? Bisakah Anda berbicara tentang apa pun?

[Cameron tidak dapat berbicara tentang apa pun. Tapi percayalah ketika saya katakan ada album luar biasa yang telah jatuh.]

Wow. Saya tidak percaya itu. Jawablah ini jika Anda pikir Anda bisa: Apakah ada sesuatu besar yang Anda harapkan untuk dibawa ke toko tahun ini?

Saat Vinyl Me, Please tumbuh, label-label mulai memahami nilai kami untuk mereka dan artis mereka, jadi banyak pintu yang terbuka bagi kami tahun ini. Untuk waktu yang lama, orang tidak melihat nilai dalam run album 750 copy, tetapi sekarang mereka menyadari betapa fanatiknya anggota kami, dan betapa berharganya memiliki anggota kami yang antusias terhadap piringan mereka.

Ada banyak label jazz hebat yang sampai sekarang telah berada di balik pintu hitam yang akan kami akses. Saya pikir kami akan memiliki campuran yang baik dari rilis baru terbaik yang akan datang di musim panas dan musim gugur, dipadukan dengan beberapa reissue luar biasa dari barang-barang yang sudah habis cetak. Apakah itu album R&B klasik tahun 90-an, atau sesuatu dari tahun gelap vinyl, seperti 98-2003, kami akan memiliki banyak barang.

Enam bulan ke depan akan melihat eksklusif toko terbaik yang pernah kami miliki. Dan album unggulan untuk itu. Ini adalah waktu yang luar biasa bagi siapa pun yang baru saja menjadi anggota.