Alles, was Sie über diese Download-Karten bei Schallplatten wissen wollten

Digitale Downloads sind eines der nützlichsten und gleichzeitig nutzlosesten Vinyl-Beilagen. Unter den Stickern, Songtextblättern, Postern, Aufnähern und anderen flachen Dingen, die hinein passen, sind Download-Karten wahrscheinlich die relevantesten. Trotzdem habe ich noch nie eine verwendet.

Typischerweise, wenn ich neues Vinyl öffne und eine Download-Karte herausgleitet, wird sie unter meinem Plattenspieler geschoben und bleibt dort, für die Ewigkeit. Da es Streaming-Dienste gibt, die relativ erschwinglich sind, sehe ich keinen Grund, warum ich mich mit dem Herunterladen beschäftigen sollte. Ich bezweifle, dass ich damit allein bin, da Spotify 30 Millionen zahlende Nutzer zählt und Apple Music weitere 15 Millionen hinzufügt.

Es ist nicht so, dass ich die Geste nicht schätze, einen Download-Code mit einer extrem nicht-portablen Version eines Albums beizufügen. Es könnte einfach sein, dass die meiste musikbezogene Beschäftigung, die ich jetzt habe, meiner Schallplattensammlung gewidmet ist und nicht meiner MP3-Bibliothek.

Wenn andere Plattensammler meiner Logik folgen, was bedeutet das für die Rücklaufquoten bei digitalen Downloads? Und wenn die Rücklaufquoten bei digitalen Downloads niedrig sind, wie rechtfertigen Plattenlabels weiterhin die Kosten und den Aufwand, die in das Drucken von Karten, das Einlegen in Alben und das Bereitstellen der digitalen Downloads für eine unbestimmte Zeit fließen? Und bekommen Künstler überhaupt Geld für digitale Downloads, oder hilft es ihnen mehr, wenn man zu einem Streaming-Dienst geht, um ihre Musik digital zu hören?

Das sind die Fragen, die wir einigen Vertretern von Plattenlabels gestellt haben, und hier sind einige der Antworten – sowohl pro als auch contra – die wir erhalten haben.

VMP: Warum bieten Sie digitale Downloads bei Vinyl-Veröffentlichungen an oder nicht an?

Patrick Addison, Fat Possum Records

Während ich buchstäblich anfing, Ihre Fragen zu beantworten, erhielt ich eine E-Mail: "Hallo Fat Possum! Meine Platten sind gerade angekommen und klingen großartig, danke. "Crappin You Negative" hatte keine Download-Karte ("one sock missing" hatte eine) Kann ich bitte einen Download-Code bekommen? Machen Sie weiter so." Es gibt viele Menschen wie diesen Kunden da draußen, die auf den Download-Code angewiesen sind. Ich erhalte oft diese E-Mails, wenn eine Download-Karte versehentlich aus der Verpackung gelassen wurde. Oder es ist eine Vorbestellung und jemand möchte wissen, ob das Vinyl mit einer Download-Karte geliefert wird. Aber mehr als alles andere erhalten wir E-Mail-Adressen von Leuten, die ihre E-Mail beim Einlösen der Karte angeben. E-Mails können zu Künstler- oder Label-Newslettern hinzugefügt werden.

Caleb Braaten, Sacred Bones Records

Wir bieten sie mit allen unseren LPs an. Wir haben sie vielleicht vor 7 Jahren oder so inkludiert, als es anfing, alltäglich zu werden. Es gab eine Zeit, als es ein tatsächlicher Anreiz war, die LP-Version zu kaufen, anstatt fast das gleiche Geld für den Download auszugeben.

Rob Sevier, Numero Group

Wir haben seit vier Jahren Download-Karten bei allem gemacht... letztendlich haben wir uns alle Aktivitäten angesehen, um sehr wenigen Leuten zu gefallen. Unsere Rücklaufquoten lagen in der Regel bei 5% oder weniger, und das rechtfertigte nicht einmal den Papiermüll und das Einlegen.

Mike Sniper, Captured Tracks

Im Moment tun wir es, um ehrlich zu sein, eher, weil es Branchenstandard ist. "Alle anderen machen es" Stil.

Phil Waldorf, Secretly Group

Wir bieten digitale Downloads an, weil eine kleine Gruppe unserer Kunden diese erwartet. Wir möchten den hartgesottenen Fans, die ein physisches Produkt und einen Download zusammen möchten, einen besonderen Service bieten. Unserer Präferenz nach sollten die Fans die LPs kaufen und, wenn sie eine digitale Version möchten, sie über eine Streaming-Plattform anhören (damit der Künstler weiterhin bezahlt wird), aber es ist nicht unser Platz, den Musikfans vorzuschreiben, wie sie Musik konsumieren sollen.

VMP: Was kostet es, digitale Downloads aufrechtzuerhalten?

Patrick Addison, Fat Possum Records

Meine unsystematische Umfrage über einige Rechnungen ergab einen Bereich von $0.20 - $0.40 pro Einheit. Einige Download-Karten sind individuell, was etwas teurer ist. Außerdem, je mehr Sie bestellen, desto günstiger wird es.

Riley Manion, Numero Group

Als wir die Codes erstellt haben, kosteten sie 0.10 $ pro Stück. Das beinhaltet Einrichtung, Hosting und Kundenservice für 2 Jahre. Es gibt zusätzliche Kosten von 0.05 $ pro Stück für den Druck, plus 0.08-0.12 $ pro Stück für das Einlegen in die Hülle.

Mike Sniper, Captured Tracks

Nicht viel, 0.25 - 0.30 $ pro Einheit mit unserer aktuellen Methode, die kostenloses Hosting beinhaltet. Aber das macht die Platte insgesamt 0.75 - 0.90 $ teurer für den Verbraucher. Da wir 50/50 mit all unseren Künstlern in Bezug auf die Gewinnverteilung sind, sind alle Kosten grundsätzlich dreifach im Großhandel. Wenn das Sinn macht...

Phil Waldorf, Secretly Group

Die Kosten sind überraschend hoch, wenn man sie über all unsere Veröffentlichungen aggregiert. Sie müssen die Gutscheine drucken. Sie müssen Ihre Druckerei bezahlen, um die Gutscheine einzulegen. Es gibt Gemeinkosten für Serverplatz und die Wartung der Technik dahinter. Es ist definitiv kein großartiges Wertangebot, aber da es fanfreundlich ist, tun wir es weiterhin.

VMP: Wie sind die Rücklaufquoten?

Patrick Addison, Fat Possum Records

Die Rücklaufquoten in unserem Katalog variieren stark. Unsere Blueskünstler haben beispielsweise eine niedrige Rate, aber das ist nicht überraschend. Unsere physischen Verkäufe dieser Titel sind viel höher als unsere digitalen Verkäufe. Bei neueren Künstlern wird eine höhere Rate erwartet. Aber Sie werden nicht wirklich viele Rücklaufquoten über 25% finden.

Caleb Braaten, Sacred Bones Records

Wahrscheinlich irgendwo zwischen 5-20%.

Mike Sniper, Captured Tracks

Je nach Veröffentlichung 10-25%. Immer weniger.

Phil Waldorf, Secretly Group

Sehr niedrig und weiterhin sinkend.

 VMP: Haben Labels Alternativen zu digitalen Downloads in Betracht gezogen?

Patrick Addison, Fat Possum Records

Natürlich ist es ein Diskussionsthema. Es gibt Kosten für die Bereitstellung von Karten für einen kleinen Prozentsatz von Kunden, die sie nutzen. Aber bis Streaming-Dienste die neue Norm werden, sehe ich nicht, dass sie so bald verschwinden. Ich mag es immer noch, dass wir direkte Kunden-E-Mail-Adressen erhalten. Es ist eine großartige Möglichkeit, den Fan zu finden, der nicht auf die Websites von Labels oder Künstlern gewandert ist.

Caleb Braaten, Sacred Bones Records

Ich habe ein paar Dinge gehört. Informationen auf der Verpackung darüber, wie man das Label anschreibt, wenn man eine digitale Version möchte, war eine Idee, die ich gehört habe. Je mehr die Menschen zu Streaming-Diensten gehen, um Musik zu hören, desto mehr höre ich, wie Leute darüber sprechen, die Idee eines kostenlosen digitalen Downloads ganz aufzugeben.

Rob Sevier, Numero Group

Wenn jemand eine Platte auf unserer Seite kauft, bekommt er einen sofortigen Download. Das funktioniert ziemlich gut und hat die meiste Nachfrage abgedeckt.

Mike Sniper, Captured Tracks

Um ehrlich zu sein, gibt es so viele kostenlose/günstige Streaming-Alternativen, einschließlich YouTube, dass es schwer ist, mit einer Entscheidung zu rechnen, Software zu bezahlen, um Ihre eigene zu hosten oder einen kostenlosen Einlöse-Prozess mit Vorbestellung. Es gibt so viele Facetten bei der Führung eines Labels, jeder ist bereits so beschäftigt damit, so viele Dinge mit jeder Veröffentlichung zu tun, dass es ein bisschen verrückt ist, darüber nachzudenken, noch einen weiteren Schritt hinzuzufügen. Ich bin mir sicher, dass jemand ein neues System entwickeln wird, wie das Scannen des Barcodes auf der LP mit Ihrem Smartphone und dann ist es auf Ihrem Telefon, aber dann kann das jeder tun, der in einen Plattenladen geht und eine Menge Platten digital stehlen.

Phil Waldorf, Secretly Group

Das haben wir, aber ich vermute, dass es sich ohne eine Neuerfindung des Rades selbst abspielt. Downloads selbst werden von Streams überholt, und damit wird auch das Aussterben von digitalen Download-Karten einhergehen.