Apakah Anda ingat bagaimana LCD Soundsystem membuat Nike membayar untuk lagu berdurasi 45 menit

2006 terasa seperti sudah selamanya. Anda bisa melakukan percakapan setengah masuk akal dengan seseorang yang lahir tahun itu. Anda bisa menonton Borat dan ingat ketika film itu dipuji sebagai masa depan komedi sebelum dirujuk ke dalam kesedihan. Atau, Anda bisa mengambil album kolaborasi LCD Soundsystem dan Nike yang setengah terlupakan 45:33, trek menakutkan sepanjang 45:58 (meskipun judulnya) yang diatur khusus oleh Murphy selama beberapa joging untuk menciptakan interval yang sempurna untuk mempercepat dan mendinginkan. Kecuali itu adalah sebuah kebohongan.

Kebenarannya adalah bahwa Murphy bahkan tidak berlari. Dia sendiri mengatakan dalam wawancara dengan The Guardian sekitar enam bulan setelah perilisan album tersebut, mengatakan:

“Tapi sejauh untuk berlari mengujinya, saya bahkan tidak berharap itu untuk berlari. Saya menulis catatan liner yang saya anggap sangat lucu tetapi tidak ada yang tampaknya menganggapnya sebagai lelucon. Saya tidak diciptakan untuk berlari. Saya diciptakan untuk bertarung, bukan untuk melarikan diri!”

Sebagai gantinya, 45:33 adalah upaya Murphy untuk menciptakan lagu sepanjang album dalam gaya musik elektronik pelopor Manuel Göttsching yang dirilis tahun 1984 E2-E4. (Ketika Göttsching ditunjukkan 45:33, dia secara kritis menolak hubungan dengan musiknya dan bersikeras bahwa Murphy justru hanya membuat campuran dari karyanya sendiri. Jangan pernah bertemu dengan pahlawan Anda.) Sampul album yang serupa menjadi petunjuk yang jelas, meskipun keuntungan dari pandangan ke belakang ada. Dia telah lama bermimpi untuk menciptakan karya seperti itu tetapi tidak pernah tahu di mana dia akan menemukan waktu hingga Nike datang dengan tawaran yang dia rasa memberikan kesempatan yang ideal.

Bagian terbaik dari langkah berani Murphy untuk mengambil uang dan menjual kebohongan adalah bahwa semua ulasan kontemporer terbeli. Ada lelucon tentang keburukan olahraga dan pertanyaan tentang apakah ini memenuhi syarat sebagai langkah menjual diri oleh LCD Soundsystem. Ada kesaksian langsung dari orang-orang yang mengambil sepatu sneakers dan keluar, melaporkan keberhasilan dari puncak dan lembah yang menjadi ciri khas dari 'interval' ini dan bagaimana mereka akan sejalan dengan tempo mereka. Ada sebutan tentang bagaimana kata-kata pertama dari lagu itu adalah “malu padamu” yang diulang dan bagaimana itu bisa dipandang sebagai Murphy mengejek mereka yang melewatkan latihan. Mengetahui bahwa semua itu tidak benar, lebih menyenangkan membayangkan dia memarahi mereka yang percaya bahwa dia membuat sesuatu untuk jogging.

Dan lagu itu sendiri adalah contoh yang sangat baik karena menampilkan bakat Murphy dalam melapisi trek. Segala sesuatu terus berkembang menuju suara lain sementara elemen lain ditambahkan pada keseluruhan elemen. Sangat membingungkan untuk mengikuti geliat semuanya. Tidak heran dia menyukai bagian instrumental ini begitu banyak sehingga dia menggunakannya kembali empat bulan kemudian untuk unggulan Sound of Silver “Someone Great.” Pentingnya 45:33 hampir seluruhnya dapat ditelusuri ke bagian tersebut karena dengan sempurna menggambarkan transisi dari gaya LCD Soundsystem “Yr. City’s A Sucker” ke perasaan yang akan menjadi ciri dari album terakhir band tersebut. Dalam bagian selanjutnya dari lagu, Murphy bernyanyi dengan suara yang berubah “Kau ada di sana bersama semua sahabat terbaikku,” kombinasi dari motif yang sering muncul dari “Losing My Edge” dan maksim utama dari “All My Friends.”

Jadi jika Murphy mendapatkan dana untuk menciptakan mimpi disconya, apa yang didapat Nike dari ini? Mereka terlihat seperti sasaran lelucon ini tetapi penting untuk diingat bahwa Nike selalu menggunakan taktik pemasaran yang menarik, dan memiliki Converse, yang akan membangun studio musik di Brooklyn. Bagian terakhir ini penting karena jika 45:33 adalah cetak biru untuk LCD Soundsystem ke depan, maka Nike belajar dari ini dalam pengaturan seri Converse “tiga artis, satu lagu”, di mana sekelompok musisi yang tampaknya acak berkumpul untuk merekam trek yang dirilis oleh perusahaan. Dan meskipun hasilnya tidak selalu berjalan baik, satu yang menonjol adalah “DoYaThing,” kolaborasi antara Gorillaz, Andre 3000, dan James Murphy. Ternyata tidak ada perasaan sakit hati tentang kebohongan jogging—yang baik karena jika tidak, itu akan merampas dunia dari rapper penyendiri favorit semua orang yang berteriak sepanjang hampir 10 menit, dengan baik mendapatkan teriakan ulangnya “Saya yang terbaik.”

Di dunia ini di mana LCD Soundsystem berpartisipasi dalam reuni yang tak terhindarkan tetapi tentu saja disambut baik, pelajaran dari 45:33 adalah berharap bahwa Murphy sekali lagi menciptakan lelucon yang kemudian dia biarkan kita ikut serta, lebih baik dengan uang perusahaan. Kita berharap dia kembali dengan cara yang aneh ini dan bahkan lebih ambisius.