Kuinka valitsemme, mitä laitetaan jäsentä myyntiin joka kuukausi

Jos olet Vinyl Me, Please -jäsen, tiedät, että joka kuukausi meillä on, Cool Materialin sanojen mukaan, jotain omaa Levykauppapäivää. Täytämme jäsentemme kauppaa eksklusiivisilla julkaisuilla ja parhailla uusilla julkaisuilla ja uusintapainoksilla, jotka mielestämme sinun tulisi omistaa vinyylinä. Nämä kauppahankinnat kootaan kuukausittaisen Albumin kanssa, ja saat iloa siitä, että useita levyjä saapuu ovelle joka kuukausi.

Se, mitä et ehkä tiedä, on se, että kauppa on pääasiassa yhden Vinyl Me, Please -työntekijän työn tulos: Meidän musiikin ja levyjen suhteiden päällikkö Cameron Schaefer. Cameron tapaa vähintään 20 tuntia viikossa levyyhtiöiden edustajia, käy läpi julkaisuaikatauluja, neuvottelee logistiikasta painotalojen kanssa ja yrittää varmistaa, että jokainen kuukausi ostettavaksi kelpaava levy päätyy jotenkin jäsentemme kauppaan.

Juttelimme Cameronin kanssa siitä, kuinka hän valitsee levyt kauppaan, miltä tuntui helmikuussa, kun kauppa kaatui niin suuren liikenteen vuoksi, ja mitä meillä on suunnitteilla vuoden 2016 loppua varten.

VMP: Aloitetaan, kerro minulle prosessi, joka vie tuotteet kauppaan joka kuukausi. Kuinka kauas eteenpäin suunnittelet, ja miten päätät, mitä sisällyttää?

 Cameron: Joka kuukausi teen kaupan ajatuksella, että minulla on vähintään 20-25 todella hyvää levyä. Yritän olla tietoinen eri genreistä ja tyyleistä, jotta esimerkiksi hip-hopin suuri fani ei tulisi jäsenkauppaan ja näkisi, että meillä on vain yksi levy, joka myytiin loppuun todella nopeasti.

Mitä eteenpäin suunnitteluun tulee, työskentelen yleensä 2-3 kuukautta etukäteen. Olemme onnekkaassa asemassa, missä saamme paljon levyjä etukäteen, joten voimme tutkia asioita 2-3 kuukautta eteenpäin. Yleensä se on yhdistelmä siitä, että saan tonnittain sähköpostiviestejä levy-yhtiöiltä, jotka sanovat: 'tässä on, mitä meillä on uusintapainoksista tai mikä tulee ulos tässä kuussa.' Luultavasti 70 prosenttia kaupassa olevista levyistä tulee levy-yhtiöiltä, jotka ottavat yhteyttä, ja me kuuntelemme ja valitsemme nämä.

Muu 30 prosenttia on sitä, että todella etsin ja löydän asioita, joita ei ole jätetty meille, mutta jotka sopisivat meille loistavasti.

Kuinka seulontaprosessi toimii? Kuinka supistat vaihtoehtoja kaikista levy-yhtiöiden ehdotuksista?

Minulla on valtava jono musiikkia, jota yritän aina käydä läpi. Normaali päiväni aikana kuuntelen ainakin kahta uutta pitkäsoittolevyä. Joina päivinä varaan aikaa neljän tai viiden uuden levyn läpikäymiseen päivässä. Itselleni, kaikkea yli sen, alan menettää keskittymiskykyä, eikä se ole sen arvoista (nauraa).

Kuuntelen joka levyn ainakin kerran. On joskus helpompaa kertoa, mikä ei toimi kaupallemme kuin se, mikä toimii. Kyse ei todella ole huonosta musiikista tai huonosta levystä; olen kasvanut yrityksen mukana ja mielestäni tiedän tarkalleen, mikä resonoi jäsentemme kanssa ja mikä ei. Usein se on vain niin, että tiedän, ettei jokin asia kiinnosta suurinta osaa jäsenistä. Jos jotain mietin, pidän sitä jonossa ja kuuntelen sitä vielä pari kertaa. Tai annan ne muille työntekijöille, ja saan kaikkien mielipiteet.

Mutta sitten on joitain asioita, kuten Anderson Paakin levy, Malibu, jotka tiesin heti olevan täydellisiä kaupalle. Milloin tämä tulee ulos vinyylinä? Meidän on saatava tämä. Näissä tapauksissa ainoa mitä teen on ottaa yhteyttä levy-yhtiöön, kysyä milloin se tulee ulos ja katsoa, voimmeko saada värivariantin. Pyrin aina hankkimaan niitä deluxe-versioita.

Jos sinun pitäisi tiivistää, mitä jäsenemme pitävät?

Voisin sanoa, että se on eklektinen ryhmä. Voimme myydä yhtä paljon Maria Callaksen oopperalevyn kuin uuden Andrew Birdin levyn. Luulen, että useimmat ihmiset olettavat, että olemme indie-keskeinen, Pitchfork -yleisö, mutta todellisuudessa olen todennut, että noin 50 % yleisöstämme pitää indie-rockista, 25 % rapista tai hip-hopista, ja loput 25 % eri genreistä. Mutta ne levyt, jotka meillä myyvät aina parhaiten, ovat jazz-, blues-, soul- ja R&B-julkaisut. Jopa silloin, kun se on outo jazz-levy, josta en ole varma, pitääkö siitä ihmiset, voimme myydä siitä tonnilla.

Se on todella ihmisiä, jotka ovat intohimoisia musiikin suhteen, ja he rakentavat levy-kokoelmaansa, ja kaikki mitä he haluavat on paras levy jokaiselta genreltä. He eivät välttämättä osta vain niitä genrejä, joista he ovat todella mukautuneita. Vaikka he eivät olisi koskaan kuulleet blues-taiteilijasta, jos sanot heille, että tämä albumi on genren standardi, he ovat melko avoimia ostamaan sen.

Kuinka eksklusiiviset julkaisut syntyvät? Miten päätät, mikä saa rajatun painoksen meiltä ja mikä menee vain myyntiin?

 Laajemmin, kuukauden teemalle valitut albumit ovat levyjä, joita mielestämme sinun täytyy olla kokoelmassasi. Niitä ei voi jättää väliin. Sitten myymälän yksinoikeus on jotain, jonka uskomme olevan loistava levy, jonka sinun on oltava mukana, mutta emme voi sanoa, että kaikkien on pakko omistaa se. Jäsenkaupan valinnat ovat taso alempana. Joka kuukausi tulee jäsenkaupan valintoja, joista osa jäsenistämme ei todennäköisesti pidä. Ja se on ok, ja joitakin asioita ei voi olla oikeita kaikkien kokoelmaan.

Jotkut albumit haluamme esitellä kuukauden albumina, mutta monista syistä se ei vain toimi. Ehkä levy-yhtiö tekee jo deluxe-versiota. Tai joskus, kuten Sian uusintapainoksessa, levy-yhtiö otti meihin yhteyttä ja sanoi, että he julkaisevat aikaisempia Sia-julkaisuja, ja hyppäsimme tilaisuuteen Colour the Small One -levystä, koska olin hämmästynyt, että se oli ollut pitkään painamatta vinyylinä. He kysyivät siitä juuri sinä päivänä, kun he menivät tuotantoon, joten tässä tapauksessa ainoa vaihtoehto kaupalle on yksinoikeus. Ja sama asia joskus tapahtuu vain myymälän valinnoille; haluan tehdä niistä eksklusiivisia, mutta niitä on jo paljon värivariaatioita tai vastaavaa. Yritän aina löytää asioita jäsenille, jotka ovat ainutlaatuisia myymälämme eksklusiivisuudelle. Haasteena on yrittää pitää kauppa suuren kokoisena, mutta ettei se ole ylivoimaisen tuntuinen.

Pidän kauppaamme loppupisteenä levykaupassa. Tässä on 10 levyä, joita me, henkilökunta, olemme kuunnelleet ja rakastamme, ja ajattelemme, että sinun pitäisi kuunnella, tiedäthän? Kauppa on riittävän suuri, että siellä on eri nimekkeitä, mutta se on tarpeeksi pieni, että jäsenemme voivat tutkia jokaisen levyn ja tehdä päätöksensä.

Onko ollut titteleitä, joita olet laittanut kauppaan, ja jotka ajattelit menevän hyvin, mutta ne eivät loppujen lopuksi menneet niin kuin toivoit?

Tietenkin. Mutta rehellisesti sanottuna se on yleensä päinvastoin; sain Cold Heat -kokoelman enkä pitänyt siitä, että se olisi suuri myyntimenestys, ja myimme lopulta loppuun koko varaston, mikä levy-yhtiöllä oli. Ja uusi D'Angelon levy. Olimme vielä melko pieni yritys tuolloin, ja jouduimme kiirehtimään saadaksemme lisää kauppaan, koska myimme niin monia kappaleita siitä.

Mitkä muut levyt ovat myyneet enemmän kuin kuvittelit?

Se David Bowien boksi. En ollut koskaan kokenut sitä voimaa, että jonkun kuolema saa ihmiset haluamaan sitä artistin musiikkia ensikäden, ja aliarvioin sen täysin. Tässä on $250 boksi, ja ajattelin: 'Se on iso raha, kannamme vain seitsemää niistä.' Ja sitten myimme ne loppuun 45 sekunnissa.

Paska. Olin Boulderissa viime kuussa, kun kauppa kaatui avajaispäivänä helmikuussa niin suuren liikenteen vuoksi. Millainen kokemus se oli? Tiedän, että olimme kiireisiä huolestuneina, että meillä olisi kaksoistilauksia tai menettäisimme kaikki jäsenemme, jotka ostaisivat näitä levyjä.

Siirryimme kaupan avaamisen riemusta "Maailma loppuu!" minuutissa (nauraa).

Tunnelma toimistossa tuli hyvin vakavaksi (nauraa).

Ihmiset menettävät järkensä, kun eivät pääse kassalle, koska he tietävät, että eksklusiiviset levymme menevät niin nopeasti. Joten he ottivat meihin yhteyttä kaikissa kanavissa - Twitterissä, foorumilla, sähköpostilla - ja tämä sai intensiiviseksi.

Ja ihmisten tulisi tietää, että työskentelemme varmistaaksemme, ettei näin tapahdu enää.

Saimme tämän tietoon, että palvelimemme rajoittivat ainutlaatuisia yhteyksiä johonkin 30:een kerrallaan. Meillä oli 1000 ihmistä yritämässä maksaa samalla, joten ei tarvitse olla matemaattinen asiantuntija ymmärtääkseen, että jokin meni pieleen. Tämä ei pitäisi olla ongelma tulevaisuudessa.

Onko jotain sellaista, jota todella halusit saada kauppaan, mutta joka on mennyt pieleen? Voitko puhua siitä?

[Cameron ei voi puhua mistään. Mutta usko minua, kun sanon, että uskomattomia albumeita on mennyt ohi.]

Vau. En voi uskoa tätä. Vastaa tähän, jos voit: Onko jotain suurta, mitä toivot tuovasi kauppaan tänä vuonna?

Kun Vinyl Me, Please on kasvanut, levy-yhtiöt alkavat ymmärtää arvomme heidän ja heidän artistiensä suhteen, joten tänä vuonna meille avautuu paljon ovia. Pitkään aikaan ihmiset eivät nähneet arvoa 750 kappaleen painokselle albumista, mutta nyt he ovat tajunneet, kuinka fanaattisia jäsenemme ovat, ja kuinka arvokasta on, että jäsenemme osoittavat innostusta levyjäänsä kohtaan.

On paljon loistavia jazz-levy-yhtiöitä, jotka tähän asti ovat olleet mustan oven takana, johon pääsemme nyt. Uskoisin, että meillä on hyvä sekoitus parhaita uusia julkaisuja, jotka tulevat kesällä ja syksyllä, yhdistettynä joihinkin mahtaviin uusintapainoksiin, jotka ovat loppuneet. Olipa se sitten klassinen '90-luvun R&B -levy tai jotain vinyylin pimeiltä vuosilta, kuten '98-2003, meillä on tonnikaupalla tavaraa.

Seuraavat kuusi kuukautta tuovat parhaat kaupalliset eksklusiiviset levyt, joita meillä on koskaan ollut. Ja myös esiteltävät albumit. Tämä on loistavaa aikaa kaikille, jotka ovat juuri liittyneet jäseniksi.