En Q&A om vores partnerskab med 12on12

Som et fysisk medie for musik er alt, hvad der involverer vinyl, en håndgribelig, uden sammenligning oplevelse - fra at beundre omslagets albumkunst til at åbne gatefolden og opdage et skjult værk i form af credits, tekster eller designs. Vinyl er lige så meget en fysisk kunst som det er et medie til at nyde de fantastiske lyde og historier, som kunstnerne bringer fra studiet og ind i hjemmene, hvilket er noget, som 12on12's Claudia Moross stræbte efter at opretholde, da hun grundlagde virksomheden.

“Jeg blev inspireret til at starte 12on12 som en måde at give en platform til både visuelle kunstnere og musikalske kunstnere til at udtrykke sig selv og fortælle en historie via mediet vinyl,” fortalte Moross VMP i en e-mail. “Jeg ønskede at imødekomme trangen til de fysiske egenskaber ved musik, som gik tabt på grund af den digitale tidsalder.”

12on12 bevarer arven fra kunstnere på en samarbejdsmæssig måde og giver fans en unik oplevelse, der engagerer menneskelige sanser ud over blot lyd. “Vi tager os tid til at sammensætte samarbejder, der er autentiske - med modedesignere, visuelle kunstnere og musikere, der virkelig nyder og respekterer hinandens arbejde,” sagde Moross. “12on12s er i høj grad kunstværker, der kan samles og værdsættes. De er håndnummererede, begrænsede udgaver, der er smukt kuraterede og har ry for at være kendt som unikke 'vinylworks'.”

Vigtigst af alt giver det kunstnere muligheden for at kuratere og dele den musik, der har præget deres eget arbejde, hvilket giver lytterne en personligt nøje udvalgt samling af sange, der ikke kan findes andre steder på vinyl. Det kontekstualiserer og tilføjer en anden form for forståelse og forbindelse til kunstnere, hvis værker bliver repræsenteret med 12on12.

“Hos 12on12 giver vi kulturelle ikoner et særpræget og specielt lærred for at kuratere lydsporet til deres liv,” skrev Moross. “Vores mål er at fortælle en historie med vinyl samt give en platform for både visuelle kunstnere og musikalske ikoner til at udtrykke sig selv.”

Moross delte yderligere, “Vores mål er at skabe transcenderende oplevelser gennem musik og kunst. Kombinationen af at spille pladen med sin overlegen lydkvalitet, mens man udforsker det omhyggeligt kuraterede kunstværk og omslaget, muliggør et værdifuldt øjeblik af kulturel nydelse.”

12on12 bringer denne transcendentale oplevelse til VMP, startende med gruppen, der banede vejen for moderne hip-hop og banede vejen for utallige kunstnere. RUN DMC's samarbejde med 12on12 er en deluxe, 2LP pakke, begrænset til 500 håndnummererede udgaver. Den inkluderer gruppens håndvvalgte kuratering af sange, der har påvirket deres egen musik og skræddersyet albumkunst skabt af den stigende LA-kunstner Reena Tolentino. Det meget personlige projekt er en hyldest til RUN DMC's sene Jam Master Jay og fortsætter det monumentale eftermæle, som trioen gav til musikken.

VMP: Hvordan opstod 12on12?

Claudia Moross: Efter at have dimitteret fra universitetet i Storbritannien, flyttede jeg til New York for at afslutte en Master i Musikforretning ved NYU. Mens jeg boede i NYC blev jeg dybt involveret i musikscenen - hovedsageligt live musik og at opdage nye talenter. Med den enorme genopblussen af vinyl og samleobjekter blev jeg inspireret til at starte 12on12 som en måde at give en platform for både visuelle kunstnere og musikalske kunstnere til at udtrykke sig selv og fortælle en historie via mediet vinyl. Jeg ønskede at imødekomme trangen til de fysiske egenskaber ved musik, som gik tabt på grund af den digitale tidsalder.

Kan du uddybe hvordan produkterne fremmer skæringspunktet mellem musik, popkultur og kunst?

Hos 12on12 giver vi kulturelle ikoner et særpræget og specielt lærred for at kuratere lydsporet til deres liv. At samle de rigtige samarbejder mellem visuelle kunstnere og musikalske ikoner er afgørende. Vi tager os tid til at sammensætte samarbejder, der er autentiske - med modedesignere, visuelle kunstnere og musikere, der arbejder sammen, og som virkelig nyder og respekterer hinandens arbejde. Vi har også en global vision med 12on12 - for eksempel ser vi på at parre den nyeste opstigende japanske modedesigner med den næste store amerikanske rapper og se, hvad der bliver skabt.

Hvad adskiller 12on12's vinyl fra traditionel vinyl?

12on12's er i høj grad kunstværker, der kan samles og værdsættes. De er håndnummererede, begrænsede udgaver, der er smukt kuraterede og har ry for at være kendt som unikke “vinylworks”. Vores mål er at fortælle en historie med vinyl, samt at give en platform for både visuelle kunstnere og musikalske ikoner til at udtrykke sig selv. Vi vil også være en pålidelig kilde til opdagelse - introducere folk til fremtidens stjerner inden for [den] musikalske og visuelle kunstverden.

Hvilken slags oplevelse ønsker du, at folk skal have med 12on12's produkter?

Vores mål er at skabe transcenderende oplevelser gennem musik og kunst, kombinationen af at spille pladen med sin overlegen lydkvalitet, mens man udforsker det omhyggeligt kuraterede kunstværk og omslaget, muliggør et værdifuldt øjeblik af kulturel nydelse.