Alles, was Sie über Downloadkarten in Schallplatten wissen wollten

Digitale Downloads sind eine der nützlichsten und gleichzeitig nutzlosesten Beigaben zu Vinyl-Schallplatten. Unter Stickern, Liedtexten, Postern, Aufnähern und anderen Dingen, die flach genug sind, um hineinzupassen, sind Download-Karten wahrscheinlich am relevantesten. Trotzdem habe ich noch nie eine verwendet.

Normalerweise, wenn ich neues Vinyl öffne und eine Download-Karte herausrutscht, landet sie unter meinem Plattenspieler und bleibt dort für immer. Da es Streaming-Dienste gibt, die relativ erschwinglich sind, sehe ich keinen Grund, warum ich mir die Mühe machen sollte, Downloads überhaupt herunterzuladen. Ich glaube nicht, dass ich damit alleine bin, da Spotify 30 Millionen zahlende Nutzer zählt und Apple Music weitere 15 Millionen hinzufügt.

Es ist nicht so, dass ich die Geste, einen Download-Code mit einer extrem nicht tragbaren Version eines Albums beizulegen, nicht zu schätzen wüsste. Es könnte nur sein, dass das meiste meiner musikbezogenen Zeit jetzt meiner Schallplattensammlung und nicht meiner MP3-Bibliothek gewidmet ist.

Wenn andere Plattensammler meiner Logik folgen, was bedeutet das für die Einlösungsraten von digitalen Downloads? Und wenn die Einlösungsraten für digitale Downloads gering sind, wie rechtfertigen Plattenlabels dann weiterhin die Kosten und den Aufwand, die in das Drucken von Karten, das Einfügen in Alben und das Hosten der digitalen Downloads für eine unbestimmte Zeit gehen? Und werden Künstler überhaupt für digitale Downloads bezahlt, oder hilft es ihnen tatsächlich mehr, wenn man ihre Musik digital über einen Streaming-Dienst hört?

Das sind die Fragen, die wir einer Handvoll von Vertretern von Plattenfirmen gestellt haben, und hier sind einige der Antworten – sowohl dafür als auch dagegen – die wir erhalten haben.

VMP: Warum bieten Sie digitale Downloads zusammen mit Vinyl-Veröffentlichungen an oder nicht an?

Patrick Addison, Fat Possum Records

Als ich gerade Ihre Fragen beantworten wollte, erhielt ich eine E-Mail: "Hallo Fat Possum! Meine Schallplatten sind gerade angekommen und klingen großartig, danke. 'Crappin You Negative' hatte keine Download-Karte ("one sock missing" hatte eine). Kann ich bitte einen Download-Code bekommen? Machen Sie weiter so." Es gibt viele Leute wie diesen Kunden, die auf den Download-Code angewiesen sind. Diese E-Mails erhalte ich oft, wenn eine Download-Karte versehentlich aus der Verpackung weggelassen wird. Oder es handelt sich um eine Vorbestellung und jemand möchte wissen, ob das Vinyl mit einer Download-Karte geliefert wird. Aber mehr als alles andere erhalten wir E-Mail-Adressen von Menschen, die sich bei der Einlösung der Karte für den E-Mail-Versand anmelden. E-Mails können zu Künstler- oder Label-Newslettern hinzugefügt werden.

Caleb Braaten, Sacred Bones Records

Wir bieten sie mit allen unseren LPs an. Wir haben vor etwa 7 Jahren angefangen, sie einzuschließen, als es gang und gäbe wurde. Es gab eine Zeit, in der es tatsächlich ein Anreiz war, die LP-Version zu kaufen, anstatt fast das gleiche Geld für den Download auszugeben.

Rob Sevier, Numero Group

Wir haben in den letzten vier Jahren in allem Download-Karten gemacht... Letztendlich haben wir all diese Aktivitäten überprüft, um sehr wenige Menschen zufrieden zu stellen. Unsere Einlösungsraten lagen normalerweise bei 5% oder weniger, was nicht einmal den Papier- und Einfügungsaufwand rechtfertigte.

Mike Sniper, Captured Tracks

Zurzeit tun wir es, fast mehr, weil es branchenüblich ist, um ehrlich zu sein. "Alle anderen machen es"-Stil.

Phil Waldorf, Secretly Group

Wir bieten digitale Downloads an, weil eine kleine Untergruppe unserer Kunden sie erwartet. Wir möchten die eingefleischten Fans, die ein physisches Produkt und einen Download zusammen gebündelt haben möchten, besonders gut bedienen. Unsere Präferenz ist, dass Fans die LPs kaufen und, wenn sie eine digitale Version möchten, diese über eine Streaming-Plattform hören (damit der Künstler weiter bezahlt wird), aber es liegt nicht an uns, Musikfans vorzuschreiben, wie sie Musik konsumieren sollen.

VMP: Was kostet es, digitale Downloads zu unterhalten?

Patrick Addison, Fat Possum Records

Meine unscientifische Untersuchung einiger Rechnungen ergab eine Spanne von $0.20 - $0.40 pro Einheit. Einige Download-Karten sind individuell gestaltet, was etwas teurer ist. Außerdem gilt: Je mehr Sie bestellen, desto günstiger wird es.

Riley Manion, Numero Group

Als wir Codes erstellt haben, kosten sie .10/ea. Das beinhaltet Einrichtung, Hosting und Kundenservice für 2 Jahre. Es gibt einen zusätzlichen Kostenaufwand von .05/ea für das Drucken und .08-.12/ea für das Einfügen in die Hülle.

Mike Sniper, Captured Tracks

Nicht viel, .25 - .30 Cent pro Einheit mit unserer aktuellen Methode, die kostenloses Hosting beinhaltet. Aber das macht die Platte im Grunde .75 - .90 Cent teurer für den Verbraucher. Da wir in Bezug auf Gewinnbeteiligung 50/50 mit allen unseren Künstlern sind, sind alle Kosten grundsätzlich x3 in der Großhandelsrechnung. Wenn das Sinn macht...

Phil Waldorf, Secretly Group

Die Kosten sind überraschend erheblich, wenn man sie über alle unsere Veröffentlichungen aggregiert. Sie müssen die Gutscheine drucken. Sie müssen Ihre Pressanlage dafür bezahlen, die Gutscheine einzufügen. Es gibt Gemeinkosten für den Serverplatz und die Wartung der Technik dahinter. Es ist definitiv kein attraktives Wertversprechen, aber weil es fanfreundlich ist, machen wir weiter.

VMP: Wie sehen die Einlösungsraten aus?

Patrick Addison, Fat Possum Records

Die Einlösungsraten in unserem Katalog variieren stark. Bei unseren Blues-Künstlern beispielsweise ist die Rate niedrig, was nicht überraschend ist. Unsere physischen Verkäufe dieser Titel sind viel höher als unsere digitalen Verkäufe. Bei neueren Künstlern erwartet man eine höhere Rate. Aber Sie werden nicht viele Einlösungsraten über 25% finden.

Caleb Braaten, Sacred Bones Records

Wahrscheinlich irgendwo zwischen 5-20%.

Mike Sniper, Captured Tracks

Je nach Veröffentlichung 10-25%. Immer niedriger und niedriger.

Phil Waldorf, Secretly Group

Sehr niedrig und weiter sinkend.

VMP: Haben Labels Alternativen zu digitalen Downloads in Betracht gezogen?

Patrick Addison, Fat Possum Records

Natürlich ist es ein Diskussionsthema. Es entstehen Kosten dafür, Karten für einen kleinen Prozentsatz der Kunden bereitzustellen, die sie nutzen. Aber bis Streaming-Dienste die neue Norm werden, sehe ich nicht, dass sie bald verschwinden. Ich finde immer noch, dass wir direkte Kunden-E-Mail-Adressen erhalten. Es ist eine großartige Möglichkeit, den Fan zu finden, der sich noch nicht auf den Label- oder Künstler-Websites herumgetrieben hat.

Caleb Braaten, Sacred Bones Records

Ich habe ein paar Dinge gehört. Informationen auf der Verpackung über das Schreiben an das Label, wenn Sie eine digitale Version möchten, war eine Idee, die ich gehört habe. Je mehr und mehr Leute zu Streaming-Diensten gehen, um Musik zu hören, desto mehr höre ich Leute, die darüber sprechen, die Idee eines kostenlosen digitalen Downloads ganz aufzugeben.

Rob Sevier, Numero Group

Wenn jemand auf unserer Website eine Platte kauft, erhält er einen sofortigen Download. Das funktioniert ziemlich gut und hat den größten Teil der Nachfrage befriedigt.

Mike Sniper, Captured Tracks

Ehrlich gesagt gibt es so viele kostenlose/günstige Streaming-Alternativen, darunter YouTube, dass es ein bisschen schwer zu rechtfertigen ist, die Entscheidung zu treffen, Software für das eigene Hosting zu bezahlen oder eine kostenlose Einlösungsoption mit Vorbestellung anzubieten. Es gibt so viele Facetten beim Betrieb eines Labels, jeder ist schon so beschäftigt mit so vielen Dingen bei jeder Veröffentlichung, dass es ziemlich verrückt wäre, noch einen weiteren Schritt hinzuzufügen. Ich bin sicher, jemand wird mit einem neuen System aufkommen, wie zum Beispiel mit dem Smartphone den Barcode auf der LP scannen und dann ist es auf Ihrem Telefon, aber dann kann jeder, der in einen Plattenladen geht, das tun und eine Menge Platten digital stehlen.

Phil Waldorf, Secretly Group

Wir haben das erwogen, aber mein Verdacht ist, dass es sich selbst ausläuft, ohne dass wir das Rad neu erfinden müssen. Downloads werden selbst von Streams überholt, und damit wird der schrittweise Wegfall von digitalen Download-Karten eintreten.