Udvigelse af begyndelser: VMP Rising fejrer 2 år med støtte til nye kunstnere

Programmet blev født helt organisk, næsten ved et tilfælde, ud af den samme motor, der driver alle elementerne hos Vinyl Me, Please: at dele musikken, vi elsker. Efter vi havde presset et par mindre kendte, spirende kunstnere til vinyl - simpelthen ud fra vores eget ønske om at eje musik, vi elskede, men ikke kunne få fat i andre steder i fysisk form - så Berenson muligheden for at polere det eksisterende fundament og gøre det til et serieprogram. To år senere presser vi stadig kunstnere, der er lige så meget "hvad der er hot lige nu", som de er en GPS til, hvor musikken er på vej hen. For at finde dem lytter Berenson til en sindssyg mængde musik på daglig basis.

"Jeg forsøger at lede efter ting, jeg ikke har hørt før. De kan være påvirket af andre ting - selvfølgelig er al musik det - men når du hører noget og det har den ekstra specielle ting - det kan være et hook, det kan være brugen af et specifikt instrument, det kan være bare den generelle vibe af musikken - når du lytter til så meget musik som jeg, og som mange af vores medlemmer gør, ved du bare," siger hun. "Du får den mavefornemmelse, at dette er særligt, og dette er vigtigt, og dette kommer til at gå et sted hen."

Mens det måske ikke er indlysende i starten, i betragtning af den mængde risici, der går ind i at investere i en mindre kendt kunstners fysiske udgivelse, blev det hurtigt klart, at Vinyl Me, Please er den perfekte platform til at støtte stigende kunstnere. Vores store publikum og evne til at køre indhold og interviews på kunstnerne for at gøre lytterne bekendt med dem og kontekstualisere deres arbejde er begge aktiver, der kan være utilgængelige eller svære at finde, når du er en yngre og emerging artist. Og det blev klart for os, at værdien af en kunstners tidligere arbejde - selvom de måske ikke har de ressourcer, de kan have senere i deres karriere - ikke skal undervurderes.

"Det er virkelig nemt for en kunstners første værk, første EP, første debutplade at komme og gå. Det skete, de vil virkelig videre fra det, de vil virkelig lave større ting, de vil fremad," sagde Berenson. "Men generelt er det noget af en kunstners mest rå arbejde, nogle gange det bedste arbejde, og det bliver aldrig immortaliseret noget sted. Så når du gør det til en fysisk vare, når det er noget, du kan holde, når det er noget, du potentielt kan have for evigt, giver det det projekt lidt mere vægt. Det viser virkelig dets betydning, på en måde som jeg ved, at pladeselskaber ikke ser meget værdi i at lægge deres egne penge for at få fysiske varer til deres emerging artists, fordi det er et gamble."

Mens hun fejrer succesen fra de sidste to år, er Berenson begejstret for, hvad fremtiden for vores Rising-program vil bringe. Hun sagde, at hun gerne ville se en anden stigende kunstner, som Sumney, blive vores Essentials eller Rap & Hip Hop Record of the Month. Hun ser også frem til at finde nye måder at give kunstnere den støtte og de ressourcer, de fortjener, såsom studietid eller muligheden for at samarbejde med andre emerging artists.

"Ved vores showcase ved SXSW - og det er her, ideen om samarbejde kom sammen, for at være ærlig - jeg var i publikum og så Ness Nite med Suzi Wu, og [Suzi] var helt forelsket i musikken. Hun dansede, og vi talte om det, hun sagde: ‘Hun er så fucking god,’" sagde Berenson. "Og så står jeg i publikum og ser Suzi Wu, og Ness Nite freaker ud over musikken. Det var virkelig specielt for mig, at se denne delte beundring, ikke kun mellem to emerging artists, men to emerging kvindelige kunstnere, der laver meget forskellig musik, men som er kind of i samme genre, det gav mig rigtig mange ideer til, hvad vi kunne gøre ved at få nogle af disse kunstnere sammen, lade dem mødes og se, hvad der kommer ud af det."

For at læse arkivet af vores VMP Rising-interviews, gå her. For at købe VMP Rising-titlerne, der stadig er på lager, gå her.